موجز الغوص:
- شهدت العلامات التجارية لوريال، بما في ذلك مايبيلين، نجاحًا من خلال زيادة استثماراتها في Pinterest للوصول إلى الجيل Z، وفقًا للتفاصيل التي شاركتها منصة التواصل الاجتماعي.
- لقد نما استثمار Maybelline في Gen Z على Pinterest بنسبة 90% على أساس سنوي، وما يقرب من نصف (48%) جمهورها المتفاعل على المنصة هم من المجموعة. يعد الجيل Z أيضًا المحرك الأساسي لزيادة حركة البحث على Pinterest لمصطلح “maybelline”.
- عملت لوريال وعلاماتها التجارية، بما في ذلك Essie وGarnier، كشريك الإطلاق الحصري لميزة Collages Remix على موقع Pinterest. في فترة العودة إلى المدرسة، ابتكرت مايبيلين Collages Remixes التي أدت إلى تفاعل كبير مع العلامة التجارية.
انسايت الغوص:
مع استمرار العلامات التجارية في التركيز على الوصول إلى الفئة السكانية المرغوبة من الجيل Z، قامت Pinterest بذلك تم وضع نفسه كوسيلة للقيام بذلك. أفاد جميع مستخدمي Pinterest الأسبوعيين (84%) تقريبًا من الجيل Z أنهم اكتشفوا المنتجات التي تناسب أذواقهم وأسلوبهم أثناء التسوق على المنصة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. يشكل Gen Z أيضًا النظام الأساسي الجمهور الأسرع نموًا وتمثل 42% من قاعدة مستخدميها العالمية.
على أمل تعزيز ولاء المجموعة الأصغر سنا، قامت العلامات التجارية لوريال بتجربة ميزات Pinterest الإعلانية الجديدة. كان عملاق المكياج والعناية بالبشرة هو الشريك الحصري لإطلاق أداة Collages Remix أعلن عنها موقع Pinterest في سبتمبر. يتيح Collages Remix لمستخدمي Pinterest التعاون والبناء على الصور المجمعة الموجودة – وهو تنسيق Pin تفاعلي أو إشارة مرجعية افتراضية مكون من قصاصات – ويشجعهم على إنشاء محتوى قابل للتسوق وذو علامة تجارية من إنشاء المستخدم.
كانت العلامات التجارية لوريال بما في ذلك Maybelline وGarnier وEssie وNYX Professional Makeup من بين أولى العلامات التجارية التي قامت بالتسويق باستخدام Collages Remix. من أجل هذا الجهد، كان لكل علامة تجارية ميزة مدتها أسبوع واحد في تدفق إنشاء Collage، وهو موضع متميز تم تصميمه لشركة L’Oréal، ويتم تسويقه حول اتجاه مختلف للعودة إلى المدرسة أو العودة إلى الكلية. من جانب مايبيلين، أنشأت العلامة التجارية Collages Remixes التي استفادت من جمالية الموضة “CorpCore” وأبلغت عن معدل مشاركة أعلى بخمس مرات من متوسط العلامة التجارية وقطاع التجميل.
إلى جانب استثمارات Maybelline الأعمق في الجيل Z على موقع Pinterest، زادت عمليات البحث عن “maybelline” على المنصة بنسبة 32% سنويًا، حيث يأتي نصف عمليات البحث هذه من الجيل Z، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
بالنسبة لعيد الهالوين، عقدت مايبيلين شراكة مع Pinterest لتلقي نظرة متقدمة على تقرير أحدث الاتجاهات الخاص بها للعطلة واستفادت من شبكة المؤثرين “Babellines” الخاصة بالعلامة التجارية لإنشاء برامج تعليمية موسمية مخصصة مستوحاة من الاتجاهات. ماركة التجميل مكرسة أيضًا جزء من موقعها لتسليط الضوء على اتجاهات الهالوين والمحتوى المؤثر.
تعد جهود L’Oréal على موقع Pinterest بمثابة إشارة إلى كيفية محاولة مسوقي منتجات التجميل القديمة تقليص أعمارهم ليظلوا على صلة بالمستجدين في هذه الصناعة، مثل Elf وRare Beauty – أفضل علامتين تجاريتين لمستحضرات التجميل بين Gen Z – تسلق الرتب. بعيدًا عن موقع Pinterest، تحاول شركة Maybelline أيضًا الاستفادة من ضجيج الهالوين مع المجموعة الأصغر سنًا من خلال الإعلان عن عودة سلسلة محتوى “Phantom House” على Snapchat.
كما استفاد المسوقون الآخرون، مثل Pacsun وUrban Outfitters، من Pinterest مؤخرًا في جهودهم التسويقية التي تركز على الرقمية. ذكرت بينتريست في الربع الثاني الإيرادات 854 مليون دولار، بزيادة 21% على أساس سنوي. سوف المنصة تعلن نتائج الربع الثالث 7 نوفمبر بعد إغلاق السوق.
