ملخص الغوص:
- وقد اختارت Ugg وكالة AKQA لتكون وكالتها الإبداعية الرائدة، حيث أطلق استوديو الوكالة الجديد في لوس أنجلوس أول حملة إبداعية للشراكة بعنوان “Feels Like Ugg”، وفقًا لبيان صحفي.
- وسيتم إطلاق الحملة عبر الوسائط الرقمية والإعلانات الخارجية والقنوات المملوكة للعلامة التجارية، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية ومتاجر البيع بالتجزئة، وستمتد إلى فصل الخريف من خلال سلسلة من الفعاليات والأحداث المباشرة.
- ويأتي هذا الجهد في الوقت الذي أوغ تستمر العلامة التجارية في الاستفادة من انتعاش في الشعبية تستهدف الحملة المستهلكين الأصغر سنًا. وتستكشف الحملة، التي تم تصويرها في سيول بكوريا الجنوبية، كيف يمكن لقوة التعبير الفردي أن تخلق الإلهام والمجتمع والشعور بالارتباط.
نظرة ثاقبة للغوص:
تتجه Ugg نحو موضة الخريف وتحاول تحقيق أقصى استفادة منها اهتمام واسع النطاق متجدد بأزياء العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مع المستهلكين الأصغر سنًا، بما في ذلك الأحذية الضخمة المميزة للعلامة التجارية. الاهتمام المتجدد بالعلامة التجارية هو انعكس ذلك في النتائج المالية الأخيرةسجلت مبيعات Ugg الصافية نمواً بنسبة 14% في الربع الأول إلى 223 مليون دولار من 195.5 مليون دولار في العام الماضي، وذلك وفقاً لتقرير أرباح الشركة الأم Deckers Brands للربع المنتهي في 30 يونيو.
تسعى حملة Ugg إلى تصوير الروابط الأصيلة التي تقول العلامة التجارية إن المستهلكين الأصغر سنًا يرغبون فيها. إنها أول محاولة للعلامة التجارية من استوديو AKQA في لوس أنجلوس، وهو المقر الرئيسي لشو مونج، أحد كبار مسؤولي الإبداع الخمسة العالميين في الوكالة والشخص الذي يجلب خلفية قوية في تسويق الأزياء، بعد أن عمل مع علامات تجارية بما في ذلك Nike Women وNike Sportswear وUniqlo.
يستخدم هذا الجهد غرزة اللحام المزدوجة من Ugg كنقطة انطلاق لبناء موضوع يجمع بين شيئين. يعكس فريق العمل المتنوع التزام العلامة التجارية بإنشاء مجتمع شامل يحتفل بالأشياء غير التقليدية.
يبدأ مقطع النشيد الوطني مع المؤثرين والفنانين الشباب مثل أليكس كونساني، هاني, كارابو الخشخاش موليتساني، ليا دويعيش كل من فيل أوه وبريشوس لي ويونج مازينو لحظاته الخاصة المنفردة في الوقت المناسب. ثم يلفت أحدهم انتباه الآخر وتنتقل التجارب الفردية إلى التواصل وخلق الذكريات معًا، بما في ذلك العزف على الموسيقى في متجر تسجيلات، وإنشاء أعمال فنية، والمشاركة في جلسات تصوير ارتجالية.
قالت آن سبانجنبرج، رئيسة UGG وKolaburra by UGG في شركة Deckers Brands، في بيان صحفي حول الحملة: “نحن علامة تجارية تجعلك تشعر بالراحة من الداخل والخارج. هذا الشعور فريد من نوعه ويدعوك إلى الشعور بالراحة في التعبير عن نفسك وبناء الاتصال والمجتمع حيث يمكنك أن تكون على طبيعتك الحقيقية”.
