مع توقع الورقة البيضاء الحكومية بشأن المقامرة وشيكًا ، هل يمكن أن يؤدي فرض حظر على إعلانات المقامرة إلى قيام العلامات التجارية للمراهنات بتكثيف التسويق في مناطق أخرى؟
وفقًا لأندرو تايلور ، مسؤول السياسة التنفيذية في لجان ممارسة الإعلان (CAP) ، “لا توجد حل سحري” ، عندما يتعلق الأمر بمعالجة مخاوف الإعلان عن المقامرة.
في حديثه هذا الأسبوع في حدث منتدى وسائط ويستمنستر تناول الخطوات التالية لإصلاح وتنظيم المقامرة في المملكة المتحدة ، أوضح تايلور كيف لا توجد إجابة بسيطة للقضية الشائكة المتمثلة في إعلان وتسويق المقامرة ، قبل وزارة الثقافة والإعلام. والورقة البيضاء الخاصة بالمقامرة الرياضية ، والتي من المتوقع أن تكون وشيكة.
قال تيلور: “إن حظر الإعلانات سيحل محل قدر كبير من الإيرادات للذهاب إلى أنشطة تسويقية أخرى ، وفي النهاية فإن الإعلان ليس سوى جزء واحد من سلوك المشغل”.
تتخلى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز عن رعاة المقامرة في المقدمة: إذا لم تعد العلامات التجارية للمراهنة قادرة على الإعلان عن الطريقة التي تعمل بها حاليًا ، فقد اقترح أن هذا من شأنه ببساطة “تحرير ميزانيات التسويق” ليتم استثمارها في أنشطة أخرى مثل العروض الترويجية والعروض.
كان تايلور يرد على سؤال من دان وو ، الشريك في شركة أبحاث المقامرة Regulus Partners ، الذي سأل عما إذا كانت هناك فرصة للمعلنين لاستخدام إعلاناتهم لإحداث تأثير إيجابي على سلوك المستهلك. “أم يجب عليهم دائمًا حظر الأشياء؟” سأل.
لا يوجد حل واحد. قال تايلور ، الذي أوضح كيف تتبع أكواد الإعلانات في CAP إرشادات لجنة المقامرة وقانون المقامرة لعام 2005 ، هناك الكثير من الحلول المختلفة.
وقال: “نحن لا نشجع الأشياء التي يُنظر إليها على أنها مفيدة بالمعنى الإيجابي ، فنحن ببساطة موجودون لإيقاف الإعلانات السيئة ، وإيقاف الإعلانات غير المسؤولة”. “ولكن في الوقت نفسه ، هناك مجال ، كما هو الحال مع أي قطاع ، لمبادرات المسؤولية.”
أوضح تايلور أن العلامات التجارية للمقامرة المحظورة من استخدام نجوم الرياضة في الإعلانات لا وجود لها من أجل “فرض تحذيرات معينة أو محاولة تعديل السلوك من خلال رسائل معينة” ، لكنه أضاف أن هناك مجالًا لذلك ، نظرًا “للتأثير المعقد” للتسويق والإعلان عبر مختلف المجموعات والأفراد المختلفين. وأضاف: “هذا يعني أنك بحاجة إلى نهج محكم وسريع الاستجابة”.
يعتقد مدير السياسات في لجنة المقامرة ، إيان أنجوس ، أن “البيانات الأفضل والأبحاث الأفضل والأدلة الأفضل ستؤدي إلى تنظيم أفضل ونتائج أفضل للمستهلكين والصناعة وكل من يشارك في المقامرة”.
عندما سئل عما إذا كان يجب تنظيم المقامرة بطريقة مماثلة للأنشطة الضارة الأخرى مثل التدخين ، قال أنجوس ، “نحن لا نعتبر أن المقامرة تتماشى مع التبغ”.
في وقت سابق من هذا الشهر ، وافقت أندية كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز على حظر العلامات التجارية للمقامرة من أمام قمصان يوم المباراة ، بعد مشاورات مع الحكومة.
سيظل مسموحًا للأندية أن يكون لديها رعاة مقامرة على أكمام قمصانهم ، ولن تؤثر القواعد الجديدة على الإعلانات من جانب الملعب.
