يندب المسوقون قدرة البيانات في قياس الفعالية

قال ربع المسوقين الذين يستجيبون لاستطلاع لغة الفعالية في Marketing Week إن نقص القدرة على البيانات يعيق جهودهم الفعالة.

المصدر: استبيان لغة الفعالية لأسبوع التسويق

عندما يتعلق الأمر بفعالية التسويق مقابل فعالية الإعلان ، يمكن أحيانًا عدم وضوح الخطوط. كيف يقوم المسوقون بالتمييز وما هي القدرات التي تجعل حياتهم أسهل؟

وفقًا لبحث حصري من استطلاع لغة الفعالية في Marketing Week ، عندما يُطلب منك تحديد الفرق في كثير من الحالات ، يرى المسوقون الإعلانات فعالية فيما يتعلق بالقياسات على مستوى الحملة ، في حين أن التسويق فعالية يمتد على 4Ps (المنتج والمكان والسعر والترويج).

يصنف الآخرون فعالية الإعلان على أنها تتعلق بعنصر “الترويج” في 4Ps ، في حين أن فعالية التسويق هي القياس من خطة التسويق الشاملة ، بما في ذلك الإعلان.

عندما يتعلق الأمر بقياس فعالية التسويق على وجه التحديد ، فإن ربع (24٪) من 1.610 جهة تسويق من جانب العلامة التجارية الذين شملهم الاستطلاع يقولون إن علامتهم التجارية تحتاج إلى تطوير قدرتها على البيانات والتحليل.

وفي الوقت نفسه ، يرى 14٪ أن هناك حاجة لتطوير أو توسيع قدراتهم التسويقية للأداء ، ويقول 14٪ آخرون أن هناك اعتمادًا مفرطًا على عائد الاستثمار كمقياس لفعالية التسويق.

من المرجح أن يركز المسوقون على العلامة التجارية أكثر من الأداء

أين يتناسب قياس فعالية التسويق والإعلان مع الاستراتيجية الشاملة؟ أثناء قياس الفعالية ، بالنسبة لبعض المسوقين ، يجب أن يكون هناك نهج أكثر وضوحًا وتماسكًا لجمع النتائج جنبًا إلى جنب مع رؤية قابلة للتنفيذ.

قال حوالي 8 ٪ من المستجيبين أن وظيفة التسويق إما أنها لا تحظى بالتقدير أو لا تفهم جيدًا بما فيه الكفاية ، بينما يزعم 7 ٪ أن فوائد تسويق العلامة التجارية غير مفهومة في أعمالهم ، مع التركيز بشكل كبير على تسويق الأداء.

لذلك ، في حين أن المسوقين متفقون إلى حد كبير فيما يتعلق بالأدوار المختلفة للتسويق وفعالية الإعلان ، فإن الاستجابات المستقطبة لكيفية قياس الأول تشير إلى أنه لا يزال هناك طريق للذهاب في رحلة الفعالية.

سوف يستكشف أسبوع التسويق الفروق بين فعالية التسويق والإعلان في ميزة قادمة ، مع البحث أيضًا في من يتلقى تحليل الفعالية داخل الشركة.

لقراءة محتوى “لغة الفعالية” حتى الآن ، انقر هنا

// add the fb-root tag (function(){ if ( ! document.getElementById( 'fb-root' ) ) { var el = document.createElement("div"); el.id = 'fb-root'; document.body.appendChild(el); } }());

(function($){

window.fbTrack = function( action, target ) { // classic ga.js if ( typeof _gaq !== 'undefined' ) { _gaq.push( [ '_trackSocial', 'facebook', action, target ] ); } // universal analytics.js if ( typeof ga !== 'undefined' ) { ga( 'send', { hitType: 'social', socialNetwork: 'facebook', socialAction: action, socialTarget: target } ); } };

window.fbAsyncInit = function() { window.fbProfile = null; window.fbAuthResponse = null; window.fbPermissions = null;

// init the FB JS SDK FB.init( { appId : 'pwoollen', // App ID from the App Dashboard channelUrl : '//www.marketingweek.com/channel.html', // Channel File for x-domain communication status : true, // check the login status upon init? cookie : true, // set sessions cookies to allow your server to access the session? xfbml : true, // parse XFBML tags on this page? version : 'v2.1' } );

// get user profile if ( ! window.fbProfile ) { FB.getLoginStatus( function( rsp ) { fbAuthResponse = rsp; if ( rsp.status === 'connected' ) { FB.api( '/me', function( rsp ) { if ( rsp.error ) { } else { window.fbProfile = rsp; } } ); } else if ( rsp.status === 'not_authorized' ) { // user not authorised with app } else { // the user isn't logged in to Facebook. } } ); }

// track events FB.Event.subscribe( 'edge.create', function( target ) { fbTrack( 'like', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'edge.remove', function( target ) { fbTrack( 'unlike', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'message.send', function( target ) { fbTrack( 'send', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'comment.create', function( response ) { fbTrack( 'comment', response.href ); } ); FB.Event.subscribe( 'comment.remove', function( response ) { fbTrack( 'remove comment', response.href ); } ); FB.Event.subscribe( 'auth.login', function( response ) { fbTrack( 'login', response.status ); } ); FB.Event.subscribe( 'auth.logout', function( response ) { fbTrack( 'logout', response.status ); } );

// Additional initialization code such as adding Event Listeners goes here

};

// comments update button $('.fb-comments').before( 'Fetch new comments' ); $( document ).on( 'click.fbcomments', '.fb-update-comments', function() { window.fbAsyncInit(); } ); // share dialog function $( document ).on( 'click.fbshare', 'a.fb-share', function(e) { var $this = $( this ); e.preventDefault(); FB.ui( { method : 'feed', // 'share', link : $this.data( 'link' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ), href : $this.data( 'href' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ), picture : $this.data( 'picture' ) || $( 'meta[property="og:image"]' ).attr( 'content' ), name : $this.data( 'name' ) || $( 'meta[property="og:title"]' ).attr( 'content' ), caption : $this.data( 'caption' ) || '', description : $this.data( 'description' ) || $( 'meta[property="og:description"]' ).attr( 'content' ), display : 'popup' // UI dialog is broken -scroll to top issue }, function( response ) { // track as no FB.Event.subscribe for shares fbTrack( 'share', $this.data( 'href' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ) ); } ); } );

// custom like $( document ).on( 'click.fblike', '.fb-like-custom', function( e ) { e.preventDefault(); var link = this, href = $( this ).data( 'href' ), id = $( this ).data( 'id' ); if ( href ) { $( link ).addClass( 'fb-loading' ); FB.api( '/me/og.likes', 'POST', { object: href }, function( rsp ) { if ( rsp.error ) { // already liked if ( rsp.error.code == 3501 ) { // delete the like FB.api( '/' + rsp.error.message.replace( /^.*? (\d+)$/, '$1' ), 'DELETE', function( rsp ) { $( link ).removeClass( 'fb-loading' ); if ( rsp ) $( link ).removeClass( 'fb-liked' ); } ); // not logged in } else if ( rsp.error.code == 2500 ) { FB.login( function() { $( link ).focus(); }, { scope: 'publish_actions,user_likes' } ); } } else { $( link ).removeClass( 'fb-loading' ); if ( rsp.id ) $( link ).addClass( 'fb-liked' ); } } ); } else { } } );

}(jQuery));

(function(d, s, id){ var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = " fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk')); }

رابط المصدر