موجز الغوص:
- تتبنى شركة Knorr المملوكة للمملوكة لشركة Unilever ثقافة Dupe مع حملة إعلانية اجتماعية وشراكة مع Celebrity Chef Martha Stewart ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- تدعم الحملة “قائمة وقت غير محدودة” لـ Knorr ، والتي تعرض كيفية استخدام منتجات العلامة التجارية لإعادة إنشاء عناصر القائمة المحدودة للوقت المحدودة من سلاسل الوجبات السريعة مثل McDonald. تتميز ستيوارت في بقعة مدتها 30 ثانية حيث تستخدم منتجات Knorr لخداع شطيرة مماثلة لمجموعة من “Marthas”.
- تستخدم KNORR لأول مرة أيضًا إعلانات ذات علامات تجارية على مقاطع فيديو Lyft و RespPable مع رمز الاستجابة السريعة على Roku والتي ستؤدي إلى صفحة وصفة Walmart. تشمل العناصر الأخرى المؤثر والمحتوى الاجتماعي ، وإعلانات رقمية خارج المنزل (OOH) وشراكة مع Chef ومبدع المحتوى Joshua Weissman و Fast Food Sefinencer كيف يأكل Kev.
البصيرة الغوص:
تقوم Knorr بتمكين عشاق الوجبات السريعة من إعادة إنشاء عروضهم المحدودة في المنزل المفضلة في المنزل بمساعدة منتجاتها المعبأة مسبقًا. تُظهر “قائمة غير محدودة الوقت” أربعة غواصات للوجبات السريعة وتشرح كيف يمكن للمستهلكين جعل مفضلاتهم في المنزل ، مع وجود عناصر القائمة بما في ذلك ساندويتش K-RIB ، في إشارة إلى MRIC ؛ knorr مضاعفة ، إشارة إلى كنتاكي فرايد تشيكن لأسفل. وعاء الدجاج Mac ‘N ؛ و Knorr-ito.
تستدعي الحملة المصاحبة شريك العلامة التجارية ستيوارت ، التي تلعب دور البطولة في مكان مدته 30 ثانية حيث تقدم “واحدة من شطائر ضلع الوجبات السريعة” التي يمكنك الحصول عليها لفترة محدودة فقط-إشارة واضحة إلى MRIC. ومع ذلك ، تكشف النجم أنه على الرغم من أن الساندويتش يشبه Mcrip ، إلا أنه من الخبث الذي أنشأته باستخدام منتجات Knorr. ثم تؤكد ستيوارت أنه يمكنك تخفيف “أي شيء تقريبًا” قبل أن تدعو جيشها من “Marthas غير المحدود” ، وهي مجموعة من النساء اللائي يشبهن الطاهي المنزلي الشهير.
غالبًا ما يرتبط بالعلامات التجارية للأزياء والجمال ، “ثقافة الخداع“هو عندما يبحث المستهلكون عن أقل تكلفة أو بدائل أكثر ملاءمة لإعادة إنشاء مظهر ومنتجات أكثر تكلفة. لقد أظهرت اهتمامًا خاصًا بالاتجاه، خاصة وسط عدم اليقين الاقتصادي المتزايد. كما الوجبات السريعة يصبح أكثر تكلفة وتستمر العلامات التجارية في تبني عروض محدودة الوقت لتوليد الضجيج ، قد يتم إغراء المستهلكين لإعادة إنشاء وجبات في المنزل.
تتضمن عناصر الحملة الإضافية إعلانات ذات علامات تجارية على Lyft التي تهدف إلى اعتراض المستخدمين عند اختيار وجهتهم كمطعم للوجبات السريعة ومقاطع فيديو وصفة قابلة للمتاجر مصممة باستخدام رمز QR على Roku من شأنه أن يوجه المستهلكين إلى صفحة وصفة من خلال Walmart. ستزداد الأصول الأخرى منصات الوسائط الاجتماعية بما في ذلك X و Tiktok و Instagram ، مع محتوى المؤثر على المنصتين الأخيرتين. ستظهر الإعلانات الرقمية خارج المنزل في مدن بما في ذلك شيكاغو وبوسطن لاستهداف مستهلكي الوجبات السريعة.
https://www.youtube.com/watch؟v=nk53bhq2tfo
يركز الإبداع إلى حد كبير على كيفية ذوق Knorr المماثل للمنتج الأصلي. تعاون YouTube مع Weissman ، الذي يتفاخر 10 ملايين يوتيوب يهدف المشتركون ، و Noparvar ، الذي لديه أكثر من 670،000 متابع Instagram ، إلى تقديم مصداقية لجانب ذوق الوصفات.
تلعب عروض الوقت المحدودة دورًا رئيسيًا في التسويق للعديد من سلاسل الوجبات السريعة. على سبيل المثال ، عقدت McDonald’s USA “جولة وداع” لـ MRIC في عام 2022 (على الرغم من العديد من الظهور منذ ذلك الحين) و KFC تروج بشدة عودة المزدوج لأسفل في عامي 2023 و 2025. ومع ذلك ، عندما تظهر هذه العناصر لا يمكن التنبؤ بها إلى حد كبير.
تحولت Knorr إلى الوسائط الاجتماعية والرقمية للوصول إلى المستهلكين. في الفترة التي سبقت عيد الشكر ، أطلقت العلامة التجارية حملتها “#Effortiseverything” ، والتي شجعت المستهلكين على تحمل مخاطر الطهي خلال موسم العطلات ، حتى لو كانت النتائج أقل من نجمي. في فبراير ، حاولت العلامة التجارية جعل الطهي أكثر ودودًا للمستهلكين الذين يتطلعون إلى جذب شريك خلال يوم عيد الحب.
