قد تكون هناك مشكلة في المستقبل لمنصات Meta Platforms التابعة لشركة Facebook ، وفقًا لـ Atlantic Equities. خفض المحلل جيمس كوردويل تصنيف عملاق التكنولوجيا إلى محايد وخفض السعر المستهدف إلى 160 دولارًا – وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة تقل قليلاً عن 20٪ – مع احتدام المنافسة الإعلانية عبر الإنترنت. خفضت أتلانتيك أيضًا توقعاتها لأرباح السهم لعامي 2023 و 2024 بنحو 13٪. قال كوردويل في مذكرة للعملاء: “نعتقد الآن أن توقعات النمو في Meta تواجه تحديات متزايدة في ظل تقوية الرياح الكلية المعاكسة ، والمنافسة المتزايدة على الدولارات الإعلانية وتحليلاتنا التي تشير إلى أن الرياح الخلفية العلمانية في الإعلانات الرقمية مهيأة للتراجع”. قال كوردويل إن Meta ستشهد نموًا بنسبة 11٪ في الإعلانات الرقمية باستثناء البحث عن الإعلانات مقارنةً بنسبة 20٪ في السنوات السابقة. تستعد Meta أيضًا لخسارة حصتها في السوق ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى نجاح عروض Alphabet الإعلانية على شبكة Google وتحقيق الدخل من TikTok من ByteDance. وهذا يمثل تحولًا عن النمو في حصتها في السوق قبل الوباء والثبات خلال فترة انتشاره. قال كوردويل إن النمو في Instagram Reels هو سبب للتفاؤل ، لكن هذا لا يفوق الضغوط التنافسية في المجالات الأخرى. لكن كوردويل أشار إلى أن Meta يمكن أن تستفيد إذا لم تكن TikTok قادرة على تكرار نجاحها في تحقيق الدخل في الجزء الغربي من العالم. وفي الوقت نفسه ، تكافح Meta للحد من التكاليف التي ستؤثر على صافي الأرباح بشكل أكبر مع تباطؤ نمو الإيرادات ، كما قال كوردويل. وأشار إلى Family of Apps and Reality Labs كمجالين لهما فرص لخفض التكاليف. قال كوردويل: “تتطلب خطة العمل المعدلة البالغة 160 دولارًا أمريكيًا YE23 PT 14 ضعفًا للسنة المالية 24 ، وخصمًا يقارب 10٪ في السوق”. “هذا الخصم يقترب من الحد الأقصى للنطاق منذ أن بدأت تحديات النمو في Meta في الظهور في وقت سابق من العام ، ولم نعد نرى إعادة التصنيف على الأرجح نظرًا لتباطؤ الرياح الخلفية العلمانية ، والخسائر المحتملة في حصص السوق وزيادة ضغط الهامش في المجموعة الأساسية لشريحة Apps “. ربط الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج النجاح المستقبلي للشركة بنمو منصة الواقع الافتراضي المسماة metaverse. في العام الماضي ، غيرت الشركة اسمها من Facebook ، والذي لا يزال اسم منصتها الأصلية لوسائل التواصل الاجتماعي ، إلى Meta لتعكس التركيز المتغير. أعلنت الشركة عن خطط هذا الصيف لخفض التوظيف لأنها تستعد لفترة من الانكماش الاقتصادي. – ساهم في هذا التقرير مايكل بلوم من CNBC.
