تعمل Lyft على تعميق استهداف الإعلانات ومنصة القياس عند إطلاق الفيديو داخل التطبيق

موجز الغوص:

• عقدت شركة Lyft العديد من الشراكات الجديدة التي تهدف إلى تعزيز أعمالها الإعلانية وقامت بتعيين مدير تسويق جديد من شركة Meta، وفقا لمشاركات المدونة.
• قام قسم Lyft Media التابع لشركة نقل الركاب بتجنيد شركة Oracle العملاقة للبيانات لتحسين تطور استهداف الإعلانات و Nielsen للمساعدة في القياس والتحقق من الجمهور. تأتي هذه الصفقات في الوقت الذي تنفذ فيه Lyft إعلانات فيديو داخل التطبيق على المستوى الوطني وتضيف المزيد من الطرق للعلامات التجارية لتحسين رسائلها، بما في ذلك من خلال بيانات شراء التجزئة.
• بشكل منفصل، الشركة في وقت سابق من هذا الأسبوع عين بريان ايرفينغ رئيسا للتسويق، على أمل الاستفادة من عقود من الخبرة التنفيذية في صناعة التكنولوجيا في شركات مثل Meta وAirbnb وGoogle. تهدف شركة ليفت إلى زيادة الإيرادات من خلال التوسع في الإعلانات، وهو مجال آخر تتنافس فيه بشكل وثيق مع منافستها الرئيسية أوبر.

انسايت الغوص:

تتحرك Lyft بوتيرة قوية لإنشاء قطاع إعلاني شامل. ومن الممكن أن يؤدي الاستعانة بشركاء مثل أوراكل ونيلسن إلى تسريع هذه الرحلة، في حين تعمل الشركة في الوقت نفسه على توسيع عدد الطرق لإشراك مستهلكي خدمات نقل الركاب، مثل طرح تنسيق فيديو متميز داخل التطبيق. أبرمت Lyft صفقات سابقة مع Rokt بشأن عرض الإعلانات، وKantar بشأن الرؤى والقياس، وReveal Mobile بشأن تأثير الحملات خارج المنزل.

من خلال اتفاق Nielsen، Lyft Media هي متكئا على ثلاثة حلول: إعلانات Nielsen One وتأثير العلامة التجارية وتأثير المشتري. الهدف هو تزويد معلني Lyft برؤية “كاملة” لأداء جهودهم، بما في ذلك ما إذا كانت تؤدي إلى مبيعات، بالإضافة إلى طرق لتتبع عوامل مثل تكرار الإعلان ومدى الوصول غير المكرر.

يعد تحسين استهداف الإعلانات هدفًا آخر لوحدة الوسائط الناشئة. ستستفيد Lyft Media من أداة إثراء البيانات الخاصة بـ Oracle Advertising لتحسين الحملات باستخدام نقاط البيانات مثل سلوك شراء التجزئة والسمات الديموغرافية. توفر Lyft Media بالفعل للمعلنين القدرة على استهداف إعلاناتهم استنادًا إلى بيانات الطرف الأول مثل منطقة الركوب وسجل الركوب وطرق الدفع.

قدمت Lyft إعلانات داخل التطبيق في أغسطس، وهي الآن تضيف فيديو إلى القناة، سعيًا إلى منح العلامات التجارية وسيلة أكثر سردًا لجذب انتباه الراكب أثناء النقل. سيتم تشغيل مقاطع الفيديو ما بين 15 ثانية إلى 4 دقائق ويتم تشغيلها طوال مدة الرحلة، من لحظة تقديم طلب الالتقاط حتى التسليم. يعد Lyft معلني الفيديو بالحصول على “حصة صوتية” كاملة، مما يعني أنهم لن يتنافسوا على وقت الشاشة مع العلامات التجارية الأخرى.

يميل مستخدمو Lyft النشطون، الذين يبلغ عددهم 22.4 مليونًا، إلى الالتصاق بهواتفهم أثناء الركوب. تدعي الشركة أنها تتحقق من التطبيق تسع مرات في المتوسط، وأن تنسيقات الفيديو الخاصة بها تحقق معايير إمكانية العرض بما يصل إلى 14٪ أعلى من معايير الصناعة. يعد كل من Warner Bros. وBetMGM وUniversal Pictures وUnited Airlines من بين شركاء الإطلاق لإعلانات الفيديو داخل التطبيق. تبيع Lyft أيضًا إعلانات على الأجهزة اللوحية داخل السيارة والشاشات الرقمية داخل السيارة وفي محطات مشاركة الدراجات.

تقدم Lyft عرضًا كبيرًا حول الإعلانات السياقية، وهو تكتيك شهد شعبية متجددة وسط وفاة ملف تعريف الارتباط. قد يكون توجه المستهلك إلى موقع بالقرب من دار سينما بمثابة احتمال مناسب لاستوديو يروج لإصدار فيلم، مثل فيلم “Wonka” لوارنر، أو المسرح نفسه. إن ما إذا كان المستهلكون سيتحملون زيادة حمل الإعلانات على المدى الطويل هو سؤال جدي وتتنافس الشبكات الإعلامية.

يمتد Lyft بشكل أكبر في الإعلان بعد أ فترة صعبة تميزت بتسريح العمال بشكل حاد و انتقال القيادة. إن رهان شركة نقل الركاب على حصة أكبر من ميزانيات العلامات التجارية يزيد من المنافسة مع أوبر، التي تضاعف أيضًا الإعلانات لتحقيق الأرباح. صرحت أوبر بأنها تريد ذلك تحقيق مليار دولار من عائدات الإعلانات السنوية هذا العام.

إضافة إلى التغييرات التي أجرتها شركة Lyft في الرتب العليا، تم تعيين إيرفينغ في منصب مدير التسويق. المدير التنفيذي، الذي تولى هذا المنصب في 20 مارس، عمل مؤخرًا كمسوق رئيسي في قسم Meta’s Reality Labs المسؤول عن منتجات الواقع الافتراضي ومشاريع metaverse.

وقال إيرفينغ في بيان حول تعيينه: “أسس العلامة التجارية قوية – ومع ذلك، هناك الكثير الذي يمكننا القيام به لوضع العلامة التجارية موضع التنفيذ”. “تشتهر شركة Lyft بدفئها وجاذبيتها وشخصيتها المحببة. هذه هي الصفات التي تغار منها أي علامة تجارية أخرى، وأنا واثق من قدرة الفريق على تسريع ارتباط العلامة التجارية بعدد أكبر من الركاب والسائقين مع تقدمنا.