موجز الغوص:
- أطلقت Cocomelon ، امتياز ما قبل المدرسة الترفيهية ، حملتها الأولى الإعلانية على الإطلاق ، “Cocomelon Can Can Cans Help” ، كإشادة بالآباء والأمهات والرعاية والتحديات التي يواجهونها ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي. سوف تبث البقعة.
- مفتاح هذا الجهد هو وجود بقعة مئوية لمدة 60 ثانية على Meta و Instagram و Tiktok و YouTube والتي تعرض كيف يستخدم الآباء قوافي الحضانة في برمجة Cocomelon للتنقل في الروتين مع أطفالهم. تقوم العلامة التجارية أيضًا بإطلاق سلسلة الأبوة والأمومة التي يقودها Coco-Fessions ، وخطر دعم وتفعيل OOH في العديد من المدن.
- بالإضافة إلى ذلك ، ستقدم Cocomelon قوائم التشغيل برعاية Age for Platforms بما في ذلك YouTube و Pinterest و Babylist وشكلت فرقة البطيخ ، وهي مجتمع من صانعي التغيير المحليين في جميع أنحاء البلاد ، لتقديم الدعم لمقدمي الرعاية.
البصيرة الغوص:
يتحدث Cocomelon إلى أولياء الأمور مباشرةً مع “Cocomelon Can Can Cans” ، وهي حملة على مدار العام تدعو إلى مزيد من الدعم للآباء خلال فترة تتراكم فيها وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام على موجة من النصائح والضغط ، ولكن ليس موارد كافية. هذا الضغط يعمل بعمق ، حيث يبلغ 41 ٪ من الآباء أنهم تشعر بالتوتر الشديد للعمل في معظم الأيام، وفقا لبيانات من الجراح الأمريكي العام المشترك في تفاصيل الصحافة.
يبرز دفعة التسويق من Cocomelon محتواها ، والذي تم إنشاؤه مع خبراء تنمية الطفل ومصمم لتعليم المهارات الحياتية من خلال الموسيقى ، كوسيلة لمساعدة الآباء على التنقل في المراحل التنموية الرئيسية مع أطفالهم. تم إنشاء Cocomelon في عام 2005 وبدأ كسلسلة YouTube قبل أن يكون اكتسبتها Moonbug Entertainment و التوسع إلى Netflix في عام 2020. العروض تحت مظلة كوكوميلون تشمل مسلسلها المسماة ، “Cocomelon Classroom” و “Cocomelon: JJ’s Animal Time” و “Cocomelon Lane”.
تركز الحملة على ثلاثة من أكبر التحديات التي يواجهها الآباء – تدريب القعادة ووقت النوم ووقت الوجبة – وفقًا للرؤى التي تم الحصول عليها من احصائيات الاستخدام. على سبيل المثال ، “أغنية تدريب قعادة“هو أكثر فيديو تدريب على قعادة على YouTube مع أكثر من 420 مليون مشاهدة ، وفقًا للعلامة التجارية. في وقت لاحق من هذا العام ، سيقوم Cocomelon بإنشاء دورات منبثقة منبثقة تسمى” Got Go Lesones “في مدينة نيويورك وناشفيل ولوس أنجلوس لمساعدة الآباء على الاحتفال عندما” يذهب أطفالهم أخيرًا “.
العلامة التجارية “نعم نعم أغنية النوم“يحتوي على أكثر من 1.7 مليار مشاهدة على YouTube ، مما يؤدي إلى إطلاق سلسلة ويب جديدة تهدف إلى تقديم التهويلة الجديدة وطقوس الليل.”نعم نعم الخضار“تم التركيز على الفيديو الذي ركز على التغلب على الأكل من الصعب إرضاءه أكثر من 3.3 مليار مشاهدة. رداً على ذلك ، ستقوم العلامة التجارية بإصدار أغاني محدثة وقوائم تشغيل منسقة واختراق الحياة حول هذا الموضوع.
https://www.youtube.com/watch؟v=BQWUP3HUZM0
تبث SPOT البالغ 60 ثانية رسالة دعم Cocomelon وتسلط الضوء على الطرق التي تستخدم بها العائلات كلمات من أغانيها (“هذه هي الطريقة التي نضعها على ملابسنا” و “ذهبوا إلى القعادة مثل The Big Kids Do”) للتنقل في الروتين مع أطفالهم والاحتفال بالمعالم البارزة. سيتم بث البقعة على Meta و Instagram و Tiktok و YouTube.
تقوم العلامة التجارية أيضًا بإطلاق سلسلة أولياء تسمى Coco-Fessions حيث يحب المبدعون Momchats وسيشارك DadChats الصادق والقلق على الأبوة والأمومة اليوم وتشجع المشاهدين على مشاركة خاصة بهم. يمكن للوالدين أيضًا الاتصال بالرقم 1-844 لدعم الأغاني من Cocomelon. إن تركيز Cocomelon على التسويق عبر الهاتف المحمول ، وخاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يساعد العلامة التجارية على تنمية الألفة والولاء بين الآباء الأصغر سناً ، وخاصة أجهزة ضبط الوقت الأولى الذين قد لا يكونون على دراية بامتياز الترفيه.
التقريب عن الجهد هو عرض مجتمع يسمى فرقة البطيخ المصممة لتقديم دعم إضافي للعائلات. من بين الشركاء المشاركين منظمات غير ربحية مثل Hot Mess Express ومستشفى الأطفال في لوس أنجلوس ، ومجموعات مملوكة للآباء ، بما في ذلك Fit4Mom و Mochas & Minis ، ومطاعم مثل Perkins و Huddle House. سيشمل العمل من قبل فرقة البطيخ تنظيف المنزل وتخزين الثلاجة وتقديم الدعم لليالي الأمهات واللعب ومجموعات أنشطة وقت الوجبات.
تأتي حملة Cocomelon كعدد من المسوقين ، من سكوتش-بريت ل LG Electronics، ركزت حملات الإصدار على الحاجة المتزايدة للمستهلكين إلى رفع المحتوى وسط الضيق الاقتصادي والسياسي المستمر. كما جعلت العلامات التجارية الأخرى الموجهة نحو الحشود الأصغر سناً التحدث مباشرة إلى أولياء الأمور جزءًا رئيسيًا من استراتيجيتهم ، بما في ذلك كارتر و Capri-sun.
