موجز الغوص:
- تستفيد شركة هوندا من الذكاء الاصطناعي (AI) في تجربة Dream Generator الجديدة التي تروج لسيارتها الكهربائية بالكامل Prologue SUV، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. إن Prologue هي أول سيارة SUV عديمة الانبعاثات من هوندا.
- يكلف Dream Generator المستهلكين بالإجابة على بعض الأسئلة قبل إنتاج فيلم إبداعي مخصص يضم سيارة Prologue SUV. تم تطوير هذا الجهد حصريًا لشركة Honda بالتعاون مع Amazon Ads Brand Innovation Lab.
- يمكن الوصول إلى Dream Generator عبر لافتات الحث على اتخاذ إجراء على Amazon، وسيكون متاحًا قريبًا على المزيد من أجهزة Amazon، بما في ذلك Echo Show. ويرتبط هذا الجهد بحملة إطلاق مقدمة 2024، والتي سيتم طرحها بالكامل طوال عام 2024.
انسايت الغوص:
تروج هوندا لإمكانيات لا حصر لها لسيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات Prologue SUV الكهربائية بالكامل مع إطلاق Dream Generator. هذه التجربة، التي تم وصفها في تفاصيل الإصدار باعتبارها الحملة الأولى من نوعها لمختبر ابتكار العلامات التجارية لإعلانات أمازون، مدعومة بتقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة 1stAveMachine وهي متاحة عبر أمازون، مما قد يساعد شركة صناعة السيارات على جذب جمهور أوسع.
وقال فيل هروسكا، المدير الأول: “يعد إطلاق سيارة هوندا برولوج الجديدة كليًا والكهربائية بالكامل لحظة محورية للعلامة التجارية، وأردنا أن يستمتع عملاؤنا بحملة مبتكرة وجذابة تليق بأول سيارة دفع رباعي عديمة الانبعاثات من هوندا”. تسويق هوندا، في تفاصيل الإصدار.
يرشد Dream Generator عملاء Amazon للإجابة على بعض الأسئلة التي تعمل على تخصيص تجربتهم. وبعد إرسال ردودهم، يتم إنشاء فيلم مخصص – مصنوع من مجموعة من موضوعات القصة والصور والأصوات – لتسليط الضوء على سيارة الدفع الرباعي Prologue. تستفيد التجربة من الرسوم المتحركة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من 1stAveMachine باستخدام خلايا الرسوم المتحركة التقليدية المرسومة يدويًا، لكل تفاصيل الإصدار، مع توضيح الشخصيات أولاً يدويًا قبل تحويلها إلى بيئات الفيديو ثلاثية الأبعاد باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.
يمكن أن تشمل التجارب التي أصبحت ممكنة بفضل Honda’s Dream Generator تضاريس الغابة المورقة مع الديناصورات، أو عالم السحابة السحرية، أو غابة حديقة مجهرية أو حتى الفضاء الخارجي، وفقًا لتفاصيل الإصدار. قالت كيت ماكاج، مديرة مختبر ابتكارات العلامات التجارية في Amazon Ads، في تفاصيل الإصدار، إنه مع وجود أكثر من 190 قصة مختلفة محتملة، فإن Dream Generator “يجسد التعاون الإبداعي”. تجمع التجربة بين المعرفة الإبداعية للرسامين وفناني الرسوم المتحركة وفناني الأبعاد الثلاثية ومخرجي الأفلام ومطوري الذكاء الاصطناعي.
تعد تجربة Dream Generator جزءًا من حملة تسويقية متكاملة لإطلاق 2024 Prologue، والتي تتضمن أيضًا إعلانًا تلفزيونيًا بعنوان “Next Gen Dreamers” يتم بثه حاليًا. سيتم إطلاق الحملة الكاملة حتى عام 2024. إن Dream Generator، الذي تم إطلاقه بالتعاون مع وكالة RPA، ليست المرة الأولى التي تستفيد فيها هوندا من الذكاء الاصطناعي في عملياتها التسويقية الإبداعية: في يناير، ربطت شركة صناعة السيارات الذكاء الاصطناعي في حملتها “Chasing Greatness” لتسليط الضوء على موديلات شاحنات TrailSport الخاصة بها.
يقوم Dream Generator بإنشاء قصص على الجهاز المفضل لمستخدمي Amazon، بما في ذلك سطح المكتب أو الهاتف المحمول أو على Fire TV. بالإضافة إلى إمكانية الوصول إليه من خلال لافتات CTA على أمازون، تم الترويج لـ Dream Generator عبر الاستحواذ على الصفحة الرئيسية لموقع Amazon.com في 15 مارس بتوقيت إطلاقه. ستتوسع التجربة أيضًا لتشمل المزيد من أجهزة أمازون في المستقبل، بما في ذلك من خلال تجربة مخصصة ذات علامة تجارية على أجهزة Echo Show التي تعزز التنشيط الصوتي مع Amazon Alexa.
تعد هوندا من بين قائمة متزايدة من العلامات التجارية التي جربت الذكاء الاصطناعي مع استمرار التكنولوجيا الصاخبة في إثارة الإثارة في مجال التسويق وخارجه. لم تكن شركة صناعة السيارات أيضًا غريبة عن الفرص الإبداعية الجديدة الموجهة نحو الوصول إلى جماهير جديدة، حيث قامت في الماضي بإنشاء متجر في Fortnite عبر Hondaverse وانتقلت إلى TikTok للترويج لسيارة Honda Civic.
