موجز الغوص:
- نمت إيرادات Meta Platforms بنسبة 19٪ على أساس سنوي لتصل إلى 40.59 مليار دولار في الربع الثالث. وفقا لبيان الأرباح. ويمثل ذلك تباطؤا في نمو الإيرادات مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، على الرغم من أن مقاييس الإعلان كانت قوية.
- ارتفعت مرات ظهور الإعلانات عبر مجموعة تطبيقات الشركة بنسبة 7% على أساس سنوي، في حين قفز متوسط سعر الإعلان بنسبة 11%، مما يشير إلى الطلب الجيد. وواصلت التجارة الإلكترونية كونها قطاع المعلنين الأكثر نشاطًا، تليها الرعاية الصحية والترفيه والإعلام.
- وبالنظر إلى الربع الرابع، تتوقع ميتا أن تتراوح الإيرادات بين 45 مليار دولار و48 مليار دولار. الشركة في خضم سباق مكثف للفوز بالذكاء الاصطناعي (AI)، وهي تقنية يقول المسؤولون التنفيذيون إنها تعمل على تحسين فعالية وكفاءة الإعلان.
انسايت الغوص:
تتوافق أرباح Meta للربع الثالث مع السرد الأكبر للشركة هذا العام: لا يزال الطلب على الإعلانات قويًا، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى ظهور شركات التجارة الإلكترونية الناشئة في الخارج، ولكن التكاليف مرتفعة أيضًا حيث يحاول عملاق وسائل التواصل الاجتماعي تعزيز مطالبته في مشهد الذكاء الاصطناعي سريع النمو ويتبع رؤية طويلة المدى لتحقيق التحول.
يتفاعل المستهلكون والعلامات التجارية على حد سواء بشكل أكبر مع منتجات Meta’s AI. Meta AI، المساعد الافتراضي الذي يظهر أصلاً في تطبيقات مثل Facebook وInstagram، يقترب من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا، الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج قال ذلك عند مناقشة نتائج الربع الثالث مع المستثمرين. يمكن أن تساعد الشعبية المضمنة لمنصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بشركة Meta، والتي يمكنها التحكم بساعات من وقت الشاشة يوميًا، في اعتماد الذكاء الاصطناعي. بلغ متوسط عدد المستخدمين النشطين يوميًا عبر مجموعة تطبيقات Meta 3.29 مليار في سبتمبر، بزيادة قدرها 5% على أساس سنوي. تركز Meta حاليًا على تحسين تجربة المستخدم لـ Meta AI، لكنها قالت إن فرص تحقيق الدخل ستأتي مع مرور الوقت.
لقد دفعت رهانات Meta الخاصة بالذكاء الاصطناعي أيضًا إلى منطقة جديدة تحمل آثارًا على المعلنين. ذكرت المعلومات في وقت سابق من هذا الأسبوع أن شركة Meta تعمل على تطوير محرك بحث يعمل بالذكاء الاصطناعي للتنافس مع أمثال Google وBing من Microsoft. لقد جعل محرك بحث Google من عملاق التكنولوجيا أفضل كلب في مجال الإعلان الرقمي. نمت إيرادات البحث والقطاعات الأخرى بنسبة 12٪ على أساس سنوي لتصل إلى 49.39 مليار دولار في الربع الثالث.
بالإضافة إلى التأثير على التطبيقات التي تواجه المستخدم، أصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا أكبر من مجموعة أدوات المعلنين في Meta. أعطت الشركة الأولوية لبناء مجموعة Advantage+ من المنتجات الإعلانية التي تعتمد على الأتمتة، بالإضافة إلى إطار عمل Lattice للتنبؤ بأداء الحملة وتحسينه. أطلقت Meta في شهر مايو مولدات الصور والنصوص التي يمكنها إنتاج كميات كبيرة من المواد الإبداعية، ويبدو أن هذه العروض تكتسب زخمًا. تكنولوجيا مماثلة المتعلقة بالفيديو والرسوم المتحركة المدعومة بالذكاء الاصطناعي وهو الآن في مرحلة الاختبار ومن المتوقع أن يكون متاحًا على نطاق أوسع في أوائل العام المقبل.
“لقد استخدم أكثر من مليون معلن موقعنا [generative AI] قال زوكربيرج في المكالمة مع المستثمرين: “إننا نمتلك أدوات لإنشاء أكثر من 15 مليون إعلان في الشهر الماضي، ونقدر أن الشركات التي تستخدم إنشاء الصور تشهد زيادة بنسبة 7% في التحويلات – وهناك المزيد من الاتجاه الصعودي هنا”.
يتكون جزء كبير من قاعدة معلني Meta من علامات تجارية صغيرة ومتوسطة الحجم قد تجد الذكاء الاصطناعي ذا قيمة لأنه يقلل من الحاجة إلى إنتاج أصول تسويقية مكلفة وكثيفة الموارد يدويًا. وعلى الجانب الآخر، هناك اعتماد أكبر على الأتمتة لقد خلق صداعًا لبعض معلني Meta وزاد من المخاوف بشأن الشفافية.
