لقد ناقشنا قيود تسويق المحتوى مع زملائنا من المسوقين ، ويعتقد الكثيرون أن محتوى الويب قد وصل إلى حجم حرج. هناك محتوى يُطرح هناك أكثر مما يمكن أن يستهلكه الناس. الآن ربما تسأل لماذا ما زلنا نواصل الكتابة إليك إذا كان هناك بالفعل الكثير من الأشياء على الإنترنت. هذا يشبه السؤال عن سبب ظهور علامات تجارية جديدة للهواتف الذكية على الرغم من وجود العديد من الهواتف الذكية في السوق. نحن نلبي احتياجات جمهور محدد.
ولكن هناك جانب مهم آخر يفتقده المسوقون. تمت ملاحظة دور المؤثرين في الترويج للمحتوى في السنوات القليلة الماضية. هذا هو السبب في أن مسوقي المحتوى قد قاموا بدمج التسويق المؤثر بالإضافة إلى وسائل أخرى لترويج المحتوى. كانت إحصاءات التسويق المؤثر مواتية بدرجة كافية لدرجة أن الشركات لم تبدأ في الاستثمار فيها فحسب ، بل احتفظت أيضًا ، إن لم يكن زيادتها ، بجزء ميزانيتها التسويقية من أجلها.
ولكن بعد ذلك ، كيف تجمع بين المحتوى والتسويق المؤثر؟ يظل Instagram و Facebook و YouTube و Twitter من أكثر المواقع شهرة لمشاركة المحتوى. هذه المحاور النشطة عبر الإنترنت هي أيضًا حيث يمكنك العثور على المؤثرين والأشخاص ذوي المتابعين الجوهريين والمشاركة الثرية. إذا وجدت هؤلاء الأشخاص وقمت ببناء علاقة معهم ، فيمكنهم فتح الأبواب أمام جمهورهم. ولكن كيف يمكنك فعلاً جعلهم يعملون معك ومن أجل علامتك التجارية؟
1. اكتشف السلطات في مكانتك.
كل مكانة لها صلاحيات. هؤلاء هم الأشخاص الذين لديهم معرفة وخبرة في صناعاتهم أو مجالاتهم ، وهم ينقلون ما يعرفونه إلى الآخرين. ينظر الأخير إلى السابق للحصول على النصائح والمشورة. لذلك ، تؤثر السلطات على طريقة تفكير أتباعها. وبذلك ، فإنها تؤثر على سلوك المستهلك. هذا هو السبب في أن معرفة هذه السلطات هو خطوة أساسية في التسويق المؤثر. تستثمر الشركات الآن في العمل مع هؤلاء المحترفين والمتخصصين لتعزيز استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى.
السؤال هو كيف يمكنك العثور على هؤلاء الخبراء في مجال تخصصك. وأسهل مما كنت اعتقد. أسرع طريقة هي استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. من المرجح أن يستخدم هؤلاء المؤثرون نفس الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. وبالتالي ، فمن المنطقي البحث عنها على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة باستخدام نفس الكلمات الرئيسية. عادة ما تظهر العناصر ذات الصلة في نتائج البحث. بالطبع ، الطريقة القديمة الجيدة هي البحث عنهم على Google للعثور على مواقعهم على الويب أو مدوناتهم. ضعهم في قائمة!
2. تقييم المؤثرين.
لا يمكنك الاتصال بهم جميعًا مرة واحدة. هذا مضيعة للوقت والطاقة. معظمهم سوف يتجاهلك فقط. والأسوأ من ذلك ، أن الكثير منها غير مناسب حقًا لعلامتك التجارية لعدد من الأسباب. اختر أولئك الذين يكون محتواهم أكثر صلة بعلامتك التجارية. علاوة على ذلك ، قم بتضمين أولئك الذين لديهم مشاركة كبيرة. ليس حجم المتابعة وحده هو المهم.
3. إقامة علاقة مع المؤثرين لديك.
من الصعب معرفة كيفية التواصل مع آفاقك. إنه شعور محرج في البداية. لكن الطريقة الأبسط والأقل مخيفًا هي أن تبدأ صغيرًا. إسقاط تعليق على واحدة من مشاركاتهم. اشترك في مدونتهم. تابعهم على Facebook أو Instagram. إعادة تغريد مشاركاتهم. افعل هذا لعدة أسابيع. لا تتوقف بمجرد أن يلاحظوك. في الواقع ، هذا عندما تعطيها لكمة. كن لطيف. الرد على ردودهم. رد بالمثل. لا تطلب منهم أن يذهبوا لتفقد أغراضك!
4. في بعض الأحيان كل ما عليك فعله هو أن تسأل.
لن تحصل على إجابة إذا لم تسأل. من نواحٍ عديدة ، يتعلق التسويق بمطالبة الأشخاص بفعل ما تريدهم أن يفعلوه. هذا صحيح حتى في التسويق المؤثر. في مرحلة ما عليك فقط التوقف عن المطاردة وقولها كما هي. لا تفعل ذلك إلا بعد أن تبدأ الاتصال وبناء الثقة. سيشعرون بالفضول بشكل طبيعي وقد يعرضون المساعدة. إذا لم يحدث ذلك ، فالدفع قليلاً ليس فكرة سيئة. بعد كل شيء ، ما الذي تخسره؟
لا يبدو الأمر مهيبًا ، رغم ذلك. عبر عن اهتمامك بالتعاون. لنفترض أنك تعتقد أنها فكرة رائعة إذا كان بإمكانكما العمل على موضوع معًا. ربما يمكنك كتابة نص لفيديو أو كتابة مقال معًا.
5. ناقش كيف يفيدهم العمل معك.
دعونا نتعامل معها. المؤثرون قلقون بشأن المكاسب. كل شخص هو. لذا تأكد من أنك تقدم عرضًا مع وضع مصلحتها في الاعتبار. لا تجعل الأمر كله يتعلق بمساعدتك. اجعل الأمر يتعلق بمساعدتهم أيضًا. بقدر ما تريد جمهورهم ، فإنهم سيقدرونه أيضًا ، إذا تمكنوا من الاستفادة من جمهورك.
6. اجعل من السهل عليهم العمل معك.
أنت بحاجة إليهم أكثر مما يحتاجون إليك ، إذا احتاجوا إليك على الإطلاق. لذا اجعل من السهل عليهم التعاون معك قدر الإمكان. إذا كنت تريدهم أن يكتبوا محتوى لك ، فإما أن يكون وفقًا لشروطهم أو يقرر بشكل متبادل الإرشادات. تذكر أنهم مدونون أو محترفون أو رجال أعمال بأنفسهم. ليس لديهم الوقت ليقلقوا أنفسهم بشأن قواعد إنشاء المحتوى الصغيرة الخاصة بك.
7. التعبير عن الامتنان.
لذلك كتب أحد كبار المدونين في مجال عملك منشورًا عنك. اكتب لهم رسالة شكر على الفور. امنحهم صيحة على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. أذكرهم في مشاركاتك التالية. Ingritude هو مؤثر للتسويق لا.
8. حافظ على الاتصال.
إن جعلهم يشاركون رسالة علامتك التجارية إلى جمهورهم أو جعلهم يكتبون كضيف على مدونتك ليس النهاية ، ولكن بداية شراكة تحتاج إلى مواصلة تعزيزها. عزز تلك العلاقة بالتواصل المستمر. استمر في الإعجاب وتبادل مشاركاتهم ذات الصلة. لا تتوقفوا عن التخطيط للمشاريع المستقبلية معًا.
التأثير على التسويق من الناحية المثالية ، تصل إلى مرحلة لا تقوم فيها بالتسويق من خلال المؤثرين فحسب ، بل تقوم أيضًا بالتسويق معهم. بمعنى آخر ، تصبحون شركاء ، يقودون الجماهير إلى قنوات بعضهم البعض. كل هذا يستغرق الكثير من الوقت. لا يمكن لأي وكالة تسويق مؤثرة أن تفعل ذلك بين عشية وضحاها ، وتهرب من أي شخص يقول إنها تستطيع ذلك.
