في اقتصاد اليوم ، من السهل تبرير إجراء التخفيضات. مع وجود العديد من الشركات التي تسعى جاهدة للحصول على المال ، فإن العثور على مناطق للقطع الزوايا يبدو وكأنه النهج الصحيح. تظهر الإحصائيات أنه عندما تسعى الشركات إلى خفض التكاليف ، فإن التسويق والإعلان من بين أول من يحصل على ميزانية أصغر. هذه ليست دائمًا أفضل خطة عمل. تصبح أكثر ذكاءً بشأن المكان الذي تنفق فيه أموالك التسويقية.
في هذه الأيام ، يغمر المستهلكون ويغمرون بالرسائل التسويقية من لحظة استيقاظهم حتى اللحظة التي ينامون فيها. هناك إعلانات للبيرة وإعلانات للسيارات وإعلانات للأدوات والأجهزة المصممة لجعل حياتك أسهل. لكن بالنسبة للجزء الأكبر ، كل هذه المعلومات تذهب في أذن واحدة وتخرج من الأخرى. لا تفهموني خطأ ، فالتسويق فعال وعندما يتعلق الأمر بوقت القرار ، فإن الإعلانات التي تعرض لها المشاهد ، في كثير من الأحيان ، تؤثر على قراره ، لكن المشكلة تكمن في حقيقة واحدة صغيرة. يمكن أن تستهدف الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية والمطبوعة جميع الفئات السكانية المحددة. على سبيل المثال ، قد يكون أداء الإعلان المطبوع لسيارة BMW أو Mercedes أفضل في صحيفة وول ستريت جورنال بدلاً من Sports Illustrated. على الرغم من أن هذا الإعلان قد يصل بشكل فعال إلى الجمهور المستهدف المقصود ، إلا أنه لا يصيبهم دائمًا في الوقت الذي يتخذون فيه قرارًا بشراء سيارة ، وبالتالي يفقدون بعض فعاليته.
هذا هو المكان الذي يدخل فيه التسويق الرقمي المعادلة. الحقائق في كل مكان حولنا – تفقد الصحف والمجلات المطبوعة أرقام التوزيع ، والمزيد والمزيد من الأسر لديها Tivo أو خدمة DVR مماثلة تسمح لهم بتفجير الإعلانات التلفزيونية ، كما أن الشعبية المتزايدة لمشغلات MP3 والراديو الفضائي قد قللت بشكل كبير من شعبية الراديو. الوسيلة الإعلانية الوحيدة التي اكتسبت زخمًا على مدار العقد الماضي كانت الإنترنت. يعد الإنترنت فرصة رائعة ليس فقط لتقديم إعلانات عالية الاستهداف وانطباعات للعلامة التجارية لجمهورك المستهدف ، ولكن يمكنك القيام بذلك في أكثر الأوقات أهمية في عملية اتخاذ القرار – قبل الشراء مباشرة.
يجبر الاقتصاد اليوم الجميع على البحث عن أفضل الصفقات التي يمكنهم العثور عليها. عادة ما يتم العثور على هذه الصفقات على الإنترنت. يساعد التسويق الرقمي شركتك على زيادة تعرضها للمستهلكين الذين يبحثون بنشاط عن منتجك أو خدمتك ، مما يجعلها أكثر فاعلية من أشكال الإعلان الأخرى. إن زيادة تعرض شركتك من خلال التسويق الرقمي يعادل عرض ماكدونالدز لك إعلان بيج ماك فقط عندما تكون جائعًا. إنها مستهدفة وفعالة وذات صلة.
لا تخفض ميزانية التسويق لشركتك خلال هذا الاقتصاد ؛ بدلاً من ذلك ، ركز على إنفاق دولاراتك التسويقية بشكل أكثر فعالية من خلال الاستثمار في حملة تسويق رقمية عالية الاستهداف.
