ملخص الغوص:
- واصل تطبيق TikTok التأثير على المسوقين، حيث أدرج أكثر من ربع العلامات التجارية التطبيق المملوك لشركة ByteDance باعتباره المنصة الأكثر تكاملاً للتسويق المؤثر، وفقًا لتقرير جديد من CreatorIQ وTikTok.
- وقد أوضح التقرير بالتفصيل كيف تتشارك أفضل العلامات التجارية على TikTok في مناهج مماثلة، بما في ذلك إعطاء الأولوية لأصالة المبدعين، ومواءمة العلامة التجارية والاحتفاظ بها، لتحقيق النجاح. ووفقًا للتقرير، حققت العلامات التجارية في فئة الجمال والموضة أكبر قدر من النجاح.
- قام التقرير بقياس القيمة الإعلامية المكتسبة (EMV) على مدى فترة 12 شهرًا من مارس 2023 إلى فبراير 2024 لتصنيف أفضل العلامات التجارية. احتلت أمازون المركز الأول، بقيمة EMV على TikTok بلغت 1.03 مليار دولار، تليها NBA وNFL وSephora وFortnite وBarbie.
نظرة ثاقبة للغوص:
لقد بدأ عصر المؤثرين، وعلى الرغم مما قد تشير إليه التقارير الأخرى، يشير تقرير CreatorIQ إلى أن الأصالة لا تزال هي الملك. وفقًا للبحث، يقول 41% من مستخدمي TikTok إن محتوى المبدعين يبدو أصيلاً، والأهم من ذلك أن الأصالة تنتقل إلى العلامات التجارية التي يمثلونها. يقول 55% من مستخدمي TikTok إنهم أكثر ميلاً إلى الثقة في العلامات التجارية عندما يسمعون عنها من المبدعين، مقارنة بالإعلانات الأخرى في موجزهم.
بالإضافة إلى ذلك، يتفق 55% من المستخدمين على أن منشئي المحتوى على TikTok يساعدونهم على الشعور بالارتباط بالعلامات التجارية والإعلانات التي تتضمن منشئ محتوى مرتبطًا بقطاع العلامة التجارية – على سبيل المثال، مؤثر في مجال التجميل لعلامة تجارية لمستحضرات التجميل – يكونون أكثر عرضة بنسبة 1.5 مرة لجذب المستخدم من منشئ محتوى ليس له ارتباط بالقطاع. وينعكس هذا الارتباط أيضًا على المشاركة، حيث تتعاون العلامات التجارية الكبرى مع منشئي محتوى يتفاعلون بالفعل مع الجماهير الرئيسية بشكل عضوي، وفقًا للتقرير.
وقد قام تقرير CreatorIQ بتقسيم 100 علامة تجارية إجمالية حسب EMV، حيث احتلت أمازون المرتبة الأولى. ويمثل مبلغ 1.03 مليار دولار لشركة التجارة الإلكترونية العملاقة تغييرًا بنسبة 20% على أساس سنوي، كما تتمتع الشركة بمعدل احتفاظ بالمبدعين بنسبة 43% وأكثر من 763 مليون تفاعل. خلف أمازون، في ترتيب أعلى EMV، يأتي NBA (894.6 مليون دولار)، NFL (688.1 مليون دولار)، Sephora (468.8 مليون دولار)، Fortnite (360.1 مليون دولار) وBarbie (337 مليون دولار).
علاوة على ذلك، تتمتع 14 من أفضل 25 علامة تجارية على TikTok بمعدل احتفاظ بالمبدعين يزيد عن 25٪، مما يعني أن ربع منشئي العلامات التجارية على الأقل نشروا عنهم في فترات متتالية مدتها 12 شهرًا. يعد هذا الاحتفاظ أمرًا أساسيًا لإثبات الأصالة، وتزداد احتمالية شراء المستهلك لمنتج عندما يشارك المنشئ تجاربه باستمرار مع منتج أو علامة تجارية. وفقًا للتقرير، كلما زاد عدد مرات نشر المنشئ عن علامة تجارية أو ظهوره في إعلانات العلامة التجارية، كلما كانت علاقة العلامة التجارية بالمنشئ أكثر أصالة.
تختلف أبحاث CreatorIQ عن الرؤى التي قدمتها Sprout Social في وقت سابق من هذا العام والتي اقترحت أن المستهلكين يثقون في المؤثرين أكثر مما كانوا عليه قبل ستة أشهر، لكنهم يقدرون الأصالة أقل من تقديرهم لعدد المتابعين. ومع ذلك، أشار بحث Sprout Social إلى أن ما يقرب من نصف جميع المستهلكين يقومون بعمليات شراء يومية أو أسبوعية بسبب المؤثرين.
وفي الوقت نفسه، خطت التسويق المؤثر خطوة أكبر نحو الأضواء الأسبوع الماضي عندما أعلنت مجموعة Publicis Groupe عن خططها لشراء Influencel، أكبر شركة تسويق مؤثرة في العالم من حيث الإيرادات، مقابل ما يقدر بنحو 500 مليون دولار. تدير Influencel شبكة تضم أكثر من 3.5 مليون منشئ محتوى، بما في ذلك 90% من المؤثرين العالميين الذين لديهم مليون متابع أو أكثر.
