“Deadpool & Wolverine” على وشك الظهور تحطيم أرقام شباك التذاكر عندما يعرض الفيلم في دور العرض يوم الجمعة (26 يوليو)، وقد بدأت الضجة تتزايد حول تكملة الفيلم الخارقة. منذ إعلان 2022 من المتوقع أن يعيد هيو جاكمان تمثيل دوره الشهير في فيلم “X-Men” في الفيلم.
ولم يكن هناك نقص في المسوقين الذين يتطلعون إلى استعارة بعض من الإرث الثقافي للجزء الثالث من فيلم “Deadpool”. فقد شهدت الفترة التي سبقت إطلاق الفيلم تعاون علامات تجارية بما في ذلك Heineken وHeinz وJack in the Box مع الفيلم في جهود تجمع بين المسوقين وMarvel Studios وMaximum Effort، شركة إنتاج الأفلام ووكالة التسويق الرقمي التي شارك في تأسيسها Deadpool نفسه، رايان رينولدز.
تتخصص شركة Maximum Effort في ربط وسائل الإعلام والتسويق بحملات تستغل الثقافة الشعبية، مثل الحيلة التي أنتجتها شركة State Farm في العام الماضي حول العلاقة بين تايلور سويفت وترافيس كيلسي وجهود شركة Lay’s المستوحاة من فيلم “Groundhog Day” والتي كانت واحدة من أفضل جهودها هذا العام حتى الآن. ويواصل عمل الوكالة حول فيلم “Deadpool & Wolverine” هذا النهج الذي يجتذب روح العصر، ويدفع الحدود ويكسر قواعد الإعلان بنفس الطريقة التي أحدثت بها شخصية “Merc with a Mouth” اضطرابًا في القصص المصورة وأفلام القصص المصورة.
قال جورج ديوي، المؤسس المشارك لشركة Maximum Effort: “أعتقد أن الشيء الممتع في علامة Deadpool التجارية هو أننا لا نخجل من التسويق. التسويق جزء من العملية وجزء من المتعة بالنسبة لنا”.
وأوضح ديوي أن الشراكات التجارية حول فيلم Deadpool الثالث جاءت من “كل مكان”: كانت لشركة ديزني، التي أضافت حقوق الملكية الفكرية لفيلم Deadpool إلى مجموعتها من خلال الاستحواذ على شركة 21st Century Fox في عام 2019، علاقات سابقة مع علامات تجارية مثل Heineken. وكانت لشركة Maximum Effort علاقة خاصة بها مع سلسلة مطاعم الوجبات السريعة Jack in the Box، بينما سعت الوكالة إلى بعض العلامات التجارية بعد الوقوع في حب المفاهيم الإبداعية، مثل جهود شركة Heinz التي قارنت أزياء الأبطال الخارقين بالكاتشب والخردل.
“قال ديوي: “هناك بعض الأفلام التي تقبل أموال الشراكة على مضض، لأنها تعلم أن هذا جزء مما يجعل الفيلم ناجحًا. أما نحن فنقول العكس تمامًا: “رائع، فرصة أخرى للاستمتاع”.
لقد وجدت كل حملة طريقة للارتباط بعالم “Deadpool & Wolverine” ولكنها تتميز عن بعضها البعض. لقد استغل إعلان Heineken التنافس بين الثنائي واقترح أن علب البيرة مصنوعة من المعدن من مخالب Wolverine، بينما أعطى إعلان Jack in the Box لـ Deadpool مظهرًا جديدًا على غرار تميمة السلسلة وروج لـ Mini Chimi Bang Bangs – نسخة من Chimichangas المحبوبة للشخصية. لكل منهما، تتمتع Maximum Effort بنقطة نظر فريدة كمنتجين للفيلم.
وقال ديوي: “لدينا رؤية كاملة لما يحدث في الفيلم، وما هي جميع العلاقات في الفيلم، وأين توجد المساحات البيضاء، لذلك لدينا ميزة استراتيجية في هذا الصدد”.
كانت هناك ارتباطات سابقة بين العلامة التجارية Deadpool و7-Eleven، منتج Devour من Kraft Heinz وعائلة مايك هارد من المشروبات الكحولية. في هذه المرحلة، أصبح التسويق تجمع القتلى إلى جانب شركاء العلامة التجارية، هناك خبرة قديمة لدى ديوي ورينولدز، اللذان يعملان في عالم الشخصية منذ ما يقرب من عقد من الزمان (حتى أن الوكالة أخذت اسمها من شعاره). تسمح لهم خبرتهم بـ “اختبار” الشراكات والأساليب والنسخ بسرعة.
قال ديوي “نحن نستخدم أسلوب الاختزال، ونحب التحرك بسرعة. ولا نفكر في الأشياء كثيرًا”.
على الرغم من أن الفيلم مبتذل وعنيف، إلا أن التسويق حول شراكات العلامة التجارية ليس كذلك. ومع ذلك، فإن حقيقة أن “Deadpool & Wolverine” هو فيلم مصنف R يحد من المعلنين الراغبين في الشراكة معه. كانت الفئات بما في ذلك الكحول ومطاعم الخدمة السريعة والطعام مناسبة بشكل طبيعي وسمحت لنهج Maximum Effort القائم على المفاهيم للإبداع.
“قال ديوي: “إن مفهوم الشراكة يقول الكثير عن قيمة الشراكة أكثر من الأموال التي تنفقها وسائل الإعلام، لأنه في مرحلة معينة، ستحصل على الوعي، وخاصة في فيلم مثل هذا، والوعي ليس قضيتنا. ما الذي تفعله الشراكة وماذا تقول عن المنتج؟”
