لا يزال التسويق المؤثر في النمو في النمو ، حيث يبلغ 59 ٪ من المسوقين أنهم يخططون للشراكة مع المزيد من المؤثرين هذا العام مقارنة بعام 2024. خطة 37 ٪ فقط للشراكة مع نفس العدد ، وفقًا لبيانات SPOT Social. بينما يقوم المسوقون بزيادة استثماراتهم في التسويق المؤثر ، فإن التغييرات السريعة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي تثير أسئلة حول الاستراتيجيات الفعالة للتنفيذ.
وقالت ليلى ريفيس ، نائبة رئيس التسويق الاجتماعي والمحتوى والتسويق العلامة التجارية في Sprout Social: “يستمر سوق المؤثرين في النمو ولا نرى أن التباطؤ. سوف يتبع المستهلكون المؤثرين إلى منصات جديدة لأنهم أصبحوا مصادر موثوقة للإلهام والترفيه”.
شملت “Q1 2025 Pulse Survey” من Sprout 650 مسوقة من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا. كان لجميع المجيبين واجبات تتعلق بإدارة وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر. تم إجراء المسح عبر الإنترنت من خلال لمحة بين 9 يناير و 27 يناير 2025.
كلما كانت أكثر مرحًا؟
سبعة وسبعون في المئة من العلامات التجارية شراكة مع 1-10 من المؤثرين في أي وقت. تميل العلامات التجارية B2C إلى الانخراط في حجم أكبر من شراكات المؤثرات مقارنةً بالمتوسط ، حيث تشارك 52 ٪ من العلامات التجارية التي تواجه المستهلك مع 6-10 من المؤثرين بينما شريك 23 ٪ مع 11-19 من المؤثرين.
تتنوع أسباب الاستثمار في التسويق المؤثر ، وفقًا للمسح. بالنسبة إلى 66 ٪ من العلامات التجارية ، يهدف الاستثمار إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. قال أكثر من نصف المجيبين في الاستقصاء إن التسويق المؤثر يزيد من مشاركة الجمهور (59 ٪) ويزيد من المصداقية والثقة والإيرادات (55 ٪). قال أقل من النصف إن الهدف هو تحسين ولاء العملاء والاحتفاظ بهم (45 ٪) وتطوير المنتجات والإنشاء المشترك (33 ٪).
“الحقيقة هي أن الأشكال التقليدية للإعلان الرقمي تفقد حافةها. لقد تأثرت التحولات من كبار المسئولين الاقتصاديين [artificial intelligence] وقال ريفيس: “اتجاهات البحث ، وسائل الإعلام المدفوعة أكثر تكلفة ، وفي كثير من الأحيان ، توفر تأثيرًا أقل ، وتتحول العلامات التجارية إلى التسويق المؤثر ليس فقط كتكتيك بديل ولكن كاستراتيجية قوية”.
منصات ، متنوعة
بين إمكانية حظر Tiktok والتغيرات المثيرة للجدل مثل قرار ميتا بالتخلص من التحقق من الحقائق لصالح ملاحظات المجتمع ، يتطلع المستهلكون إلى استكشاف منصات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة. إذا كان المسوقون يرغبون في مواكبة ذلك ، فيجب عليهم فهم ما يبحث عنه المستهلكون في كل منصة ، بما في ذلك Twitter look-thip Bluesky و X (المعروف سابقًا باسم Twitter).
وقال ريفيس: “بينما نواجه حظرًا محتملًا في Tiktok في الولايات المتحدة ، يجب على المؤثرين توضيح الجماهير التي يخططون للترحيل إليها ، بينما يجب أن تدعمهم العلامات التجارية بنشاط”. “من المهم أكثر من أي وقت مضى أن نتعاون عن كثب مع المؤثرين ، سواء لحماية الإيرادات والبقاء متوازيًا بتفضيلات منصة المستهلك المتطورة.”
فيما يتعلق بلوزكي ، فإن 52 ٪ من العلامات التجارية تنشر بالفعل هناك ، وفقًا للمسح. من بين العلامات التجارية التي ليست على المنصة ، تخطط بنسبة 30 ٪ لبناء وجود ، 6 ٪ قد ادعوا ملف تعريف و 8 ٪ فقط لا تخطط لاستخدامه على الإطلاق. اكتسبت المنصة بالفعل جرًا كبيرًا في أستراليا ، حيث قول 73 ٪ من المسوقين من البلاد أن علاماتهم التجارية تنشر على Bluesky.
بذلت المواضيع المملوكة للوصف جهودًا كبيرة لتأسيس نفسها كبديل على Twitter. يقول سبعة وخمسين في المائة من المسوقين إن علاماتهم التجارية تنشر بالفعل على المنصة وخطة 23 ٪ لبناء وجود. في حين أن 6 ٪ من العلامات التجارية قد ادعت حسابًا ، فإن 9 ٪ إضافية ليس لديهم خطط لاستخدام النظام الأساسي.
وقال ريفيس: “مع بحث المستهلكين عن بدائل للمنصات التقليدية ، يجب أن تنشئ العلامات التجارية وجودًا مبكرًا للوصول العضوي قبل أن تصبح هذه المنصات أكثر تشبعًا”.
