تضفي باربي من شركة ماتيل طاقة جديدة على شعارها الطويل الأمد “يمكنك أن تكون أي شيء” من خلال إطلاق حملة جديدة. “امنح إمكانيات لا حدود لها” تعرض ما يعنيه إهداء باربي لشخص ما من خلال تجسيد فوائد لعب الدمى عبر جميع أشكالها المبهجة والصاخبة والخيالية – والفوضوية أحيانًا.
انطلقت حملة “امنح إمكانيات لا حدود لها” في الثلاثين من أغسطس/آب بإعلان يركز على التعاطف والتعبير عن الذات والثقة، وهي السمات التي تهدف ماركة باربي التي يبلغ عمرها 65 عامًا إلى غرسها في الأطفال. وتهدف هذه الجهود، التي انطلقت في مباراة شيكاغو سكاي WNBA، أيضًا إلى استعادة “معنى إهداء باربي”، وفقًا لتفاصيل الصحافة.
قالت كريستا بيرجر، نائبة الرئيس الأولى لباربي ورئيسة قسم الدمى العالمية في شركة ماتيل: “تظهر باربي أفضل ما لديها عندما تتواصل مع الثقافة. فهي لا تتأثر بالزمن، وتحمل مرآة، كما أنها في طليعة تسليط الضوء على الاتجاهات الجديدة وكسر الحدود الجديدة”. “نواصل تطوير باربي لتصبح أكثر ملاءمة – انعكاسًا حديثًا لما يراه أطفال وعائلات اليوم في العالم من حولهم”.
يبدأ إعلان جديد بصوت ضحك الأطفال وأصوات العديد من البالغين وهم يصفون ما يتمنون أن يقدموه لأطفالهم. ثم يظهر الأطفال في سيناريوهات مرحة مع دمى باربي بينما يستمر التعليق الصوتي، فيصف عددًا من الصفات، من الخيال الجامح إلى الثقة في أن تكون “أنت بلا اعتذار”، والتي يتمنى المتحدثون أن يتمكنوا من نقلها إلى أطفالهم. وينتهي الإعلان بالكلمات التالية، “ولكن الأهم من ذلك كله، أنني سأمنحك الإيمان بإمكانياتك الخاصة، حسنًا، هذا هو كل شيء في باربي”.
ويختتم الإعلان الإبداعي العاطفي، الذي تم تنفيذه بالتعاون مع وكالة 72andSunny في لوس أنجلوس، بتذكير بحملة “امنح إمكانيات لا حدود لها” وشعار “يمكنك أن تكون أي شيء”. وأوضح بيرجر أن الإعلان يهدف إلى تجسيد مشاعر الآباء الذين يرغبون في منح أطفالهم العالم، مع تذكيرهم أيضًا بالخير الذي يمكن أن يأتي من لعب دمية باربي.
“قال بيرجر: “نستمر في المزاح بأن الفيلم يُقرأ أو يُشاهد مثل لقطات تم العثور عليها. هذه لحظات عضوية حقًا تحدث في المنازل كل يوم في جميع أنحاء العالم، ومعرفة أن باربي هي في قلب هذه اللحظات، وتذكير الناس بذلك، أعتقد أنه أمر قوي للغاية.”
“العمل لم ينتهي بعد”
عُرضت حملة “Give Limitless Possibilities” لأول مرة حصريًا في 30 أغسطس في مباراة Chicago Sky vs Indiana Fever WNBA كجزء من ليلة باربي ذات الطابع الخاص والتي تضمنت أنشطة بما في ذلك مناقشة ما قبل المباراة؛ وتوزيع حقائب أحزمة مخصصة من Barbie x Chicago Sky sherpa وقمصان Barbie Hawaiian؛ ومحطات ضفائر الشعر التي تتميز بألوان Barbie؛ وكشك الصور. ووفقًا لبرجر، فإن الظهور لأول مرة جنبًا إلى جنب مع حدث كرة السلة للسيدات، والذي كان بمثابة أول لعبة WNBA ذات طابع خاص من Barbie، يساعد في تعزيز رسالة العلامة التجارية المتمثلة في التمكين وتسليط الضوء على النماذج المثالية للتأكيد على شعار “إذا رأيته، يمكنك أن تكونه”.
ويمثل الإطلاق أيضًا استمرارًا للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والستين لـ Barbie، والذي تضمن عددًا من عمليات إطلاق المنتجات حول اليوم العالمي للمرأة، بما في ذلك الدمى التي تحاكي عددًا من النساء الأيقونيات، ودمى مهنية جديدة تشمل طبيبة بيطرية ومغنية بوب ورائدة فضاء. وعلى مدار عمرها، سلطت Barbie الضوء على أكثر من 250 مهنة من خلال دمىها.
وتأتي هذه الحملة في أعقاب إصدار فيلم “باربي” من إنتاج شركة ماتيل ووارنر براذرز العام الماضي. والفيلم، الذي تم إنتاجه في عام 2008، تم تحقيق 1.36 مليار دولار في شباك التذاكر و ارتفعت مبيعات اللعبة بنسبة 25%ألهمت موجة تسويقية محمومة حيث ظهرت علامات تجارية بما في ذلك Bumble وRoku و مكياج NYX الاحترافي وقد سعت الشركة إلى الاستفادة من لحظة الثقافة الشعبية. بالإضافة إلى ذلك، فقد كان ذلك بمثابة تحول لعلامة ماتيل التجارية عن عقد مضى عندما كانت تفقد قيمتها الاجتماعية بين الآباء الذين يقومون بالشراء على الرغم من استمرار قيمتها بين الأطفال، كما قالت ليزا ماكنيت، نائب الرئيس التنفيذي والمسؤولة عن العلامة التجارية في ماتيل، خلال ندوة أسبوع الإعلان العام الماضي.
وقال بيرجر: “لقد قام فيلم باربي بعمل مذهل، لقد كان ظاهرة عالمية. نحن متحمسون للغاية لرؤية جمهور موسع يتفاعل الآن مع العلامة التجارية باربي”.
إن اختيار التركيز على شعار باربي “يمكنك أن تكون أي شيء” يتناقض مع عام تميز بالتغيير حيث قامت شركات تسويقية أخرى عريقة مثل Best Buy وOcean Spray بإجراء إصلاحات وتحديثات على علاماتها التجارية. وفي حين يسعى البعض إلى التجديد، فإن التركيز بشكل أعمق على شعار باربي القديم هو المفتاح للبقاء على ولاء العلامة التجارية في جوهرها، كما أوضح بيرجر.
“[‘You Can Be Anything’] “إن هذا هو جوهر هدفنا، وهو يجسد بشكل فريد شيئًا لا يمكن إلا لباربي أن تمتلكه حقًا في هذا المجال”، كما قال بيرجر. “لقد اخترعت روث هاندلر باربي لأنها كانت تمثل دائمًا حقيقة أن النساء لديهن خيارات، لذا فإن هدفنا هو إلهام الإمكانات اللامحدودة في كل فتاة، والتأكد من أنها تعرف أنها يمكن أن تكون أي شيء، ثم تمثيل ذلك في جميع أشكالنا – العمل لم ينته بعد.”
