ملخص الغوص:
- شهدت مجموعة Publicis زيادة في النمو العضوي بنسبة 5.6% على أساس سنوي في الربع الثاني، حيث بلغ صافي الإيرادات 3.5 مليار يورو، أو ما يقرب من 3.8 مليار دولار، وفقا لبيان الأرباح.
- وقد جاءت النتائج، التي جاءت أعلى من التوقعات، لتتوج النصف الأول القوي من العام لمجموعة الإعلانات التي تمتلك وكالات مثل Leo Burnett وBBH. فقد ارتفعت الإيرادات العضوية بنسبة 5.4%، أو 7.4% على أساس مماثل، في النصف الأول.
- رفعت شركة Publicis توقعاتها للعام بأكمله، متوقعة نموًا يتراوح بين 5-6% مقابل تقديرات سابقة بنمو يتراوح بين 4-5%. ووسعت الشركة الفجوة بينها وبين منافسيها الرئيسيين مع استقطاب نموذج التشغيل Power of One وخدمات التسويق القائمة على البيانات اهتمام العملاء.
نظرة ثاقبة للغوص:
يبدو أن شركة Publicis مستعدة للحفاظ على مكانتها القوية بين عمالقة الإعلانات الأربعة الكبار مع بدء موسم الأرباح. وقد استمرت استثمارات الشبكة في التسويق القائم على البيانات، بما في ذلك الشراء الضخم لشركة Epsilon في عام 2019، ونموذج التشغيل المبسط في جذب العملاء الذين يسعون إلى حلول متكاملة وتقليل التعقيد.
في الأسابيع التي سبقت تحديث التداول للنصف الأول من العام، واصلت شركة Publicis تحقيق المكاسب، حيث حصلت على حسابات إعلامية لشركة Hershey Company في الولايات المتحدة ومجموعة Lego Group على مستوى العالم. وفي وقت سابق من هذا العام، استحوذت شركة Publicis على حصة أكبر من أعمال شركة Pfizer، والتي كانت مقسمة سابقًا مع مجموعة Interpublic Group.
كانت شركة Publicis أقل اضطرابًا بسبب تراجع الإنفاق التكنولوجي والضعف في مناطق معينة مقارنة بنظيراتها. قدم الربع الثاني أداءً قويًا في عدد من الأسواق الرئيسية، حيث نمت الولايات المتحدة بنسبة 5.3٪ والصين بنسبة 10.5٪. استشهد المنافسون مؤخرًا بالضعف في الصين كعامل معاكس. شهدت الذراع الاستشارية Publicis Sapient انخفاضات طفيفة في الربع الثاني، وعزت المجموعة ذلك إلى موقف “الانتظار والترقب” من العملاء.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Publicis، آرثر سادون، في بيان مرفق بالأرباح: “على الرغم من خلفية الضغوط الاقتصادية الكلية المستمرة، لم يثبت أداء النصف الأول من العام قوة نموذجنا فحسب. بل أظهر أيضًا أن تفوقنا على أقراننا مستدام، حيث اقترب معدل نمونا من ضعف معدل نمو منافسينا منذ عام 2019”. “مع استمرارنا في انتزاع أنفسنا من المجموعة، لدينا كل ما نحتاجه لمواصلة الريادة وإعادة اختراع صناعتنا بفضل تحولنا”.
إن الحفاظ على الأداء المالي القوي من شأنه أن يساعد جهود شركة Publicis في تحقيق التحول الذي يركز على الذكاء الاصطناعي، وهي التكنولوجيا التي هزت التسويق والإعلام. وقد بدأت الشركة العام بتعهدها باستثمار 300 مليون يورو على مدى السنوات الثلاث المقبلة في الذكاء الاصطناعي التوليدي، مع تخصيص الشريحة الأولى لرفع المهارات والتوظيف.
جاءت أرباح شركة Publicis بعد أيام قليلة من أرباح شركة Omnicom، التي حققت أيضًا أداءً جيدًا في فئة الوكالات التي كانت في حالة تراجع. النمو العضوي لشركة Omnicom ارتفعت بنسبة 5.2% على أساس سنوي في الربع الثاني إلى 3.9 مليار دولار.
