موجز الغوص:
- تعاونت شركة Pepsi مع شركة Reebok وأسطورة كرة السلة Shaquille O’Neal لإنشاء حذاء Pepsi ‘Sneak’er، وهو زوج أصلي من أحذية Reebok Pump Shaq Attaq تم تعديله ليناسب علبة Pepsi Mini Can الكاملة في النعل، وفقا لبيان صحفي.
- تم تصميم الأحذية الرياضية، التي تم تصميمها بالتعاون مع Shoe Surgeon، لتناسب O’Neal، الذي يرتدي مقاسًا ضخمًا يبلغ 22، وهو ما سمح بتصنيع حجرة مخصصة للحذاء. ظهر أونيل لأول مرة في الأحذية الرياضية خلال 2024 NBA All Star Weekend.
- يمكن لـ 22 مستهلكًا الحصول على الحذاء، بمقاس 22 أيضًا، لأنفسهم عبر اليانصيب على وسائل التواصل الاجتماعي. تتبع مسرحية الحنين علاقة سابقة بين بيبسي وأونيل حول العلب الصغيرة.
انسايت الغوص:
في حين أن أونيل، الذي يبلغ طوله أكثر من سبعة أقدام، قد لا يكون الخيار الأكثر وضوحًا للترويج لعلب بيبسي الصغيرة، فإن الرياضي المتقاعد يأخذ القاعدة الجماهيرية إلى آفاق جديدة من خلال أحذية “Sneak’ers” المصممة خصيصًا، والتي تم تصميمها لضمان ذلك تكون العلب الصغيرة دائمًا “في متناول اليد”. قبل العلاقة الأخيرة بين الثنائي، قام أونيل أيضًا بتوصيل Pepsi Mini Cans في مقطع صوتي تجاري لريمكس لأغنية Skee-Lo الناجحة عام 1995 “I Wish” والتي تضمنت تطورًا على لازمة الأغنية الشهيرة “أتمنى لو كنت قليلاً” أطول” لتصبح “أتمنى لو كنت أصغر قليلاً”.
مصنوع من زوج أصلي من أحذية Reebok Pump Shaq Attaqs، مقاس 22 Pepsi ‘Sneak’er، مصنوع بواسطة Shoe Surgeon، ويأتي مزودًا بغرفة جلدية زرقاء كهربائية، تم تصميمها خصيصًا لحمل علبة Pepsi Mini. تتضمن الميزات الإضافية مسار ألوان مخصصًا، والذي يعزز لوحة ألوان Pepsi والأربطة الزرقاء الكهربائية واستخدام Pepsi Globe لتحل محل “مضخة” Reebok، وفقًا لتفاصيل الإصدار. تجسد عناصر تصميم الحذاء الإصلاح البصري الشامل الذي أجرته شركة Pepsi في العام الماضي – وهو الأول منذ 14 عامًا – والذي شهد على وجه الخصوص تبديل نظام الألوان الأزرق الصامت للحصول على مظهر أكثر جرأة وحيوية.
تتميز الأحذية الرياضية التذكارية أيضًا بعبارات تبعث على الحنين، حيث يشير التصميم إلى فريق أورلاندو ماجيك، أول فريق لأونيل في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، والذي تقاعد من ارتداء القميص رقم 32 للأيقونة في 13 فبراير. يمثل أول المتقاعدين من قبل الفريق. بالإضافة إلى ذلك، تجمع المسرحية التسويقية بين Pepsi وReebok وO’Neal، وهم الثلاثي الذي اجتمع لأول مرة في أوائل التسعينيات.
وفي إشارة أخرى إلى حجم حذاء O’Neal، سيتم توفير 22 حذاءًا إضافيًا لـ 22 مستهلكًا يشاركون حبهم لعلب Pepsi Mini Cans على وسائل التواصل الاجتماعي ويستخدمون علامات التصنيف #PepsiMinis #Sweepstakes الآن حتى 25 فبراير.
لقد كان الحنين إلى الماضي موضوعًا رئيسيًا لشركة بيبسي بعد انطلاق الحملة التسويقية في الخريف الماضي للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 125 للعلامة التجارية، وهو احتفال بارز شمل عددًا كبيرًا من عمليات الاسترجاعات للحظات التي لا تنسى من ماضيها، بما في ذلك تحدي بيبسي و”فتاة بيبسي” من التسعينيات و ال قيامة الإعلانات التجارية الماضية من نجوم مثل مادونا. وكانت الحملة الإعلامية أيضًا بمثابة المقدمة الرسمية للإصلاح البصري للعلامة التجارية، والذي يتضمن أيضًا شعارًا جديدًا وفكرة “نبضية”.
رأت شركة بيبسيكو زيادة الإيرادات العضوية بنسبة 4.5٪ في الربع الرابع، بانخفاض عن نمو الإيرادات العضوية بنسبة 14.6٪ المسجل خلال نفس الفترة من العام السابق، وفقًا لبيان الأرباح. أبلغ المسوق أيضًا عن انخفاض في حجم المنتجات العضوية، وهو التحول الذي أرجعه إلى تفضيل المستهلكين المتزايد لأحجام العبوات الأصغر، وهو ما قد يفسر التركيز الأخير على علب بيبسي الصغيرة سعة 7.5 أونصة.
على مدار العام بأكمله، شهد قسم المشروبات في أمريكا الشمالية التابع لشركة PepsiCo في عام 2023 زيادة في الإيرادات العضوية بنسبة 7%. وأرجعت الشركة في بيان أرباحها الاستثمارات في “الإعلان والرقمنة والتنفيذ في السوق” لنجاحها إلى جانب النمو المرتفع من رقم واحد من العلامات التجارية Pepsi وGatorade.
