موجز الغوص:
- أطلقت Etsy حملتها التسويقية للعطلات، “أعط هدايا “أحصل عليك”، مع خطة إعلامية تتضمن إعلانات تلفزيونية ومواضع خارج المنزل ووسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- مقطع نشيد مدته 60 ثانية يظهر والدو في أغنية “أين والدو؟” الشهرة، حيث تم الترحيب به في جميع أنحاء العالم ولكنه لم ينتقل إلا عند عودته إلى المنزل وتلقيه هدية شخصية من Etsy. تستخدم الشخصية بعد ذلك المنصة لشراء هدايا العيد.
- طوال الموسم، تتفاعل Etsy مع المستهلكين من خلال البث الصوتي والتنشيط التجريبي، مثل تجربة التسوق المنبثقة الأخيرة خلال العطلات في مدينة نيويورك، وهي الأولى من نوعها بالنسبة للعلامة التجارية. تشهد حملة Etsy الأخيرة استمرار الشركة في وضع نفسها كسوق عبر الإنترنت للهدايا التي يصنعها أشخاص حقيقيون.
انسايت الغوص:
أحدث دفعة تسويقية لـ Etsy تضع المنصة كخيار مدروس وشخصي في موسم العطلات هذا وهي مبنية على الرؤية التي يرغب الناس في رؤيتها. تم تصميم الحملة لجذب مجموعة متنوعة من المستهلكين، مع خطط لمئات الإصدارات من الإعلانات التي تهدف إلى التحدث عن تجارب فريدة. بالإضافة إلى ذلك، سيقوم درو باريمور، “كبير مسؤولي الهدايا” في Etsy، ونجمة التنس نعومي أوساكا، بتسليط الضوء على هداياهم المفضلة كجزء من هذا الجهد.
Etsy، وهي منصة معروفة بالسلع التي يصنعها حرفيون مستقلون، وضعت المبدعين منذ فترة طويلة في مركز إعلاناتها. نظرًا لتنوع منشئي المحتوى على الموقع، تستخدم حملة العطلات الجديدة مواقع وتكتيكات مختلفة للوصول إلى مجموعات سكانية مختلفة.
في حين أن والدو هو نجم النشيد الوطني، إلا أن مقطع فيديو آخر لا يظهر الشخصية على الإطلاق. وبدلاً من ذلك، يظهر البائع وهو يصنع زينة لعائلة تقضي أول عيد ميلاد لها بدون كلبها المحبوب. يوفر شعار “أعطني هدايا لك” مجموعة واسعة من المواد الإبداعية مع سطر مفصل.
أعلنت Etsy هذا الأسبوع عن زيادة إيرادات الربع الثالث بنسبة 4.1٪ على أساس سنوي إلى 662 مليون دولار. خلال مكالمة الأرباح مع المحللين، لفت المسؤولون التنفيذيون الانتباه إلى استراتيجية المنصة المتمثلة في تجنب الخصومات الكبيرة، مما يميزها عن العديد من المتاجر الكبرى وتجار التجزئة الذين يركزون على انخفاض الأسعار هذا العام.
قال جوش سيلفرمان، الرئيس التنفيذي لشركة Etsy: “نحن نختار اتجاهًا مختلفًا، ونختار مضاعفة الأمور التي تجعل Etsy مختلفًا بشكل ملحوظ وأفضل بشكل ملحوظ كأفضل طريق لإعادة تشغيل محرك النمو لدينا”. خلال مكالمة الأرباح.
يعد نهج Etsy للعطلات هو أحدث محاولة من قبل البائع لتمييز نفسه من خلال وضع الحرف البشرية في المقدمة والوسط في تسويقه. إنه جزء من حملة توعية أكبر هذا العام والتي سبق أن ظهرت في أول إعلان تجاري لـ Etsy في Super Bowl.
خلال الصيف، قدمت Etsy أيضًا مهمة جديدة للعلامة التجارية تتناول ظهور الذكاء الاصطناعي والتصنيع الضخم. الإعلانات التليفزيونية ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي واللوحات الإعلانية تعرض لمحة عن تجار Etsy الحقيقيين. وفي نفس الوقت تقريبًا، عينت الشركة براد مينور كأول مدير تنفيذي للعلامة التجارية.
