تحسنت خطط التوظيف منذ الربع الثالث من عام 2022 ، لكنها لا تزال أقل بكثير مما كانت عليه في النصف الأول من العام.
على الرغم من التوقعات الاقتصادية القاتمة للمملكة المتحدة هذا العام ، تحسنت نوايا التوظيف للعلامات التجارية خلال الربع الأخير من عام 2022 ، مع توقع أكثر من الربع زيادة حجم قوتهم العاملة في الأشهر الثلاثة المقبلة.
وفقًا لبيانات IPA Bellwether التي تم جمعها حصريًا لأسبوع التسويق ، يتوقع ما يزيد قليلاً عن واحد من كل 10 مسوقين (13.6٪) أن يكون التوظيف الإجمالي في شركاتهم أقل في غضون ثلاثة أشهر. هذا يعني أن صافي الرصيد 14.1٪ يتوقع زيادة في عدد الموظفين.
ويشير هذا إلى تحسن عن الربع السابق ، عندما كان صافي الرصيد 10.1٪. كان هذا هو أدنى رصيد صافٍ للنوايا الوظيفية منذ الربع الأول من عام 2021 ، عندما أعربت العلامات التجارية لأول مرة عن نيتها في التوظيف بعد عام من التخفيضات في عدد الموظفين بسبب جائحة Covid-19.
بينما تُظهر هذه الأرقام الأخيرة تحسنًا في نوايا التوظيف ، لا يزال صافي الرصيد منخفضًا بشكل ملحوظ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021. وقد انخفض الرصيد إلى النصف تقريبًا ، بعد أن بلغ 27.9٪.
كان الرقم أيضًا أعلى بكثير في النصف الأول من عام 2022 ، حيث بلغ صافي الأرصدة 31.6٪ و 26.8٪ في الربعين الأول والثاني على التوالي. شهد النصف الأخير من العام الماضي ظهور عوامل مثل التضخم وأزمة تكلفة المعيشة ، مما خفف من توقعات التوظيف.
| أعلى | نفس | أدنى | صافي +/- | |
| الربع الثالث 2021 | 46.6٪ | 45.5٪ | 7.9٪ | + 38.7٪ |
| الربع الرابع 2021 | 37.7٪ | 52.5٪ | 9.8٪ | + 27.9٪ |
| الربع الاول 2022 | 38.8٪ | 54.1٪ | 7.1٪ | + 31.6٪ |
| الربع الثاني 2022 | 38.4٪ | 50.0٪ | 11.6٪ | + 26.8٪ |
| الربع الثالث 2022 | 28.0٪ | 54.0٪ | 18.0٪ | + 10.1٪ |
| الربع الرابع 2022 | 27.7٪ | 58.7٪ | 13.6٪ | + 14.1٪ |
يحدد IPA Bellwether سوق العمل “الصعب” للشركات ، التي يتعين عليها التعامل مع نقص العمالة ، وعدم تطابق المهارات ، وضغوط الأجور المتزايدة ومخاطر الركود المتزايدة.
سلط بعض المستجيبين الضوء على صعوبة الاحتفاظ بالموظفين في هذه البيئة ، حيث يسعى الموظفون إلى رواتب أعلى في أماكن أخرى. وقال آخرون إنهم يواجهون تخفيضات في ميزانيات موظفيهم نتيجة “تدهور” الوضع الاقتصادي.
يقول التقرير: “في ظل مستويات البطالة المنخفضة تاريخياً في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، فإن مجموعة العمالة المتاحة لتحل محل الذين تركوا العمل طوعاً محدودة”.
ومع ذلك ، فإن الغالبية العظمى من المسوقين (58.7٪) لا يتوقعون أي تغيير في التوظيف داخل شركاتهم في الأشهر الثلاثة المقبلة.
في حديثه إلى Marketing Week في ديسمبر ، توقع ريتشارد كلارك CMO المنتهية ولايته في Paws Group حركة أقل في سوق العمل هذا العام حيث يأمل المسوقون في الاحتفاظ بوظيفة مستقرة خلال حالة عدم اليقين الاقتصادي.
قال: “حتى عندما يكون الناس غير راضين عن دورهم الحالي ، فإنهم يترددون أكثر قليلاً في القيام بهذه القفزة بسبب الركود”. كيف يبدو عام 2023 بالنسبة للتوظيف التسويقي؟
وجدت البيانات الواردة من LinkedIn أن كبير مسؤولي النمو هو من بين الوظائف الأسرع نموًا في التسويق والمبيعات والإعلام لعام 2023.
أدى دوران موجهان للنمو إلى جعل قائمة الوظائف في قائمة صعود 2023 الخاصة بـ LinkedIn ، والتي يتم مشاركتها حصريًا مع Marketing Week. احتل رئيس قسم النمو المرتبة الخامسة وجاء مدير تسويق النمو في المرتبة السابعة.
تعتبر وظيفة التسويق والمبيعات الأسرع نموًا في المملكة المتحدة هي مستشار نجاح العملاء ، يليه مدير الاستدامة ومدير عمليات المنتج وممثل تطوير المبيعات.
