حضرت مؤخرًا حدثًا تسويقيًا حيث تألفت لجنة المتحدثين من العديد من المديرين التنفيذيين للشركة من صناعة التعدين. بالإضافة إلى عمليات التعدين ، كان لدى غالبية هذه الشركات منافذ بيع بالتجزئة. نظرًا لأن نهاية التصنيع للأعمال لها تأثير كبير على البيئة ، فقد سألت عما كانوا يفعلونه فيما يتعلق بالتسويق الأخضر. أجابوا كيف كانوا يساهمون في مكافحة الإيدز في جنوب أفريقيا. وبينما أشيد بهذا الجهد ، إلا أنهم فشلوا في الإجابة على سؤالي. هل كانوا يتجنبون الإجابة على سؤالي أو كانوا يخلطون بين المسؤولية الاجتماعية للشركات واستدامة الشركة؟
لمعرفة ما إذا كان هناك فرق بين المصطلحين ، يتعين علينا أولاً تحديد ماهية الاستدامة أو التنمية المستدامة. يتم تعريف “قواعد دالي” للاستدامة ، حيث يجب ألا تستخدم الموارد المتجددة مثل الأسماك والتربة والمياه الجوفية بمعدل أسرع من المعدل الذي يمكن أن تتجدد به. يجب ألا يتم استخدام الموارد غير المتجددة مثل الفحم والنفط والغاز بشكل أسرع من البدائل المتجددة حتى يتم وضعها في مكانها ويجب أن لا ينبعث التلوث والنفايات بشكل أسرع من قدرة الأنظمة الطبيعية على امتصاصها أو إعادة تدويرها أو جعلها غير ضارة.
توماس ديلليك وكاي هوكرتس في ما وراء حالة الأعمال من أجل استدامة الشركات تُعرّف استدامة الشركة بأنها “تلبية احتياجات أصحاب المصلحة المباشرين وغير المباشرين للشركة (مثل المساهمين والموظفين والعملاء ومجموعات الضغط والمجتمعات وما إلى ذلك) دون أن تشتمل على قدرتها على تلبية احتياجات أصحاب المصلحة في المستقبل أيضًا.” تعرف الحكومة الأسترالية استدامة الشركات بشكل أقرب قليلاً إلى “قواعد دالي”. وهم يرون استدامة الشركات على أنها “تشمل الاستراتيجيات والممارسات التي تهدف إلى تلبية احتياجات أصحاب المصلحة اليوم ، مع السعي إلى حماية ودعم وتعزيز الموارد البشرية والطبيعية التي ستكون مطلوبة في المستقبل”.
تُعرّف المسؤولية الاجتماعية للشركات وفقًا لمجلس الأعمال العالمي للتنمية المستدامة المسؤولية الاجتماعية للشركات على أنها “التزام مستمر من جانب الأعمال بالتصرف بشكل أخلاقي والمساهمة في التنمية الاقتصادية مع تحسين نوعية حياة القوى العاملة وعائلاتهم وكذلك المواطن المحلي. المجتمع والمجتمع ككل “. في الرأسمالية والحرية يعرّف ميلتون فريدمان المسؤولية الاجتماعية للشركات على أنها. “هناك مسؤولية اجتماعية واحدة فقط للأعمال التجارية ، لاستخدام مواردها والانخراط في أنشطة مصممة لزيادة أرباحها طالما بقيت ضمن قواعد اللعبة ، أي تشارك في منافسة مفتوحة وحرة دون خداع أو خداع تزوير.” لا يتطرق أي من تعريفات المسؤولية الاجتماعية للشركات إلى التنمية المستدامة ، وهي القدرة على تجديد الموارد الطبيعية بمعدل مساوٍ لقدرتها على التجدد.
بالنظر إلى التعريفات أعلاه ، هناك فرق بين مسؤولية الشركات واستدامة الشركة. تركز مسؤولية الشركات بشكل أكبر على الأنشطة المجتمعية غير المالية التي تساهم فيها الشركة بينما تركز استدامة الشركات على كل من تأثير العوامل البيئية على الشركة وتأثير الشركة على البيئة. كانت هذه نقطة ذكرها مايكل إي بورتر وفورست إل راينهارت في مقالهما نهج استراتيجي تجاه المناخ ، “الشركات التي تستمر في التعامل مع تغير المناخ فقط كمسألة مسؤولية اجتماعية للشركات ، بدلاً من مشكلة تجارية ، ستخاطر بأكبر العواقب.” يعتقد بورتر ورينهارت أن الشركات بحاجة إلى النظر “من الداخل إلى الخارج” ، وهو ما يعرّفانه على أنه تأثير الشركة على المناخ و “من الخارج إلى الداخل” على كيفية تأثير التغير التنظيمي المناخي على بيئة الأعمال التي تتنافس فيها الشركة. (أكتوبر 2007 هارفارد بيزنس ريفيو).
إذا ألقينا نظرة على شركات التعدين التي ناقشتها في بداية هذه المقالة ، فهناك عدة طرق يمكن للأعمال التجارية من خلالها اتخاذ إجراءات من منظور استدامة الشركة. أولاً ، يتعين على شركات التعدين إلقاء نظرة على عمليات التعدين الخاصة بها. تأثيرهم على تعدين الأرض ، والوقود الذي يستخدمونه في تشغيل معدات التعدين ، وكيف سيعيدون الأرض بمجرد استنفاد موارد المناجم. من منظور متجر البيع بالتجزئة ، سيتعين عليك إلقاء نظرة على تغليف المنتج ، ونقل البضائع والخدمات ، وعمليات المتجر. هذه ليست سوى عدد قليل من الاعتبارات التي يجب على هذا العمل المعين النظر إليه في إطار جهود استدامة الشركة. كما ترون ، فإن جهود الشركة في مجال الاستدامة تختلف اختلافًا كبيرًا عن جهود مسئولية الشركة لمكافحة الإيدز في منطقة تعمل فيها حاليًا. كلا المجهودين مهمان ولكن كل منهما يؤثر على وضع الأعمال الاقتصادي والاستراتيجي بشكل مختلف.
للمضي قدمًا ، مع سن تشريعات أقوى بشأن تأثير الأعمال على البيئة ، من الضروري استراتيجيًا أن تعرف الشركات الفرق بين مسؤولية الشركات واستدامة الشركات.
