تمت مشاركة ميتا تقرير أداء قوي آخر، حيث سجلت الشركة زيادة في الإيرادات بنسبة 25٪ على أساس سنوي، وقفزة هائلة بنسبة 201٪ في صافي الدخل على أساس سنوي لفترة الثلاثة أشهر.
على الرغم من العديد من الأسئلة حول رؤية Metaverse، فضلاً عن الانخفاض الواضح في شعبية Facebook، وجهودها المبكرة المشكوك فيها إلى حد ما للاستفادة من سباق الذكاء الاصطناعي المتطور، إلا أن Meta لا تزال قوة قطاع وسائل التواصل الاجتماعي، ولا تزال في وضع قوي. للاستفادة من الفرص الناشئة.
أولاً، بالنسبة للمستخدمين، ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا على فيسبوك إلى 2.11 مليار في المتوسط لشهر ديسمبر، بزيادة 6٪ على أساس سنوي.
بصراحة، حقيقة أن Facebook لا يزال يضيف مستخدمين أمر مدهش، حيث يجب أن يصل إلى نقطة التشبع في العديد من الأسواق. وهذا صحيح بشكل خاص في أمريكا الشمالية، حيث لا يزال فيسبوك يضيف مليوني مستخدم إضافي.
لقد كان موت فيسبوك أمرًا مبالغًا فيه إلى حد كبير، وبينما أود أيضًا أن أرى إحصائيات الوقت المستغرق، من أجل فهم بالضبط كيف ينخرط هؤلاء المستخدمون الذين يزيد عددهم عن 2 مليار مستخدم في التطبيق، فقد أبلغت Meta في العام الماضي أن وقت المستخدم على الفيسبوك آخذ في الارتفاع أيضا، نتيجة لإدخال المزيد من المحتوى الموصى به بواسطة الذكاء الاصطناعي في خلاصات المستخدم.
تظل المنصة بمثابة رابط مهم، كما أنها لا تزال تنمو بمعدلات قوية في الأسواق الناشئة، وهو ما ينعكس أيضًا في إحصائيات المستخدم الشهرية.
يوضح الرسم البياني أعلاه أن معظم النمو في عدد مستخدمي فيسبوك يأتي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ و”بقية دول العالم”. سيساعد ذلك في وضع النظام الأساسي لتحقيق المزيد من النجاح مع تطور هذه الأسواق.
قد تكون هذه هي المرة الأخيرة التي نحصل فيها على إحصائيات الاستخدام الخاصة بفيسبوك تؤكد Meta CFO Susan Li أن الشركة ستشارك فقط إحصائيات مستخدم العائلة الجماعية من الآن فصاعدًا. تتضمن أعداد مستخدمي Meta’s Family بيانات مستخدم فريدة عبر Facebook وInstagram وMessenger وWhatsApp.
من السهل أن نغفل مدى أهمية هذا الرقم. يبلغ عدد سكان العالم بأكمله حوالي 8 مليارات نسمة، ومع وجود 1.4 مليار شخص في الصين، حيث لا تتوفر تطبيقات Meta، فهذا يعني أن غالبية الأشخاص الذين يمكنهم الوصول إلى تطبيق Meta يفعلون ذلك بشكل منتظم.
ويظل فيسبوك أحد الاعتبارات الإعلانية الرئيسية لهذا السبب، لأن الكثير من الأشخاص يقومون بتسجيل الدخول إلى التطبيق يوميًا لمتابعة آخر الأخبار من الأصدقاء والعائلة. من المؤكد أن TikTok يحظى الآن بالكثير من الاهتمام، لكن منصات Meta تظل مهيمنة في السوق بشكل عام.
فيما يتعلق بالإيرادات، اشترت Meta 40 مليار دولار خلال هذا الربع، ليصل إجماليها إلى 134 مليار دولار لهذا العام. بلغ إجمالي إيرادات إعلانات Meta في الربع الرابع 38.7 مليار دولار، ارتفاعًا من 31.2 مليار دولار في العام الماضي.
كما ترون، لا تزال Meta تعتمد بشكل كبير على الأسواق الأمريكية والأوروبية، لكن مناطقها الأخرى تتطور، حيث تعكس نتائج العطلات التحسينات المستمرة لنظامها الإعلاني، مما يؤدي إلى زيادة طلب المعلنين.
مما يؤدي إلى هذه الملاحظة المثيرة للاهتمام لمعلني Facebook:
“في الربع الأخير من عام 2023، زادت مرات ظهور الإعلانات عبر مجموعة تطبيقاتنا بنسبة 21% على أساس سنوي وزاد متوسط السعر لكل إعلان بنسبة 2% على أساس سنوي. وبالنسبة لعام 2023 بأكمله، زادت مرات ظهور الإعلان بنسبة 28% على أساس سنوي، وانخفض متوسط السعر لكل إعلان بنسبة 9% على أساس سنوي.
المزيد من الإعلانات في المزيد من الأماكن يعني انخفاض التكاليف الإجمالية، على الرغم من أنه من الجدير بالذكر أن Meta شهدت زيادة في متوسط سعر الإعلان في الربع الرابع. من المحتمل أن يرجع ذلك إلى ارتفاع الطلب الإجمالي لقضاء العطلات، ولكن لا يزال من الجدير بالملاحظة.
وعلى جبهة أخرى، تظل خطتها بعيدة المدى باهظة التكلفة.
أعلنت شركة Meta عن زيادة في المبيعات من قسم Reality Labs للواقع الافتراضي خلال هذا الربع، حيث ارتفعت إلى 1.07 مليار دولار. لكن تكلفة تطويره تظل مرتفعة، حيث بلغ إجمالي استثمارات Reality Labs 5.7 مليار دولار خلال هذه الفترة.
وهذا يعني أن شركة Meta أنفقت في المجمل أكثر من 17 مليار دولار على تطوير الواقع الافتراضي للعام بأكمله، متجاوزة الرقم القياسي السابق الذي حققته 13.7 مليار دولار من استثمارات الواقع الافتراضي في عام 2022.
وذلك في حين مبيعاتها الجديدة سماعة كويست 3 آخذة في الارتفاع، وأحدث إصدار من نظارات Ray Ban Stories الخاصة بها هو كذلك تكتسب زخمالا تزال Meta بعيدة عن جني الأموال من رهاناتها المستقبلية.
ولكن على الرغم من ذلك، هناك إشارات إيجابية، حيث أشارت Meta على وجه التحديد إلى أن الزيادة في إيرادات Reality Labs كانت نتيجة لزيادة مبيعات وحدات Quest 3 خلال موسم العطلات.
ومع إضافة Meta أيضًا مؤخرًا الاتصال المحمول لبيئتها metaverse، مما يمكّن المستخدمين من غير مستخدمي الواقع الافتراضي من المشاركة في تجارب الواقع الافتراضي، والتي من شأنها أن تساعد في زرع المزيد من البذور للمرحلة التالية، بينما تخطط Meta أيضًا في النهاية لدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في أدوات بناء عالم الواقع الافتراضي الخاصة بها، والتي يمكن أن تزيد من تخصيص عالمها الغامر القرابين.
ومن الجدير بالذكر هنا أيضًا التباين في الدخل في مدخولها غير الإعلاني، والذي سيعكس، في جزء كبير منه، أداء برنامج الاشتراك Meta Verified الخاص بها.
أطلقت Meta حزمة التحقق المدفوعة للمستخدمين في الولايات المتحدة في مارس، وبالتالي فإن نتائج تلك المبيعات سوف تنعكس في هذا العنصر بدءًا من الربع الثاني فصاعدًا. زاد حجم “الأخرى” في Meta بأكثر من 100 مليون دولار بين الربعين الثاني والرابع، مما قد يشير إلى أن Meta قد باعت، وفقًا لتقدير أساسي، حوالي 6 ملايين اشتراك تحقق مدفوع.
لم تصدر Meta أي معلومات محددة حول هذا الأمر، لكن الأرقام المتزايدة هنا تشير إلى أن مبيعات التحقق الخاصة بها تصل إلى الملايين. مما سيساعد على جلب المزيد من الأموال إلى خزائنها، على الرغم من أن ذلك عند 6 ملايين، فإن ذلك لا يزال يعادل أقل من 0.5% من إجمالي قاعدة المستخدمين.
هناك الكثير من العلامات الجيدة لشركة Meta في هذا التقرير، لدرجة أنه حتى مع استمرار خسائر الواقع الافتراضي مرتفعة للغاية، فقد شهدت أسهمها دفعة كبيرة، مع تزايد المشاعر الإيجابية حول الشركة.
كانت القصة في العام الماضي هي أن شركة Meta كانت تخسر المليارات بسبب حلم زوكربيرج، ولكن الآن، مع بدء وضوح هذه الرؤية، وعودة أعمالها الإعلانية إلى المسار الصحيح، فإن السرد حول Meta يتغير مرة أخرى.
