موجز الغوص:
- يقوم Manischewitz بإعادة تسمية علامته التجارية لتوسيع نطاق جاذبيته إلى ما هو أبعد من ممر الكوشر إلى الجماهير السائدة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يتمتع مزود حساء كرات الماتزو واللاتكس الذي يبلغ عمره أكثر من 130 عامًا بمظهر وشعار جديدين، تكمله لوحة ألوان أكثر دفئًا من البرتقالي المحمر والأصفر والبني. الرسوم التوضيحية مستوحاة من الرسوم الكاريكاتورية في نيويوركر ومواد التعبئة والتغليف والتسويق بينما تشتمل المنتجات على تهجئات صوتية لمصطلحات الطعام اليديشية.
- عملت العلامة التجارية مع وكالة جونز نولز ريتشي (JKR) على عملية إصلاح شاملة تستفيد من احتضان مجموعة أوسع وأكثر تنوعًا من المأكولات بين المستهلكين الأمريكيين. سيصدر Manischewitz عروضًا جديدة في الوقت المناسب لعيد الفصح وأطلق حملة إعلانية للترويج للتغييرات قبل فترة مبيعات العطلات الرئيسية.
انسايت الغوص:
تشتهر شركة Manischewitz بعروض طعام الكوشر في الولايات المتحدة ولكنها ترغب في الترحيب بالمزيد من المتسوقين غير اليهود في الحظيرة من خلال تجديدها وملحقاتها حملة إعلانية تمتد على مواقع التواصل الاجتماعيوالرقمية وخارج المنزل. في الوقت نفسه، يسعى مانيشفيتز لكسب المستهلكين اليهود الشباب الذين قد ينظرون إلى المسوق الذي يزيد عمره عن قرن من الزمان على أنه متقلب للغاية، وينضم إلى مجموعة من العلامات التجارية للأغذية المعبأة التي هزت الأمور لكسب تأييد الجيل Z المتقلب والمشترين من جيل الألفية. .
قال شاني سيدمان، كبير مسؤولي التسويق في Kayco: “في محاولة لتحديث الصلة الثقافية مع الجمهور اليهودي الأصغر سنًا بالإضافة إلى الجمهور الفضولي ثقافيًا، قمنا بتحديث علامتنا التجارية بمظهر ومظهر جديد مثير في عروض منتجاتنا الحالية والجديدة”. ، الشركة الأم لمانيشويتز، في بيان.
كايكو، موزع أغذية الكوشر، استحوذت على شركة Manischewitz في عام 2019، الأحدث في سلسلة من التغييرات في الملكية على مدار تاريخ الشركة الطويل.
قبل وبعد العلامة التجارية لمانيشويتز.
الإذن الممنوح من قبل مانيشفيتز
إن ظهور التحديث لأول مرة قبل عيد الفصح، وهو مناسبة مبيعات كبرى، يضع منتجات Manischewitz كبوابة للمستهلكين الفضوليين لمعرفة المزيد عن الثقافة اليهودية وتقاليد الطهي. تعمل التهجئة الصوتية للعبارات اليديشية، مثل “Luck-shen” لشعيرية البيض، على تثقيف المشترين بينما تهدف لوحة الألوان الأكثر دفئًا والشعار والعناصر المرئية الأخرى إلى أن تكون أكثر جاذبية. يبيع موقع Manischewitz الإلكتروني أيضًا سلعًا مثل حقيبة حمل schlep وقميص بدون أكمام “Man I Shvitz”..
تعاون مانيشفيتز مع المصور اليهودي يحيئيل أورجيل لإحياء الوصفات والعناصر المرئية الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، تتبنى العلامة التجارية “هوية لفظية” تتمحور حول ثلاثة محاور ثقافية: الجدة الصريحة، الممثل الكوميدي جيري سينفيلد وعشاق الطعام الشغوفين.
عمل مانيشويتز مع شركة JKR في هذا الجهد، مستعينًا بوكالة ساعدت شركات السلع الاستهلاكية المعبأة في الأسواق الكبيرة، مثل M&M’s وKraft Heinz وMinute Maid، على إعادة اختراع عروضها بميزة أكثر حداثة وشمولية. قادت JKR مؤخرًا عملية تغيير العلامة التجارية لشركة Impossible Foods التي تتطلع إلى جذب المزيد من آكلي اللحوم إلى البدائل النباتية. أجرت شركة JKR مقابلات مع المستهلكين والخبراء، وقامت بزيارة المقر الرئيسي لشركة Manischewitz واعتمدت على أرشيفات العلامة التجارية لتوجيه نهجها.
