حققت شركة Molson Coors نموًا صافيًا في المبيعات بنسبة 6.1% على أساس سنوي في الربع الرابع، وفقًا لأحدث بيانات الشركة بيان الأرباح. ومع هذه النتائج، أنهى مصنع الجعة عام 2023 بشكل جيد، حيث زاد صافي مبيعاته للعام بأكمله بنسبة 9.4%. خلال مكالمة أرباح الربع الرابع، أكدت شركة المشروبات الكحولية العملاقة على استثماراتها الضخمة في التسويق، مع زيادة الإنفاق بما يزيد عن 50 مليون دولار في الربع الرابع.
شهدت العلامات التجارية الأساسية للشركة، Coors Light وMiller Lite، نموًا كبيرًا في مجال البيع بالتجزئة، مع نمو حجم العلامات التجارية الأمريكية لكلا العلامتين التجاريتين بما يقرب من رقمين. شهدت Coors Banquet، التي ظهرت في عروض مثل “Yellowstone” و”Cobra Kai”، نموًا في الحجم بنسبة 20٪ تقريبًا في عام 2023. وقد زادت حصة العلامة التجارية في الصناعة لمدة 11 ربعًا متتاليًا.
تأتي نتائج أرباح Molson Coors القوية في الوقت الذي تواصل فيه Bud Light التابعة لشركة Anheuser-Busch InBev المنافسة في أعقاب الجدل الذي أعقب شراكتها في الربيع الماضي مع المؤثر المتحول جنسيًا Dylan Mulvaney، وهي خطوة حفزت مقاطعة المستهلكين. في حين أن شركة AB InBev لم تعلن بعد عن أرباحها للربع الرابع، فقد شهدت شركة البيرة في الربع الثالث انخفاضًا في المبيعات لتجار التجزئة بنسبة 16.6٪، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض حجم Bud Light. وقد يفيد الصراع المستمر شركة Molson، حيث تشير الشركة إلى معاناة المنافس في تقرير أرباحها.
وجاء في تقرير الأرباح: “كانت شركة Molson Coors في وضع جيد للاستفادة من التحولات الكبيرة في عادات الشراء الاستهلاكية، إلى حد كبير في قطاع السيارات الفاخرة في الولايات المتحدة في عام 2023″، مؤكدًا أن التحولات في الصناعة “أصبحت هيكلية”.
كان التركيز التسويقي الرئيسي لشركة البيرة هو الاستفادة من القنوات والبيانات القابلة للتوجيه للمساعدة في الاحتفاظ بالشاربين الحاليين وجذب أشخاص جدد، إلى جانب مواصلة الدفع نحو الرياضات الحية، وفقًا لمكالمة الأرباح. وأعلن المسؤولون التنفيذيون أيضًا عن خطط لدعم خطها المتنامي من بدائل البيرة مثل Simply Spiked Lemonade، الذي سيتم إطلاقه في الولايات المتحدة هذا الشهر، وابتكارها “الجديد للعالم”. خميس سعيد.
وقال جافين هاترسلي، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Molson Coors: “لقد حصلنا على استجابات رائعة من تجار التجزئة لكلا عمليتي الإطلاق، ونخطط لدعمهم من خلال عمليات تنشيط قوية للتسويق وأخذ العينات في كل منطقة من مناطق البلاد هذا الربيع والصيف”. خلال مكالمة الأرباح.
في عرض حديث لرهاناتها التسويقية، أعلنت شركة Molson Coors في Super Bowl LVIII بإعلان تجاري مدته 30 ثانية يسلط الضوء على Coors Light. يمثل الإعلان بشكل خاص عودة قطار Coors Light Chill Train، وهو قطار فضي فائق السرعة تم تقديمه لأول مرة في عام 2005. وللاحتفال بعودته، يمكن للمستهلكين لأول مرة حجز مقعد عبر الإنترنت ليتم وضعه فعليًا في قطار البيرة والظهور في نسخة بطيئة الحركة من البقعة.
