بينما تستعد لبدء الموسم العادي الليلة (14 مارس) ، يجد رابطة كرة القدم الوطنية للسيدات (NWSL) نفسها في خط ساخن. حطم الدوري العام الماضي رقماً قياسياً للحضور ، متجاوزة مليوني مشجع لأول مرة ، والمشاهدين ، التي شهدت ربحًا خمسة أضعاف من موسم 2023.
إلى جانب تلك المقاييس ، تفخر كبير كبير المسؤولين عن التسويق والتجاري في NWSL ، جولي هادون ، بنمو الدوري على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث نما أتباع 102 ٪ على أساس سنوي ، حيث ارتفعت المشاركة بنسبة 56 ٪ وحساب النادي الاجتماعي بنسبة 52 ٪.
وقال هادون: “الكثير من ذلك هو أن لدينا مشجعون شباب ولاعبين شباب ، وإيجاد طرق غير تقليدية لبناء الجمهور هو شيء أن الكثير من أنديةنا ، وكذلك اللاعبين أنفسهم ، ماهرون للغاية”.
https://www.youtube.com/watch؟v=loxgwrhucem
إن بناء هذا الجمهور يقع تحت اختصاص Haddon في NWSL ، حيث بدأت السلطة التنفيذية في عام 2022 بعد خمس سنوات في اتحاد كرة القدم الأميركي والتعاون في شركات التكنولوجيا بما في ذلك eBay و Twitter و PayPal. أشرفت مؤخرًا على إصدار حملة العلامة التجارية لعام 2025 في الدوري ، “Just Watch” ، والتي ستعمل عبر منصات رقمية واجتماعية وبث ، إلى جانب لوحات إعلانية خارج المنزل في Times Square. تركز الجهد على مجموعة نابضة بالحيوية تركز على 60 ثانية التي عبر عنها الفنان الموسيقي Latashá ، الذي قام بتفكيك الحواجز بطرق مماثلة لما عملت عليه NWSL.
وقال هادون: “الفرصة هنا هي بناء عضلة تجارية لتتناسب مع مستوى العضلات الرياضية التي يتمتع بها اللعبة بالفعل”.
بناء الشراكات
بينما تأسست في عام 2012 ، شهدت السنوات القليلة الماضية اهتمامًا واستثمارًا متزايدين حول NWSL ، تمشيا مع مكاسب مماثلة من قبل الرياضات والدوريات النسائية الأخرى. وقعت الدوري في عام 2023 صفقات مدتها أربع سنوات مع CBS Sports و ESPN و Prime Video و Scripps Sports لتوزيع وسائل الإعلام المحلية.
لقد أثار وجود وسائل الإعلام الموسعة لملفات تعريف ألعابها فحسب ، بل من شركاء مثل شركة Bobbie و Elf Cosmetics و Elf Cosmetics و Rybly Waltration. إن الأخير ، العلامة التجارية للمشروبات التي أسسها “Call Daddy” Podcaster ولاعب كرة القدم السابق في القسم الأول ، أليكس كوبر ، ستطلق مجتمعًا من المعجبين يدعى FC Owlell الذي وصفه Haddon بأنه “The Ultimate Fan Club”.
من جانبها ، أبرمت ELF Cosmetics صفقة مدتها ثلاثة موسم مع NWSL في وقت سابق من هذا الشهر ، حيث أصبحت شريك الماكياج الرسمي للبشرة والعناية بالبشرة ووضع خطط لمسابقة “Glow for Glory” التي تدور حول التجارب المفتوحة في أسواق NWSL الرئيسية. تتبع الشراكة تحركات أخرى من قبل ELF حول المساواة بين المرأة في الرياضة والأعمال.
وقال هادون: “إن الشركاء الجدد الذين انضموا مؤخرًا إلى مجلدات يتحدثون عن الالتزامات بالتعطيل والابتكار والحواجز التي رأيناها في هذا الدوري”.
وسائل الإعلام – اجتماعية وغيرها
بصرف النظر عن شراكات العلامة التجارية ، فقد تعرض NWSL إلى تعطيل بالطرق التي يستخدمها التكنولوجيا لمشاركة المحتوى وإشراك المشاهدين. جربت الدوري في عام 2020 ألعاب البث على Twitch ، ولديها صفقة مع Google Pixel حول التقاط المحتوى المباشر وأعلن للتو أ تجربة تركز على الدوري مع روكو. لكنها شراكة للمحتوى المتمحورة حول Gen Z مع شركة Media Company التي تتحدث عن كيفية إقران المحتوى الرياضي ووسائل التواصل الاجتماعي للمسوقين.
وقال هادون: “هذه هي أول شراكة في الوقت الإضافي على الإطلاق مع دوري نسائي محترف ، وقد شعرنا بسعادة غامرة بمستوى التكامل الذي قدموه”.
العمل الإضافي ، الذي يضم أكثر من 100 مليون متابع عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يبرز ألعاب البث ولقطات من وراء الكواليس التي ليست جزءًا من البث التلفزيوني التقليدي ، مما يمنح أندية الدوري والرياضيين أكثر وصولًا إلى المشجعين لا يمكنهم العثور عليه في مكان آخر-وهو جزء رئيسي من وعد NWSL كدوري راقع.
وقال هادون: “أشعر أنني بحالة جيدة حقًا بشأن كيف أن دورينا هو الدوري الاجتماعي الأول للغاية”. “نحن نفعل الأشياء بطريقة غير تقليدية ، لأن لدينا كثيرًا الحمض النووي للعلامة التجارية.”
