موجز الغوص:
- أطلقت Choice Hotels International حملتها التسويقية الأولى على الإطلاق على TikTok، حسبما أعلنت الشركة في بيان حصلت عليه Hotel Dive.
- الحملة التي ستتعاون الشركة مع المؤثر جيمي دارتس لتقديم رحلتين إلى فلوريدا وتكساس، وتسلط الضوء على العلامتين التجاريتين Comfort وCambria.
- تستهدف الحملة جيل الألفية كجمهور أساسي، مع التركيز الثانوي على الجيل Z، لتوسيع الوعي بالعلامة التجارية، حسبما صرحت مديرة التسويق نهى عبد الله لـ Hotel Dive. تعتمد حملة TikTok على الحملة متعددة القنوات التي أطلقتها Choice مؤخرًا، بعنوان “A Stay for Any You”.
انسايت الغوص:
غالبًا ما يرى محتوى لعبة Darts الذي يبعث على الشعور بالسعادة أن المؤثر يقدم هدايا نقدية للأشخاص المحتاجين. لدى Darts 12 مليون متابع على TikTok وأكثر من 23 مليون متابع عبر منصاته الاجتماعية.
في شراكته مع Choice, Darts أعطى إجازتين برعاية الاختيار: واحدة إلى أورلاندو، فلوريدا، لعائلة لم تسافر منذ تسع سنوات، وأخرى إلى أوستن، تكساس، إلى نادلة لم تستقل طائرة من قبل. حصل كلا الطرفين على إقامة لمدة ثلاث ليالٍ في أحد فنادق Choice و7500 دولار أمريكي كنفقات سفر – وهو مبلغ تم اختياره ليعكس 7500 فندق Choice في جميع أنحاء العالم.
تتميز الحملة بالعلامات التجارية المتوسطة المستوى Comfort وفنادق Cambria الراقية على وجه التحديد. وقال عبد الله إن الهدف من الحملة هو “زيادة الوعي لدى المسافرين الصغار على TikTok بأن Choice لديه الفندق المثالي لكل رحلة وميزانية”.
“إن شراكتنا مع Jimmy Darts على TikTok هي بمثابة أداة قوية لإشراك كليهما [millennial and Gen Z] وقال عبد الله: “التركيبة السكانية، حيث يحظى TikTok بشعبية كبيرة بين هذه الأجيال”.
يعتمد دفع TikTok على ذلك أكبر حملة تسويقية للشركة حتى الآن، والتي ظهرت لأول مرة في يناير. تم تصميم Choice “A Stay for Any You” لتسليط الضوء على حضور Choice المتزايد في القطاع الراقي، والذي يتضمن العلامة التجارية المتنامية لفنادق كامبريا.
“هذه فرصة لنا لمساعدة ضيوفنا على فهم نطاق واتساع محفظتنا والمساعدة في تحويل تصورهم من الاعتقاد بأن Choice Hotels هي شركة فنادق متوسطة المستوى إلى التفكير في أن Choice لديها مجموعة من العلامات التجارية الفندقية التي توفر إقامة مناسبة وقال عبد الله وقت إطلاق الحملة: “إنها مناسبة لأي نسخة منها”.
على الرغم من أن شركة Choice تقوم بتوسيع وجودها في القطاع الراقي، إلا أنها تظل “ملتزمة أكثر من أي وقت مضى” بعلاماتها التجارية الأساسية، حسبما قال راؤول راميريز، رئيس القطاع والعمليات الدولية في بيان أمس حول هذا الموضوع. تعيين الشركة جود وادهولم, مدير عام جديد للعلامات التجارية الأساسية.
هيلتون لديها كما دفعت TikTok إلى محاولة جذب الضيوف الأصغر سنًا كجزء من منصتها التسويقية “For the Stay”، بما في ذلك برنامج TikTok مدته 10 دقائق من بطولة باريس هيلتون.
