في نهاية كل أسبوع ، ألقي نظرة على القصص الرئيسية ، وأعرض وجهة نظري حول ما تعنيه بالنسبة لك وللصناعة. من حملة ماكدونالدز الفعالة إلى عدم اهتمام المسوقين بالسعر ، لقد كان أسبوعًا مزدحمًا. هذا هو رأيي.
ثمن النفوذ
“ونحن نتأوه بسبب عدم وجود مقعد على الطاولة في حين أننا يجب أن نكون شاكرين لأننا لم يتم طردنا من الغرفة بعد.” هذه تغريدة من Keerti N ، رئيس فعالية التسويق في Publicis ، ردًا على مخطط من استبيان لغة الفعالية. يمكنك أن ترى الرسم البياني المذكور في القصة المرتبطة أدناه ، ولكن للسياق ، في إجابة على السؤال ، “ما الذي تراه أهم الوظائف للتسويق في المؤسسة؟” كان من الواضح مدى ضآلة الاعتراف بدور السعر. يعتقد أقل من خُمس (19.7٪) المسوقين من جانب العلامة التجارية البالغ عددهم 1300 الذين استجابوا أن استخدام السعر للمساعدة في النمو أو الدفاع عن هامش الربح هو عمل مهم ، مما يجعله مشتركًا في المركز الأخير من بين ثماني مهام مختلفة. لا يمكنني التحدث باسم مكبر الصوت ، لكنني أراهن على أن هذا كان من بين دوافع غضبها.
