بعد أن جندت مسوقًا لإدارة علاماتها التجارية المميزة في يونيو ، تقوم M&S باستعراض تمائم مثل بيرسي بيغ في فئات جديدة لتوسيع جاذبيتها.
تعمل شركة Marks & Spencer على تكثيف محاولتها “لزيادة” نمو العلامات التجارية الخاصة بالشخصيات مثل Percy Pig و Colin the Caterpillar من خلال استكشاف أوجه التعاون وتدفقات الإيرادات الجديدة.
يرى أحدث ملحق لمتاجر التجزئة أنه شريك مع العلامة التجارية البريطانية لطلاء الأظافر Nails Inc على ثنائي طلاء أظافر وردي معطر من بيرسي بيج. عند الإعلان عن الشراكة على LinkedIn ، تصف العلامة التجارية M&S Food ومديرة التسويق صوفي جاكوبس ذلك بأنه تعاون بين “علامتين تجاريتين بريطانيتين شهيرتين”.
تم تصنيف M&S كمنتج لـ Percy “superfans” ، وهي تشجع المستهلكين الذين يشترون مجموعة £ 15 للتفاعل مع حساب Percy Pig الرسمي على Instagram ، والذي يضم أكثر من 91000 متابع.
انضمت جاكوبس إلى M&S في يونيو من دورها كمدير أول للعلامة التجارية للنمو والابتكار في Kraft Heinz. وهي مسؤولة عن متاجر التجزئة بيرسي بيج وكولين ذا كاتربيلر ومجموعة وجستروبوب وأفضل مجموعاتنا على الإطلاق.
في كانون الثاني (يناير) ، قال مدير التسويق في M&S Food ، شاري كراموند ، لأسبوع التسويق أن بائع التجزئة كان يجند “محترف تسويق مبدع قادر على القيام به مع الطاقة والشغف لبناء العلامات التجارية” لملء دور جاكوبس الآن. بينما كانت الوظيفة الشاغرة نتيجة ترقية موظف ، تم تكليف الدور بجعل العلامات التجارية الخاصة بـ M&S Food أكبر “من أي وقت مضى” في عام 2022.
تم التعاقد مع جاكوبس على وجه التحديد لبناء “مقترحات جذابة للعلامة التجارية وخطط النمو وحواجز الحماية” للعلامات التجارية المميزة لشركة M&S. جاء الارتباط بشركة Nails Inc. بعد أن بعث الرئيس التنفيذي والمؤسس ثيا جرين برسالة لجاكوبس للتهنئة على دورها الجديد في M&S. كانت لديها بالفعل شراكة مع العلامة التجارية لطلاء الأظافر في الاعتبار استعدادًا لمقابلة M&S.
تركز شركة M&S ups على شخصيات العلامة التجارية حيث تقوم بتجنيد “تعزيز” بيرسي بيج
يرى رئيس التسويق كراموند أن العلامات التجارية للشخصيات مثل بيرسي بيغ تلعب “دورًا كبيرًا في زيادة ولاء العملاء والاعتراف بالعلامة التجارية” لمتاجر التجزئة. تميمة الخنزير ، الذي بلغ الثلاثين من العمر في وقت سابق من هذا العام ، يمتد الآن إلى ما هو أبعد من المنتج الأصلي الحلو الصمغ ، مع مجموعة تمتد من فراش بيرسي ، والتركيبات وحتى لاعبي الكلاب.
من أجل تحسين إمكانات شخصية العلامة التجارية للشركة ، أرادت M & S مسوقًا يطور “علاقات فعالة” مع المنتج وفرق التداول للتأثير على خط تطوير المنتج الجديد. وصفت Cramond NPD بأنها جزء كبير من استراتيجية النمو لعلامة Percy التجارية ، وتريد Cramond من فريقها استكشاف فئات جديدة مع “حماية المنتجات الأساسية وتنميتها”.
بينما لطالما كان NPD على جدول أعمال بيرسي وشخصيات M&S الأخرى ، فإن التعاون مع العلامة التجارية يمثل تركيزًا موسعًا للأعمال. في وقت سابق من هذا العام ، على سبيل المثال ، تعاونت M&S مع The Bottled Baking Co.
إن تعاون شركة Percy Pig and Nails Inc ليس الأول من نوعه في مجال الطعام والأزياء أو الجمال هذا العام. فاز التعاون في مجال الملابس بين سلسلة المخابز Greggs وتاجر التجزئة Primark بجائزة أسبوع التسويق لعام 2022 للرعاية والتسويق الشريك ، في حين دخلت ماركة الملابس التي تركز على الشباب Hype في شراكة مع سلسلة مطاعم الوجبات السريعة KFC.
