إن عدم اليقين الاقتصادي يدفع المسوقين إلى إعطاء الأولوية لقنوات الأداء والنتائج ، حتى لو كان ذلك يعني التضحية بسلامة العلامة التجارية في هذه العملية ، وفقًا للبحث من تصورات المعلن. بينما يقول 71 ٪ من محترفي التسويق إنهم يتبنون مناهج سلامة العلامة التجارية هذا العام لمكافحة المعلومات المضللة ودعم الصحافة الموثوقة ، فإن هذا الرقم أقل من 202 نقاطًا من 2024.
علاوة على ذلك ، فإن 21 ٪ من المديرين التنفيذيين في التسويق ليس لديهم أي خطط لمحاذاة جهود التسويق مع أي قضايا اجتماعية ، بزيادة خمس نقاط من عام 2024. وافق سبعين في المائة على أن الإعلان في بيئة إخبارية مشروعة له تأثير إيجابي أو محايد على الغالبية العظمى من المستهلكين ، وهو انخفاض من خمس نقاط عن الفترة من العام.
وقال ستيوارت شنايدرمان ، نائب الرئيس التنفيذي لذكاء الأعمال في تصورات المعلن: “ما نراه من المعلنين هو أنهم يذهبون مع ما يعرفونه”.
يتضمن تقرير تصورات المعلن “الثقة في الإعلان” ردودًا من 300 عضو في مجتمع إيجابيات الإعلانات ذات الأولوية للشركة. تم إدارة الاستطلاع عبر الإنترنت في الفترة ما بين 3 فبراير و 8 فبراير للمهنيين الذين يتخذون من الولايات المتحدة مقراً له والذين يعملون في وكالات أو علامات تجارية مع الحد الأدنى من الإنفاق الإعلاني على مدار مليون دولار على مدار العام. عمل ستون في المائة من المجيبين في الوكالات ، بينما جاء 40 ٪ من العلامة التجارية أو المسوق. تم تمثيل ما يقرب من 30 فئة مختلفة من المنتجات والخدمات.
السلامة الثانية
على الرغم من أن المسوقين هذا العام يظهرون أكثر تراخًا ، فإن هذا لا يعني أنهم تخلىوا عن سلامة العلامة التجارية تمامًا. لا يزال أحد أهم الأسباب التي تجعل المسوقين يتراجعون عن الإنفاق ، وربطوا الصدارة بأداء حملة Subpar (41 ٪). كانت سمعة شركة إعلامية سببًا رئيسيًا آخر قرر المعلنون خفض الإنفاق (38 ٪).
لا يرغب المسوقون في تعهد علاماتهم التجارية عن قصد. ومع ذلك ، قد يكون هناك القليل من المخاطر ضرورية في البحث عن التحسين. من بين المجيبين في الاستطلاع ، يعتقد 33 ٪ من سياسة موقع ويب صريح للمصنع (MFA) ، 33 ٪ أنه من المقبول تضمينهم في عمليات الشراء من أجل تمديد المقاييس وزيادةها. 19 ٪ فقط يعتقدون أن الإنفاق على وزارة الخارجية يجب أن يهدف إلى الصفر و 47 ٪ يهدف إلى تقليل المواقع.
يمكن أن يكون الحفاظ على قائمة الاستبعاد اليدوي باهظة الثمن وتستغرق وقتًا طويلاً. 12 ٪ فقط من المجيبين في الاستطلاع يعلنون على قائمة إدراج تم اختيارها يدويًا في عام 2025 ، بانخفاض عن 16 ٪ في عام 2024.
يمكن أن يكون تحديث قوائم الاستبعاد مهمة تندرج في الذكاء الاصطناعي ، وفقًا لشنايدرمان.
“أين لا تريد الإعلان وتكون هادفًا [about] عدم تعرض علامتك التجارية للخطر؟ قال شنايدرمان: “هذا مهم حقًا”.[Manual exclusion lists are] مصعد ثقيل وما لم تتمكن حقًا من تحديد العائد على هذا الجهد ، فمن الصعب الاستمرار في القيام به بمرور الوقت. “
الأعمال الخالية من المخاطر
في كثير من الحالات ، يعد الإعلان عن منصات آمنة من العلامات التجارية هو الخيار الأكثر فعالية ، وفقًا لشنايدرمان. تعتمد شركات وسائل التواصل الاجتماعي على الإعلان كمصدر كبير للإيرادات. تقريبًا 98 ٪ من مبيعات META يأتي من الإعلان ، وتحفيز الشركة لجعل منصاتها ودية للمعلن.
بينما الكامل تأثير التحول إلى ملاحظات المجتمع على عمليات فحص الحقائق التقليدية لم يتم رؤية بعد ، قال 43 ٪ من المسوقين التبديل لن يكون لها أي تأثير على إنفاقهم المستقبلي. قال حوالي ربع من أولئك الذين شملهم الاستطلاع إن الملاحظات المجتمعية سيكون لها تأثير سلبي على إنفاقهم الإعلاني ، وأشار 15 ٪ إلى أنهم يخططون لزيادة إنفاقهم. 5 ٪ فقط خطة لوقف إنفاقهم معًا.
وقال شنايدرمان: “هناك تأثير هالة لهوالو هؤلاء المعلنين”. “من المرجح أن يثق المستهلكون في العلامات التجارية التي تعلن عن قنوات الوسائط التي يثقون بها والمنصات التي يثقون بها.”
