أصبحت العلامات التجارية للموسيقى أكثر شيوعًا كموضوع ليس فقط بين التسلسل الهرمي لصناعة الموسيقى ولكن الفنان العادي والشركات المستقلة. بدأ الفنانون ببطء في إدراك قوة أسمائهم وكيف يمكنهم تحقيق ليس فقط مصدر دخل آخر ، ولكن أيضًا عائدًا ماليًا أكثر أهمية يقزم العائد من حياتهم المهنية الموسيقية.
لم يتم وضع واحدة من أهم العلامات في صناعة الموسيقى ولكن في الرياضة. عندما حقق مايكل جوردان أسطورة كرة السلة شهرة عندما وقع صفقة مربحة للغاية مع Nike لإنتاج مجموعة Air Jordan ، تم وضع الطاولة واستمرت في الرياضة مع العديد من الرياضيين بما في ذلك David Beckham و Tiger Woods.
لم تكن الصفقة مع مايكل جوردان هي المرة الأولى التي تعترف فيها الصناعات المختلفة بقوة فناني الأداء سواء كانوا رياضيين أو ممثلين أو موسيقيين. Run DMC أساطير الهيب هوب الشهيرة بعد تسجيل وإصدار أغنية “My Adidas” اقترب منها عمالقة الملابس الرياضية عندما زادت مبيعات العلامة التجارية بسبب شعبية الأغاني.
قد يجادل البعض بأن أكثر أهمية من هذه الحالات هي حالات المشاهير الصغار مثل الراحل جيد قودي (الأخ الأكبر للقناة الرابعة) التي أظهرت أنك لست بحاجة إلى تحقيق نجاح كبير في أي مجال لتحقيق النجاح في بيع علامتك التجارية والحصول على مكافأتك ماليا. حققت Jade مكافآت مالية كبيرة مع خط العطور الخاص بها والتي حققت لها مبلغًا من سبعة أرقام.
إذن ما هي العلامة التجارية؟
كلما تحدثت إلى الموسيقيين وأذكر العلامات التجارية ، بدأوا دائمًا في الحديث عن الشعارات والصورة ، التي لها مكان في العلامة التجارية ولكنها ليست العلامة التجارية في الواقع. دعنا نوضح مشكلة الشعار أولاً. الشعار هو التعريف المرئي للعلامة التجارية.
مرة أخرى ، ما هي العلامة التجارية إذن؟
اقتباس من مؤسس أمازون جيف بيزوس ينص على أن “العلامة التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما تغادر الغرفة”. أعتقد أن الكثيرين يتفقون على أن أمازون هي علامة تجارية معروفة وناجحة. لكن كيف تبني علامة تجارية ناجحة؟ بالنسبة لي العنصر الأساسي للعلامة التجارية هو الثقة! الآن إذا لاحظت أن الثقة لا تعني أنك يجب أن تتصرف بشكل جيد وأن تفعل كل شيء من خلال الكتاب ، حيث اخترنا شعار رولينج ستون الذي أصبح علامة تجارية تمثل موسيقى الروك أند رول الجيدة ، ولكن تم تحديدها سابقًا بسوء السلوك و تمرد.
يقول آخرون في العلامة التجارية أن العلامة التجارية هي وعد بتجربة كما ستحصل عليها معظم النساء من إعلان Herbal Essence هو الوعد بتجربة حسية عند غسل شعرهن. أحد أكثر الأمثلة نجاحًا على هذا الوعد هو علامة طعام هاينز. عندما يذهب معظم المتسوقين الذين ليس لديهم بشرة إلى متجرهم الكبير المحلي إذا كانوا يشترون الفاصوليا ، فإن نسبة مئوية كبيرة لفترة طويلة من الزمن ستلتقط الصفيح الذي يحمل علامة Heinz لأنه تم وصفه على أنه منتج عالي الجودة وتم تسويقه بشكل فعال. لا تمانع في دفع المزيد مقابل التجربة. هذا هو ما ستتيح لك العلامة التجارية المسوقة جيدًا القيام به.
ما هي علامتك التجارية؟
الأعمال الموسيقية هي ملك العلامة التجارية الشخصية لأنه إذا لم يكن لديك علامة تجارية شخصية جيدة ، فسيكون نجاحك قصير الأجل. عند تطوير علامتك التجارية تحتاج إلى معرفة قيم علامتك التجارية ، فما الذي تمثله؟ ماذا تريد أن يقول الناس عنك؟ بماذا تعد؟ هل تضمنون وقتا طيبا ، هل أنت متمرد؟ هل تنوي تنوير العالم؟ أم أنك القطة الجنسية مضمونة للدغدغة والإثارة؟ حدد قيم علامتك التجارية وستكون في طريقك لتطوير علامتك التجارية.
الثقة ليست فورية أبدًا ولا تحتاج أيضًا إلى بناء علامة تجارية بمرور الوقت وتحتاج إلى الالتزام بقيم علامتك التجارية ، وعدك ، إذا لم تفعل ذلك ، فلن يكون لديك علامة تجارية قوية وبالتالي لن يتم اعتبارها جديرة بالثقة أو يمكن الاعتماد عليها لتقديم التجربة التي تقولها.
هناك المزيد لتطوير علامتك التجارية ، لكن هذه نظرة عامة موجزة ودعوة إلى المهتمين بالبحث والبدء في تطوير هذه العلامة التجارية لأنه إذا تم تطويرها بشكل فعال ، فسوف تتوسع خارج نطاق موسيقاك إلى مناطق مختلفة كما أوضحت الأمثلة السابقة.
