فيما يلي مقال ضيف بقلم لايتون لاسيتر، المؤسس المشارك لوكالة الإعلام المكتسبة غراي وولف. الآراء هي خاصة بالمؤلف.
لا يمكن إنكار صعود الرياضة النسائية. ومع ذلك، هناك الكثير من الجدل حول ما هو المحفز، أو بالأحرى من، الذي أدى إلى زيادة الاهتمام. تُنسب التقييمات القياسية والحضور للألعاب عبر WNBA وكرة السلة الجامعية للسيدات وLPGA وغيرها إلى اسم واحد لا ينبغي أن يكون مفاجئًا: Caitlin Clark.
وسائل الإعلام المكتسبة — مقياس سليم للقيمة الثقافية والمحادثة — يمكن أن توفر على الأقل بعض الوضوح. في غراي وولف، تعمقنا في المحادثة: كيف تتحول التغطية الإخبارية والاهتمام الاجتماعي في الرياضة نحو النساء وما هي بعض الدوافع. قمنا بتحليل البيانات من أدوات الوسائط المكتسبة الداخلية والرؤى المتاحة للجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي لتقييم الصدى الإعلامي الاجتماعي والتقليدي لكبار الرياضيين من الرجال والنساء. ما وجدناه هو أنه ليس مجرد شخص واحد، بل مجموعة.
لقد بدأت الحملة الإعلامية للتو
تضاعفت التغطية الإعلامية للرياضات النسائية ثلاث مرات في عام 2023، ويبدو أنه يتم تسجيل أرقام قياسية جديدة في نسبة المشاهدة كل أسبوع. وقد أدى هذا النمو في الاهتمام إلى تحويل الرياضة النسائية إلى حركة لا تظهر أي علامات على التباطؤ.
من خلال فحص WNBA وNBA، نرى أنه بالنسبة لأفضل 10 اختيارات من مسودة الدوري الاميركي للمحترفين لعام 2023 ومسودة WNBA لهذا العام، عند قياسها بشكل جماعي، يتفوق الرجال على النساء في الإشارات الإعلامية على مدار الـ 18 شهرًا الماضية. يتفوق الناشئون في الدوري الاميركي للمحترفين على الناشئين في WNBA في وسائل الإعلام إلى حد كبير لأن الرجال لعبوا بشكل احترافي طوال الموسم بأكمله في العام الماضي. ومع ذلك، فقد تم الإبلاغ عن فئة المبتدئين في WNBA لهذا العام منذ بضعة أسابيع وقد جمعت بالفعل ما يقرب من نصف إجمالي ما ذكرته وسائل الإعلام عن الرجال.
إذا قمنا بفحص جمهور Instagram لنفس مجموعات اللاعبين، فإن فئة المبتدئين في WNBA لهذا العام تتمتع بجمهور أكبر بنسبة 27٪ (إجمالي 7.7 مليون متابع مقابل 5.8 مليون إجمالي متابع)، وقد حظي الناشئون في NBA بموسم كامل من التعرض الدولي كجزء من الدوري مقارنة بموسم WNBA الذي بدأ للتو.
لحظات ثقافية تتجاوز الرياضة
العلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع الثقافة وإشراك جماهير شابة متنوعة لديها فرصة مغرية هنا. تجذب رعاية الرياضات النسائية اهتمامًا إعلاميًا كبيرًا وتوفر الفرصة لوضع العلامة التجارية كواحدة تتطلع إلى التعامل مع التمثيل الأقل، وكسب استحسان المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، يقدم الرياضيون فرصًا مقنعة لسرد القصص. تستخدم الرياضيات بشكل متزايد منصاتهن للدفاع عن قضايا مثل العدالة الاجتماعية والمساواة بين الجنسين وغيرها من القضايا المهمة.
لقد اتخذ رياضيون مثل ميغان رابينو، وسيرينا ويليامز، وسيمون بايلز، وبيلي جين كينغ مواقف بشأن القضايا لدفع التغيير، وتوسيع تأثيرهم إلى ما هو أبعد من الرياضة إلى محادثات مجتمعية أوسع. كان كينغ، على وجه الخصوص، مدافعًا قويًا عن المساواة لعقود من الزمن، وقد ظهر مؤخرًا في حملة من Elf Beauty تدعو إلى تمثيل أكثر تنوعًا في مجالس إدارة الشركات.
إن الرياضيين الذين يقودون نمو الرياضة النسائية يلهمون الجيل القادم من نجوم المستقبل ويحققون إنجازات رائدة. تتمتع العلامات التجارية التي تتعاون مع هؤلاء الرياضيين ومنظماتهم وتدعمهم، بفرصة إنشاء حملات مقنعة لها صدى في روح العصر الثقافي.
الالتزام يعزز صورة العلامة التجارية
يُنظر إلى العلامات التجارية التي تتعاون مع المنظمات الرياضية النسائية على أنها ملتزمة بالمساواة بين الجنسين والتمكين. وهذا التصور يعزز سمعتها حتى قبل التفكير في تفعيل هذه الشراكات. يُنظر إلى العلامات التجارية الجذابة على أنها تتماشى مع القيم الاجتماعية وتُظهر مسؤولية الشركات، وتُظهر تفانيها في التأثير المجتمعي والاجتماعي، لا سيما في تعزيز الشمولية وتوفير فرص متساوية للرياضيات.
بالإشارة إلى Elf Beauty مرة أخرى – وهي علامة على دخولهم الناجح في الشراكات الرياضية – دخلت العلامة التجارية في شراكة مع سائقة سيارات السباق كاثرين ليج، ودعمت دخولها باعتبارها السائقة الوحيدة في سباق Indy 500 لهذا العام. وقد جذبت الشراكة الاهتمام الوطني والشهرة كأول مرة العلامة التجارية للتجميل لتكون بمثابة الراعي الأساسي للسائق وشريك الحدث. تبني مثل هذه الشراكات روابط أقوى مع المستهلكين الذين يقدرون المساواة والتقدم الاجتماعي، مما يعزز الولاء والثقة.
إثبات التأثير
يتدفق الدعم المالي نحو الرياضات النسائية، سواء من خلال الشراكات مع الأفراد أو الفرق أو الدوريات، أو مخصصات الدولارات للحملات أو الأنشطة في الأحداث الكبرى. تتميز العلامات التجارية مثل State Farm وCapital One وAdidas وMattel وNike وAlly Bank بالتزاماتها العامة. وتعهدت شركة Ally، على وجه الخصوص، في عام 2022 بمساواة ميزانيتها الإعلامية المدفوعة بين الرياضات النسائية والرجالية في غضون خمس سنوات ووصلت إلى تقسيم 60/40 في ديسمبر، وفقًا للمركز الإعلامي النسائي.
إن صعود الرياضة النسائية ليس عابرا. هناك التزام حقيقي من جميع أنحاء الصناعة وعلى كل المستويات. ويتم تحويل الأجيال الشابة من المستهلكين إلى مشجعين، ويتم إلهامهم لمتابعة ألعاب القوى من خلال نماذج جديدة أصبحت أكثر وضوحًا ويمكن الوصول إليها في وسائل الإعلام من أي وقت مضى، وبالتالي تنمية الرياضات النسائية للأجيال القادمة.
يحدث هذا التحول الثقافي أمام أعيننا، مما يؤدي إلى المزيد من الشمولية في الألعاب الرياضية حيث يتم الاعتراف بالمواهب والمهارات بغض النظر عن الجنس، وتشتري العلامات التجارية. إن الزيادة في تقارب العلامات التجارية وعائد الاستثمار، وكلها تعمل على تغذية الحركة الرياضية النسائية بشكل أكبر، هي بمثابة ظاهرة لا مثيل لها في التسويق والاتصالات في الوقت الحالي. هذا هو الفوز.
