موجز الغوص:
- أطلقت شركة Kiss Products حملة دولية متعددة القنوات بعنوان “ImPress Yourself” للترويج لخط منتجات ImPress لمنتجات الرموش والأظافر، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تهدف الحملة إلى تعزيز السرعة والسهولة التي يمكن بها تطبيق المنتجات، مع محتوى إبداعي يتمحور حول مفهوم المصعد “ImPress Express” حيث يتم تكليف الضيوف المطمئنين بوضع رموش أو أظافر الضغط الخاصة بـ Kiss داخل 30 طابقًا. رحلة.
- ستشمل الحملة التلفزيون الخطي والمتصل (CTV) ووسائل التواصل الاجتماعي والراديو المتدفق بما في ذلك Pandora وSpotify. تم تطوير هذا الجهد بالتعاون مع مجموعة EGC وهي أول حملة من Kiss تجمع بين منتجات الرموش والأظافر ImPress في جهد واحد.
انسايت الغوص:
تجمع شركة Kiss بين منتجات ImPress Press-On Falsies وManicure من أجل “ImPress Yourself”، وهي حملة متعددة القنوات يمكن أن تساعد مسوق مستحضرات التجميل في الوصول إلى جماهير جديدة، لا سيما أولئك الذين يتطلعون إلى جلب طبقة إضافية من الراحة إلى روتينهم الساحر. .
مفتاح الحملة هو المحتوى الذي يدور حول مفهوم المصعد الذي تحول إلى حجرة تجميل ابتكرته مجموعة EGC بهدف تصوير السرعة والسهولة التي يمكن من خلالها تطبيق عروض Kiss المضغوطة. مقطعان فيديو يظهران اعجاب الزائفة و منتجات مانيكير شاهد الضيوف وهم يصعدون إلى المصعد قبل الانغماس في التجربة التي تكلفهم بوضع الرموش أو الأظافر خلال رحلة المصعد المكونة من 30 طابقًا. عملت مجموعة EGC مع شركة الإنتاج Unreasonable، مع محتوى فيديو تم إنشاؤه كجزء من جلسة تصوير لمدة ثلاثة أيام وإخراج مايا مارجولينا.
ستشمل الحملة القنوات الخطية وCTV وPandora وSpotify والقنوات الاجتماعية بما في ذلك Meta وMeta وSpotify. تيك توكويوتيوب وسناب شات ومن المتوقع أن يستمر حتى سبتمبر. يجمع هذا الجهد بشكل خاص بين منتجات الرموش والأظافر من Kiss ‘ImPress تحت حملة واحدة لأول مرة، ويهدف إلى أن يكون بمثابة “حجر الزاوية لحملة مستمرة”، وفقًا لريتش دي سيمون، نائب الرئيس والمدير الإبداعي لمجموعة EGC.
وقال DeSimone في بيان: “بينما نواصل النظر في تطور المفهوم، فإننا نعمل على تطوير امتدادات تتجاوز التلفزيون والرقمية لتحقيق أقصى قدر من الوصول وتشجيع المستخدمين الجدد على تجربة المنتجات”.
Kiss، التي عرضت منتجها للمانيكير بالضغط لأكثر من عقد من الزمن، أطلقت ImPress Falsies في أوائل العام الماضي ودعمت عملية الطرح من خلال حملة خارج المنزل في مدينة نيويورك ولوس أنجلوس والتي كانت ومن المتوقع أن تصل إلى أكثر من 40 مليون مستهلك عبر كلتا المدينتين. وقد تم التعامل مع هذا الجهد أيضًا مع مجموعة EGC كجزء من علاقة مدتها سبع سنوات بين الوكالة والعلامة التجارية.
تم إنشاء الحملة الأخيرة من Kiss وEGC Group بعد منافسة عطاءات استمرت ثلاثة أشهر بين العديد من الوكالات وانتهت في ديسمبر الماضي، وفقًا لتفاصيل الإصدار، وبعد ذلك أنتجت EGC أصول الفيديو في غضون أشهر. تشمل العلامات التجارية الأخرى المدرجة في قائمة عملاء الوكالة Canon وMayo Clinic.
كانت ماركات مستحضرات التجميل خارج Kiss أيضًا من المسوقين النشطين مؤخرًا. في وقت سابق من هذا العام، سجلت العلامة التجارية للعناية بالبشرة CeraVe واحدة من أفضل الحملات في Super Bowl مع نقطة تتمحور حول مايكل سيرا، في إشارة لاحقًا إلى دليل تسويقي مماثل لحملة تضمنت إعلانًا تشويقيًا لفيلم. هذا الشهر، أطلقت شركة Elf Cosmetics حملة بعنوان “So Many Dicks” – وهو عنوان مستوحى من اكتشاف أن عدد الرجال الذين يحملون أسماء ريتشارد أو ريك أو ديك يساوي تقريبًا عدد النساء من مجموعات متنوعة في مجالس إدارة الشركات الأمريكية – في دفعة لمزيد من التنوع في مجالس إدارة الشركات.
