موجز الغوص:
- قامت فنادق ومنتجعات ويندهام بتعيين شركة هافاس لتكون وكالة التسويق الاستهلاكية المسجلة في أمريكا الشمالية، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- ستقوم الوكالة بالتعامل مع جميع وسائل الإعلام والتسويق الإبداعي والاجتماعي والرقمي للشركة، باستخدام استراتيجية Havas Converged الخاصة بالوكالة ونموذج Village.
- يغطي هذا الاختصاص التسويق لجميع العلامات التجارية الخاضعة للهيكل المؤسسي لشركة ويندهام، بما في ذلك لا كوينتا ورمادا وسوبر 8، بالإضافة إلى برنامج الولاء ويندهام ريواردز الخاص بالشركة. ومن المتوقع أن يتم إطلاق العمل الأول في وقت لاحق من هذا العام، مع توقع حملات كاملة للعلامة التجارية في عام 2025.
انسايت الغوص:
فنادق ومنتجعات ويندهام، أ صاحب امتياز فندقي مع ما يقرب من 9,200 فندق عبر 25 علامة تجارية عالمية، يتطلع إلى رسم مسار جديد بعد ذلك صد عرض استحواذ عدائي بقيمة 7 مليارات دولار من قبل شركة Choice Hotels International المنافسة في وقت سابق من هذا العام. ومن خلال اعتماد وكالة ذات نموذج قياسي، تأمل الشركة في “إطلاق المزيد من الكفاءات والفعالية”، وفقًا لبيان صحفي.
قالت ماريسا يوس، نائب رئيس قسم الإعلام وتسويق العلامات التجارية في فنادق ويندهام: “إنه تحول تحويلي لشركة ويندهام ونعتقد أنه سيساعد في تعزيز مشاركة المستهلكين الهادفة وطويلة الأجل، وبالتالي تحقيق عوائد أكبر لآلاف أصحاب الامتياز لدينا”. المنتجعات، في تصريح صحفي.
ونسبت شركة هافاس الفضل إلى نموذج هافاس المتقارب باعتباره صانع الفارق في عرضها على ويندهام. لقد كان هافاس الاستثمار بكثافة في النموذج، والذي تم تصميمه لتعزيز التعاون باستخدام البيانات والتكنولوجيا والذكاء الاصطناعي للجمع بين مواهب شبكة الوكالة وقدراتها ومنصاتها وخبراتها.
سجلت هافاس زيادة بنسبة 3.6% على أساس سنوي في إيرادات النصف الأول. وكان النمو مدفوعا بالقوة في أوروبا وأمريكا اللاتينية في حين انخفضت إيرادات أمريكا الشمالية 6.4%
اختيار الفنادق في مارس تخلت عن عرضها الذي تجاوز 7 مليارات دولار للاستحواذ على فنادق ومنتجعات ويندهام. عند إسقاط عرضها، أصدرت الشركة بيانًا قالت فيه إن هناك دعمًا “كبيرًا” من مساهمي ويندهام للصفقة، لكن “لم يكن كافيًا لشركة تشويس لإبرام” الصفقة. في Q2، ويندهام سجلت زيادة بنسبة 22.8٪ على أساس سنوي في صافي الدخل بمبلغ إجمالي قدره 86 مليون دولار.
قامت Choice Hotels بتعيين 72andSunny New York وDentsu X لتولي مهام الوسائط الإبداعية والرقمية في أغسطس. وفي تعيين الوكالات، قالت الشركة إنها تتطلع إلى ذلك الارتقاء بالتسويق الاستهلاكي إلى “المستوى التالي”. الخطوط العريضة للخطط التسويقية للسلسلة لنهاية العام فندق الغوص، اختيار كبير مسؤولي التسويق نهى عبدالله وقال إن شركة Dentsu X ستقوم بتطوير إستراتيجية إعلامية تستفيد من الحملة التسويقية التي تقوم بها الشركة حاليًا بعنوان “A Stay for Any You”. وفي الوقت نفسه، بدأت 72andSunny العمل في الحملة التسويقية لعام 2025 لفنادق Choice.
