حصلت شركة Nielsen على الاعتماد لقياس البيانات الضخمة + لوحة التلفزيون الوطنية من مجلس تصنيف الوسائط (MRC)، لكل بيان صحفي، من المحتمل أن يعيد ترسيخ القوة الطويلة الأمد في قياس التلفزيون قبل مقدمات هذا العام وعروض NewFronts.
هذه الأخبار هي أحدث دليل على أن بندول قياس القوة يعود إلى نيلسن بعد عدة سنوات مضطربة. فقدت شركة Nielsen في سبتمبر 2021 ختم موافقة MRC على خدمة قياس جمهور التلفزيون الوطني، والتي استعادتها في عام 2023. وفي الفترة المؤقتة، ظهرت العديد من شركات القياس البديلة كمنافسين أقوى للقوة الاحتكارية لمرة واحدة.
ثم في أواخر العام الماضي، حصلت شركة Nielsen على الاعتماد لنهجها في دمج الطرف الأول البث المباشر البيانات في خدمات تصنيف لوحة التلفزيون الوطنية. التكامل بث مباشر أصبحت البيانات ذات أهمية متزايدة حيث أصبحت مشاهدة التلفزيون أكثر تجزئة وسط تزايد قطع الأسلاك.
للحصول على الاعتماد الأخير، أكمل MRC وقام بتقييم “عمليات التدقيق الصارمة” للخدمة الوطنية لشركة Nielsen ومكوناتها، بما في ذلك تكامل البيانات الضخمة وتدفق الطرف الأول لألعاب NFL مختارة، وفقًا لجورج آيفي، الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي لـ MRC. هذه الخطوة تجعل Nielsen أول مزود قياس وطني معتمد لمثل هذا العرض المختلط.
وقال كارثيك راو، الرئيس التنفيذي لشركة Nielsen، في بيان: “لا يوجد أحد يجمع بين لجنة تمثيلية عالية الجودة ومجموعة بيانات بهذا الحجم”.
مقياس للمقدمات
تجمع تقنية Big Data + Panel National TV من Nielsen بين منهج القياس التاريخي الذي تتبعه الشركة مع بيانات من الكابلات وأجهزة فك التشفير عبر الأقمار الصناعية وأجهزة التلفزيون الذكية من 45 مليون أسرة و75 مليون جهاز. تم اعتماد هذا العرض على نطاق واسع من قبل العديد من المذيعين والوكالات خلال الموسم المقدم في العام الماضي، وفقًا لشركة Nielsen، وتؤيده الشركة كعملة لمقدمات هذا العام.
يوافق المعلنون على نطاق واسع على قرار Nielsen بدمج بيانات الطرف الأول من القائمين على البث، وفقًا لبحث Advertiser Perceptions. إن المنهجية المزدوجة للشركة، التي تجمع بين لوحة المعايرة ومجموعة بيانات كبيرة، تعالج المخاوف التاريخية بشأن حجم اللوحة المحدود، وفقًا لإيرين فيرنينو، نائب الرئيس الأول لذكاء الأعمال في Advertiser Perceptions.
وقال فيرنينو عبر البريد الإلكتروني: “إن اعتماد مجلس تصنيف وسائل الإعلام لبرنامج Nielsen’s Big Data + Panel TV Measurement سيعزز اعتماد أداة القياس الجديدة هذه، والتي كان المعلنون يتوقعونها على نطاق واسع”. “توقيت الإعلان سيفيد أيضًا شركة Nielsen، [as] لدى المعلنين بضعة أشهر للاختبار والتعلم قبل المقدمات. بشكل عام، أعتقد أن هذا يضع نيلسن في وضع قوي للتوجه إلى الهجوم.
كرة القدم والمستقبل
أثناء الانتقال إلى مشهد متعدد العملات في سوق الإعلانات التليفزيونية، تواصل Nielsen اتخاذ خطوات تعزز مكانتها، حتى قبل هذا الاعتماد الأخير. أبرمت Netflix العام الماضي شراكة مع Nielsen لقياس التقييمات المباشرة لألعاب NFL في يوم عيد الميلاد، بينما قامت الشركة بقياس نسبة مشاهدة “Thursday Night Football” على أمازون منذ عام 2022.
قال بول باليو، كبير مسؤولي البيانات والتحليلات في اتحاد كرة القدم الأميركي، في بيان: “يواصل اتحاد كرة القدم الأميركي دعم جهود نيلسن لتحديث القياس حتى نتمكن جميعًا من الاستفادة من الرؤى الدقيقة في سوق الوسائط المجزأة بشكل متزايد”.
يتم وضع إضافة البيانات الضخمة إلى القياس القائم على لوحة Nielsen باعتباره أفضل نهج في العالمين لتمكين القياس عبر الأنظمة الأساسية على نطاق واسع، مما يسمح للمعلنين بتخطيط الإعلانات وشرائها بشكل أفضل ولللاعبين الآخرين لعقد صفقات مدروسة بشكل أفضل حول برمجة المحتوى والترخيص والتوزيع.
“لقد أصبحت البيانات الضخمة حجر الزاوية لقياس وسائل الإعلام الحديثة والعملة. ومع استمرار تطور مشهد التلفزيون متعدد الشاشات بسرعة، يشيد VAB بجميع مزودي العملات الذين يستثمرون في مجموعات البيانات الضرورية وMRC لعمليات التدقيق الصارمة التي يقوم بها لضمان رؤى أكثر دقة واكتمالًا، “قال كايلين هارتمان، نائب الرئيس للقسم المتقدم. التحليلات والاستخبارات في Video Advertising Bureau، في تعليق عبر البريد الإلكتروني.
إلى جانب الاعتماد، قامت شركة Nielsen بتوسيع نطاق قياسها لمشاهدة التلفزيون خارج المنزل وتطوير منتجات مثل تقييمات محتوى البث وتقييمات منصة البث. لقد أضافت أيضًا إمكانات النتائج إلى منصة Nielsen One الخاصة بها لمنح المعلنين المزيد من بيانات القياس عبر الأنظمة الأساسية. وتخطط الشركة لتقديم Nielsen One إلى MRC للتدقيق والتقييم في المستقبل، وفقًا للبيان الصحفي.
