باتاغونيا “غرض” كشركة هدايا مؤسِّسة لمحاربة أزمة المناخ

يقول مؤسس باتاغونيا ، إيفون شوينارد ، بدلًا من طرحه للجمهور ، إن الشركة “تسعى إلى تحقيق هدفها” لأنه يخصصها للمساعدة في مكافحة تغير المناخ.

باتاغونيايتنازل مؤسس شركة باتاغونيا ، إيفون شوينارد ، عن ملكية العلامة التجارية ، التي تقدر قيمتها بثلاثة مليارات دولار (2.6 مليار جنيه إسترليني) ، إلى مجموعة ستستخدم أي أرباح لم يتم إعادة استثمارها في الأعمال التجارية لمحاربة أزمة المناخ.

يعني النموذج الجديد تحويل 100٪ من أسهم التصويت إلى Patagonia Purpose Trust ، الذي تم إنشاؤه لحماية قيم الشركة. وفي الوقت نفسه ، سيتم منح 100٪ من الأسهم غير المصوتة (وهي 98٪ من إجمالي الأسهم) إلى Holdfast Collective ، وهي مؤسسة غير ربحية مكرسة لمكافحة الأزمة البيئية والدفاع عن الطبيعة. سيتم توزيع أي ربح لم يتم إعادة استثماره في العلامة التجارية كعائد لمكافحة تغير المناخ ، وهو مبلغ يقدر بحوالي 100 مليون دولار (87 مليون جنيه إسترليني) سنويًا.

يوضح مؤسس باتاغونيا أنه “لم يرغب أبدًا في أن يصبح رجل أعمال” ، قال إن الشركة سعت إلى إبطاء التدمير البيئي باستخدام مواد أقل ضررًا في منتجاتها ، والتخلي عن 1 ٪ من المبيعات كل عام إلى المنظمات غير الربحية البيئية الشعبية لتصبح شركة معتمدة B Corp. في عام 2018 ، غيرت الشركة هدفها إلى “نحن نعمل على إنقاذ كوكبنا الأصلي”.

ومع ذلك ، اعتقادًا من أن مثل هذه الإجراءات لم تكن كافية لمعالجة الأزمة البيئية ، بدأت باتاغونيا في استكشاف خيارات مختلفة. كانت إحدى الأفكار هي بيع الشركة والتبرع بكل الأموال ، لكن الفريق لم يكن متأكدًا من أن المالك الجديد سيحافظ على قيم العلامة التجارية. يصف مؤسس باتاغونيا فكرة طرح “كارثة” على الشركة علنًا ، من شأنها أن تشهد تأرجح الاتصال الهاتفي نحو تحقيق مكاسب قصيرة الأجل على حساب المسؤولية طويلة الأجل.

يقول شوينارد: “بدلًا من” الظهور علنًا “، يمكنك القول إننا” نسعى لتحقيق هدف “.

“بدلاً من استخراج القيمة من الطبيعة وتحويلها إلى ثروة ، نستخدم الثروة التي تخلقها باتاغونيا لحماية المصدر.”

مضيفًا أنه قد مر ما يقرب من 50 عامًا منذ أن بدأت باتاغونيا “تجربتها في الأعمال المسؤولة” ، يقول شوينارد إن الأرض هي الآن “المساهم الوحيد” في الشركة.

تم إغلاق العمل يوم أمس “للاحتفال بالخطة”. القصد من الرئيس التنفيذي ريان جيلرت وفريق القيادة الاستمرار في إدارة الشركة تحت إشراف مجلس الإدارة ، مع إشراف إضافي من Patagonia Purpose Trust. سيقوم إيفون شوينارد وعائلته “بتوجيه صندوق باتاغونيا الغرض” ، وانتخاب قيادتها والإشراف عليها ، بالإضافة إلى الاستمرار في الجلوس في مجلس الإدارة وإبلاغ العمل الخيري لمجموعة Holdfast.

يقول غيليرت: “قبل عامين ، تحدت عائلة شوينارد عددًا قليلاً منا لتطوير هيكل جديد له هدفان مركزيان. لقد أرادوا منا حماية الغرض من العمل والإفراج الفوري والدائم عن المزيد من التمويل لمكافحة الأزمة البيئية.

“نعتقد أن هذا الهيكل الجديد يفي بكليهما ونأمل أن يلهم طريقة جديدة لممارسة الأعمال التجارية تضع الناس والكوكب في المقام الأول.”

// add the fb-root tag (function(){ if ( ! document.getElementById( 'fb-root' ) ) { var el = document.createElement("div"); el.id = 'fb-root'; document.body.appendChild(el); } }());

(function($){

window.fbTrack = function( action, target ) { // classic ga.js if ( typeof _gaq !== 'undefined' ) { _gaq.push( [ '_trackSocial', 'facebook', action, target ] ); } // universal analytics.js if ( typeof ga !== 'undefined' ) { ga( 'send', { hitType: 'social', socialNetwork: 'facebook', socialAction: action, socialTarget: target } ); } };

window.fbAsyncInit = function() { window.fbProfile = null; window.fbAuthResponse = null; window.fbPermissions = null;

// init the FB JS SDK FB.init( { appId : 'pwoollen', // App ID from the App Dashboard channelUrl : '//www.marketingweek.com/channel.html', // Channel File for x-domain communication status : true, // check the login status upon init? cookie : true, // set sessions cookies to allow your server to access the session? xfbml : true, // parse XFBML tags on this page? version : 'v2.1' } );

// get user profile if ( ! window.fbProfile ) { FB.getLoginStatus( function( rsp ) { fbAuthResponse = rsp; if ( rsp.status === 'connected' ) { FB.api( '/me', function( rsp ) { if ( rsp.error ) { } else { window.fbProfile = rsp; } } ); } else if ( rsp.status === 'not_authorized' ) { // user not authorised with app } else { // the user isn't logged in to Facebook. } } ); }

// track events FB.Event.subscribe( 'edge.create', function( target ) { fbTrack( 'like', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'edge.remove', function( target ) { fbTrack( 'unlike', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'message.send', function( target ) { fbTrack( 'send', target ); } ); FB.Event.subscribe( 'comment.create', function( response ) { fbTrack( 'comment', response.href ); } ); FB.Event.subscribe( 'comment.remove', function( response ) { fbTrack( 'remove comment', response.href ); } ); FB.Event.subscribe( 'auth.login', function( response ) { fbTrack( 'login', response.status ); } ); FB.Event.subscribe( 'auth.logout', function( response ) { fbTrack( 'logout', response.status ); } );

// Additional initialization code such as adding Event Listeners goes here

};

// comments update button $('.fb-comments').before( 'Fetch new comments' ); $( document ).on( 'click.fbcomments', '.fb-update-comments', function() { window.fbAsyncInit(); } ); // share dialog function $( document ).on( 'click.fbshare', 'a.fb-share', function(e) { var $this = $( this ); e.preventDefault(); FB.ui( { method : 'feed', // 'share', link : $this.data( 'link' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ), href : $this.data( 'href' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ), picture : $this.data( 'picture' ) || $( 'meta[property="og:image"]' ).attr( 'content' ), name : $this.data( 'name' ) || $( 'meta[property="og:title"]' ).attr( 'content' ), caption : $this.data( 'caption' ) || '', description : $this.data( 'description' ) || $( 'meta[property="og:description"]' ).attr( 'content' ), display : 'popup' // UI dialog is broken -scroll to top issue }, function( response ) { // track as no FB.Event.subscribe for shares fbTrack( 'share', $this.data( 'href' ) || $( 'meta[property="og:url"]' ).attr( 'content' ) ); } ); } );

// custom like $( document ).on( 'click.fblike', '.fb-like-custom', function( e ) { e.preventDefault(); var link = this, href = $( this ).data( 'href' ), id = $( this ).data( 'id' ); if ( href ) { $( link ).addClass( 'fb-loading' ); FB.api( '/me/og.likes', 'POST', { object: href }, function( rsp ) { if ( rsp.error ) { // already liked if ( rsp.error.code == 3501 ) { // delete the like FB.api( '/' + rsp.error.message.replace( /^.*? (\d+)$/, '$1' ), 'DELETE', function( rsp ) { $( link ).removeClass( 'fb-loading' ); if ( rsp ) $( link ).removeClass( 'fb-liked' ); } ); // not logged in } else if ( rsp.error.code == 2500 ) { FB.login( function() { $( link ).focus(); }, { scope: 'publish_actions,user_likes' } ); } } else { $( link ).removeClass( 'fb-loading' ); if ( rsp.id ) $( link ).addClass( 'fb-liked' ); } } ); } else { } } );

}(jQuery));

(function(d, s, id){ var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = " fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk')); }

رابط المصدر