أنا أحب نيويورك تي شيرت,لقد رأينا جميعًا قمصانًا وأكوابًا وملصقات وغيرها من المنتجات ذات العلامات التجارية “أنا أحب نيويورك” ، لكن قلة من الناس يعرفون من أين أتوا ، وحتى أولئك الذين يفعلون ذلك يفتقدون بعض التوافه المحيطة بالشعار. الشعار قديم بما يكفي بحيث يمكن لمعظم الناس إلقاء نظرة على قمصان I Love New York دون أن يتساءلوا فقط من أين أتت العلامة التجارية ، ولكن في نفس الوقت تبدو حديثة بما يكفي لدرجة أننا نعلم أنه لا يمكن أن يكون عمرها أكثر من بضعة عقود .
أصل التصميم
هذا الحدس حول خمر تي شيرت I Love New York صحيح. كان أصل التصميم في عام 1977: علم نائب مفوض وزارة التجارة بولاية نيويورك ، ويليام إس دويل ، أن نيويورك لديها إمكانات مذهلة لجذب السياح. في الوقت نفسه ، كان يدرك أن العديد من السائحين لم يكلفوا أنفسهم عناء زيارة المدينة – فبعضهم كانوا قلقين بشأن الجريمة ، أو منزعجين من الأسعار المرتفعة ، لكن معظمهم لم يفكر أبدًا في الذهاب إلى هناك. لقد احتاج إلى شعار لا يقنع الناس بأنها مدينة جيدة للزيارة – لقد احتاج إلى شعار من شأنه أن يأخذ ملايين الأشخاص الذين كانوا مقتنعين بالفعل ، ويحفز قرارهم للقيام بالرحلة.
حملة سياحية
تأخذ قصة قمصان I Love New York منعطفًا مثيرًا بعد ذلك: استأجر Doyle وكالة إعلانات ، Wells Rich
Greene ، لإنشاء حملة سياحية جديدة. كانت هذه خطوة تقليدية إلى حد ما: لطالما كانت نيويورك مركزًا
للأعمال الإعلانية ، والعديد من وكالات الإعلان الكبيرة ذات السمعة الطيبة كانت ولا تزال تتخذ من المدينة
مقراً لها. ولكن بعد ذلك قام دويل بشيء أقل تقليدية: لقد استغل موهبة التصميم لميلتون جلاسر ،
المصمم المرموق.
مجلة نيويورك الشهيرة
والمثير للدهشة أن جلاسر لم يعتقد أن الوظيفة كانت مشكلة كبيرة. غير قادر على تخيل حقيقة أنه بعد
عقود من الزمن ، أصبحت قمصان I Love New York موجودة في كل مكان في جميع أنحاء البلاد ، قام جلاسر
برفع الشعار الجديد مجانًا. كان لدى جلاسر الكثير من الأسباب للبقاء مشغولاً: فبالإضافة إلى كونه مصممًا
ناجحًا ومستقلًا ، شارك جلاسر في تأسيس مجلة نيويورك الشهيرة ، وشارك في العمل على الصعيدين
المحلي والدولي.
عائدات السياحة للمدينة
بعد فترة وجيزة من طباعة أول قمصان تي شيرت I Love New York ، أدرك دويل وويلز ريتش جرين ونيويورك
ن
فسها أنهم تعرضوا لضربة على أيديهم. على الرغم من أن الحملة الإعلانية كانت تهدف إلى أن تكون واحدة
من العديد من المحاولات المؤقتة لجذب عائدات السياحة للمدينة ، إلا أنها كانت حملة طويلة الأمد بشكل
مدهش. السهولة التي يمكن بها للأشخاص نسخ التصميم (استبدال الخط الأمريكي من حين لآخر بخط
Courier الأكثر شيوعًا) يعني أن التصميم غالبًا ما تمت الإشارة إليه بل وحتى محاكاة ساخرة. ومع ذلك ، تم
تذكير الغالبية العظمى من المراقبين فقط بأن قمصان I Love New York هي الأصلية.
والمثير للدهشة أن قمصان I Love New York لا تشير فقط إلى المدينة. عمل دويل لصالح الولاية ، وكانت
الحملة مصممة للدولة بأكملها. ولكن كما يعلم معظم مرتدي قمصان I Love New York ، فهو تصميم
يذكر الناس بشكل حصري تقريبًا بالمدينة.
