قالت شركة PepsiCo إن الاستثمار في العلامة التجارية سيظل مهمًا لدفع طلب المستهلكين في البيئة الاقتصادية الحالية حيث تتطلع إلى “البناء على الزخم” الذي أوجدته العام الماضي.
في حين أن الشركة التي تمتلك علامات تجارية بما في ذلك Pepsi و Walkers و Doritos ، لم تضع رقمًا حول المبلغ الذي تخطط للاستثمار فيه في عام 2023 ، فقد أكدت أنها زادت الإنفاق على التسويق والإعلان بـ “أرقام مزدوجة قوية” في عام 2022.
قال المدير المالي هيو جونستون للمستثمرين في مكالمة اليوم (9 فبراير): “إننا نتطلع إلى مواصلة إعادة الاستثمارات إلى الأعمال التجارية ، لأننا نعتقد أن هذا هو ما يقود إلى تحقيق أعلى النتائج ، ومن الواضح أن المستهلكين يستجيبون بشكل إيجابي له”. أعلنت الشركة عن نتائجها السنوية كاملة.
شهدت شركة PepsiCo نموًا في صافي الإيرادات بنسبة 8.7٪ إلى 86.39 مليار دولار (71.1 مليار جنيه إسترليني) في عام 2022 ، بينما زادت أرباح التشغيل الأساسية بنسبة 7٪ إلى 11.51 مليار دولار (9.5 مليار جنيه إسترليني) لهذا العام.
وقد خصت المملكة المتحدة ، إلى جانب دول أخرى مثل الولايات المتحدة والبرازيل والهند ، كأسواق حافظت فيها شركة PepsiCo على حصتها في السوق أو اكتسبتها. وقد ساهم ذلك في تحقيق المملكة المتحدة “نموًا مزدوجًا في الإيرادات” خلال هذه الفترة ، على الرغم من دخول السوق في حالة ركود بحلول نهاية العام.
قال الرئيس التنفيذي رامون لاجوارتا إنه بفضل الاستثمار الذي حققته الشركة ، فهو واثق من أنه مهما كانت البيئة الاستهلاكية الأوسع التي تجلب العلامات التجارية لشركة PepsiCo ، فستظل “الخيار المفضل لكثير من المستهلكين”.
تشمل أولويات الأعمال للعام المقبل الاستثمار في Pep + “خارطة الطريق” لتمكينها من أن تصبح الشركة الرائدة عالميًا في سوق المشروبات والأطعمة الجاهزة.
تنسب شركة PepsiCo إلى التسعير “الشجاع” لأن الاستثمار في العلامة التجارية “يؤتي ثماره”
ليس من المستغرب أن تتوقع الشركة أن تكون بيئة الاقتصاد الكلي “متقلبة” في عام 2023 ، لكنها تعتقد أنها “يمكن أن تبني على الزخم والقوة اللذين تم توفيرهما في عام 2022” لتحقيق نمو عائدات عضوية بنسبة 6٪ للسنة المالية.
تتوقع شركة PepsiCo أن يصيب الركود بعض أسواقها المتقدمة الرئيسية الأخرى هذا العام ، بما في ذلك الولايات المتحدة. لكن على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي في العديد من أسواقها ، فإنها تخطط لزيادة الإنتاجية في عام 2023 وتظل ملتزمة بالاستثمار في علاماتها التجارية واستراتيجية الدخول إلى السوق.
التسليم من خلال العلامات التجارية القوية
بالنظر على وجه التحديد إلى علامة Pepsi التجارية ، قالت الشركة إنها “تنمو بشكل جيد” ، وعرضت التقدم الذي تحرزه على خط Pepsi Max على وجه الخصوص.
قال لاغارتا: “من الواضح أن السكر الصفري هو جزء من فئة المشروبات التي تنمو بشكل أسرع بكثير من السكر الكامل في جميع أنحاء العالم” ، مما يعني أن بيبسي ماكس ستكون في “مركز” استراتيجية العلامة التجارية في المستقبل.
تُعرف شركة Pepsi Max باسم Pepsi Zero Sugar في الأسواق خارج أوروبا. أعادت الشركة صياغة المنتج في الولايات المتحدة لتقريبه من وصفة بيبسي ماكس في أوروبا الغربية. كما أنها تستثمر في التسويق ، بما في ذلك Super Bowl لتعزيز المنتج الخالي من السكر.
نمت شركة Pepsi Zero Sugar بنسبة 26٪ في الربع الأخير من عام 2022 ، وفقًا لتقارير الأعمال.
وقال لاجورتا إن شركة فريتو لاي التابعة لشركة كريسب ، والتي تدير علامات تجارية مثل لايز ودوريتوس ، تعد حاليًا “جوهرة شركة بيبسيكو”. زادت إيرادات وحدة الأعمال بنسبة 17٪ على أساس سنوي في عام 2022 ، وكان لها هامش تشغيل بنسبة 27٪.
قال إن الشركة وضعت الكثير من الاستثمار وراء أعمال فريتو لاي ، لكنها تواصل “الاستجابة بشكل أفضل كل عام” لهذا الاستثمار.
وأثنى على الفريق في الشركة لنجاحه في وضع علاماته التجارية من جميع الأحجام أمام المستهلكين بطرق تفاعلية.
