المدونات. موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك. ينكدين. تويتر. موقع يوتيوب. تطول القائمة عند الحديث عن تسويق أعمالك الصغيرة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، ليس هناك شك في أنه من بين جميع القنوات عبر الإنترنت ، لا تزال Google هي الأكبر. بفضل مجموعة منتجاتها مثل AdWords و Gmail و Chrome و YouTube و Google+ (من بين أمور أخرى) ، فإن تأثير Google على الويب ضخم. لذلك عندما تجري Google تغييرًا في الخوارزمية ، فمن المرجح أن يتأثر موقع الويب الخاص بك بطريقة ما.
في الأسبوع الماضي ، أعلنت Google عن أحدث تغيير في الخوارزمية (يُطلق عليه أحيانًا اسم Google “Fresh”) ، والذي يسلط الضوء مباشرة على المعلومات الجديدة ومحتوى الويب الجديد. وفقًا لـ Google ، يركز هذا التحديث على ثلاثة مجالات رئيسية:
1. الأحداث الأخيرة والمواضيع الساخنة. عادةً ما يرغب الباحثون في العثور على أحدث المعلومات على الفور ، لذلك سيعرض Google الآن ما يعتبره صفحات عالية الجودة ، بما في ذلك الصفحات التي قد يكون عمرها بضع دقائق أو ساعات فقط.
2. الأحداث المتكررة. تجري الكثير من الأحداث على أساس منتظم ، مثل Superbowl أو الاتفاقيات السياسية. تريد Google التأكد من حصول المستخدمين على أحدث المعلومات الممكنة ، وقد قدمت هذا المثال:
“إذا كنت أبحث عن [olympics]، ربما أريد معلومات عن دورة الألعاب الأولمبية الصيفية القادمة ، وليس دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1900. يستخدم بحث Google خوارزمية حداثة ، مصممة لتزويدك بأحدث النتائج ، لذلك حتى عندما أكتب [olympics] بدون تحديد عام 2012 ، ما زلت أجد ما أبحث عنه “.
3. كثرة التحديثات. هذه هي الميزة التي من المحتمل أن تكون ذات أهمية كبيرة لمواقع الأعمال التجارية الصغيرة ، ما لم يكن موقعك يعتمد بالفعل على الأحداث الجارية. بالنسبة لعمليات البحث التي ليست أحداثًا متكررة أو موضوعات ساخنة (العنصران 1 و 2) ، سيبحث Google الآن عن المواقع التي تضيف معلومات حديثة بشكل متكرر وسرد تلك النتائج أولاً ، فوق المواقع القديمة التي لم يتم تحديثها منذ فترة.
إذن ماذا يعني هذا لموقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة؟ هذا يعني أنك إذا لم تقم بإضافة محتوى ومعلومات جديدة بانتظام ، فلا تتوقع ظهورها في نتائج بحث Google. بالإضافة إلى جميع الجوانب الأخرى لتحسين موقع ما للحصول على ترتيب جيد ، يجب أن تكون جادًا في إبقائه محدثًا وحديثًا وملائمًا.
والخبر السار هو أن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها الآن لمساعدة موقعك على النجاة من التحديث والحصول على مرتبة أعلى من منافسيك:
• من الواضح ، تحديث موقع الويب الخاص بك وإضافة محتوى جديد بانتظام. ستؤدي إضافة مقالات أو صفحات جديدة أو تحديث محتوى الصفحة الحالية إلى إشارة Google إلى أنك جاد بشأن عملك وتستحق أن يتم إدراجك في نتائجها.
• تأكد من أن لديك طوابع زمنية صحيحة ومحدثة في خريطة موقع XML. يتفق العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بالفعل على أن الطوابع الزمنية ستصبح إشارة تصنيف مهمة ، لذا تأكد من أن خريطة موقع XML الخاصة بك صحيحة وتعمل بشكل صحيح.
• إذا لم تكن قد قمت بالفعل بتحسين موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى القيام بذلك على الفور. تعد أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية من أي وقت مضى ، خاصة وأن Google تستمر في التطور وإضافة إشارات ترتيب جديدة. تأكد من أن لديك الأساسيات في مكانها الصحيح.
• إذا كنت قد قمت بالفعل بتحسين موقع الويب الخاص بك ، فأعد التحقق من كلماتك الرئيسية للتأكد من أنها لا تزال صالحة. لا يوجد أي معنى في تحسين الكلمات الرئيسية التي لا يكتبها الباحثون مطلقًا في مربع البحث. قد تحتاج إلى إعادة تحسين بعض الصفحات باستخدام كلمات رئيسية أفضل وأكثر صلة.
• اطلب من شركة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تشغيل تقرير للتحقق مما يفعله منافسيك. إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى منهم ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية أدائهم حتى تتمكن من اتخاذ الإجراء المناسب.
قد تتساءل “كم مرة يجب أن أقوم بتحديث موقع الويب الخاص بي؟” الجواب بالطبع هو “أكثر من منافسيك”. ولكن من المهم أن نتذكر أنه إذا كنت تريد أن تحصل على ترتيب جيد في نتائج محرك البحث ، فإن الأمر كله يتعلق بإنتاج محتوى ذي صلة والقيام به بانتظام. مع وجود جميع عناصر تحسين محركات البحث الأخرى في مكانها الصحيح ، يمكن أن يؤدي تحديث Google الأخير هذا إلى تحسين طريقة عرض Google لموقعك وتصنيفه في نتائج محرك البحث الخاص به.
