يتكشف نقاش جديد هذه الأيام بين الجيولوجيين وعلماء البحار والأشخاص الفضوليين.
قد تضيف قارة مجاورة لنيوزيلندا نفسها قريبًا إلى القائمة القديمة الجيدة للقارات السبع التي نشأنا على تذكرها حتى الآن. سيكون رائعًا في سياق المعالم العالمية وكذلك من منظور تطور كتلة الأرض وسلاسل الجبال. لكن ما لن يؤثر كثيرًا هو هذا – أطلس الأعمال.
لقد تحول العالم بالفعل من سبع قارات إلى واحدة – القرية العالمية – ذات حدود الأعمال سريعة الذوبان. لم تعد الجغرافيا عاملاً محددًا لنجاح الشركة أو فشلها. ولكن من المثير للاهتمام والمفارقة أن اللغات الموجودة داخل الحدود تؤثر على مصير الشركة إلى حد كبير. هذا هو المكان الذي يظهر فيه دور الترجمة – سواء كانت ترجمة من الهولندية إلى الإنجليزية أو أي لغة إلى أي لغة أخرى.
لذلك قد تقذف العلامة التجارية مرتكزاتها نحو الأراضي البعيدة دون أي قلق اليوم ، وذلك بفضل التأثير المتزايد باستمرار للتكنولوجيا ، والتيارات الجيوسياسية الجديدة ، وتذوق العملاء المتزايد. ولكن في حين أن العلامة التجارية قد تطأ أقدامها على رمال جديدة دون أي قلق من الدخول ، فإن الأمور ليست مؤكدة تمامًا عندما يتعلق الأمر بجزء الخروج.
لا تزال اللغة مكونًا محوريًا في التعامل مع العملاء وإشراكهم عبر الشواطئ الجديدة. يمكن للعلامة التجارية الهولندية أن تصبح عالمية ولكن ليس حتى تتمكن من ترجمة الهولندية إلى الإنجليزية عبر سلسلة كاملة من أعمدة الاتصال والمحتوى. سواء كان الأمر يتعلق بتعريب البرامج أو ترجمة مواقع الويب أو التحديثات التلقائية للتطبيقات أو مواد العلامة التجارية أو الإعلانات أو المراسلات الرسمية أو حتى معالجة المظالم – يجب أن تترجم العلامة التجارية الهولندية إلى اللغة الإنجليزية ، وما وراء الطبقة السطحية. يجب أن يكون تمرين الترجمة مستمرًا ومتسقًا وفي الوقت الفعلي وعميقًا ومتعاطفًا ودقيقًا حقًا إذا كانت العلامة التجارية تريد إقامة اتصال فعلي مع أشخاص خارج البلدان التي تتحدث الهولندية.
وبالمثل ، بالنسبة لشخص راسخ كعلامة تجارية عالمية ، ولكنه يريد اختراق الأسواق الأوروبية بطريقة أعمق بكثير من ذي قبل ، ستكون هناك حاجة ملحة لإجراء ترجمة تمس المجموعة الكاملة من المحتوى الذي يتحدث إلى الجمهور الجديد. بالنسبة للعلامة التجارية ، بغض النظر عن مدى نجاحها في المملكة المتحدة على سبيل المثال ، لن يكون هناك الكثير من الجاذبية في سوق غريبة مثل إسبانيا ، إذا لم تترجم الإنجليزية إلى الإسبانية بشكل مناسب للتواصل والتفاعل مع الناس في إسبانيا.
سيكون مجال الإهمال مكلفًا للغاية إذا تم ترك أي تفاصيل تبدو صغيرة من رادار الترجمة. لن يستوعب المستخدم الناطق باللغة الإسبانية الأسئلة الشائعة أو تنبيه التطبيق باللغة الإنجليزية ، خاصة وأن العلامات التجارية الأخرى جاهزة ومجهزة جيدًا لتلبية احتياجات هذا المستخدم باللغة التي يفهمها ويفضلها.
لن تجد الترجمة الضحلة أو سيئة التنفيذ مكانًا لإحداث تأثير حقيقي والتواصل مع أشخاص من مكان جديد. تعتبر ضياع الترجمة والتسريبات والأخطاء والمحاذاة النحوية من العوامل التي قد لا تبدو إستراتيجية للغاية ، ولكن عند التعامل معها بإهمال ، يمكن أن تلحق ضررًا لا يمكن إصلاحه بصورة العلامة التجارية.
بالنسبة للعلامة التجارية ، التي تطمح إلى لمس قطاعات جديدة وإطالة دورة حياتها بالإضافة إلى بصمة التبني ؛ تأخذ الترجمة مظهر أداة مهمة لا يمكن إجراؤها في اللحظة الأخيرة. يجب إعادة تصميم العملية ومحيط المحتوى والتسويق بالكامل مع عيون وآذان الجزء الجديد ، وبالتالي اللغة الجديدة المعنية. ما يصلح للبرنامج قد لا يعمل مع أحد التطبيقات ، إذا كان الوكيل مفيدًا لموقع ويب سلبي – فقد يعمل بطريقة معاكسة لموقع ديناميكي. ما يصلح لهولندا – قد يرتد تمامًا في برشلونة ؛ وهكذا.
زيلانديا أو لا زيلانديا ، لا تقفز إلى قارات جديدة دون دراسة التضاريس جيدًا وبدون ذلك الترس الذي يسمى الترجمة.
العالم واحد لكن اللغة تحمل مفاتيح التنقل في الأعمال.
