موجز الغوص:
- أطلقت شركة Impossible Foods حملة تسويقية تستهدف المستهلكين الذين يتناولون اللحوم والذين يبحثون عن خيارات اللحوم النباتية الأفضل للصحة العامة والكوكب. لكل بيان صحفي.
- يدعو مقطع بطولي مدته 30 ثانية آكلي اللحوم إلى “حل مشكلة اللحوم” عن طريق تناول البرغر والهوت دوج وكرات اللحم من شركة Impossible. تتميز بقعة اللسان في الخد بـ “الجمالية الأمريكية الجريئة” وتشير إلى حفلات الشواء في الفناء الخلفي ومسابقات أكل النقانق والحركات المثيرة بالدراجات النارية.
- الحملة، التي أنشأها فريق التسويق الداخلي لشركة Impossible ووكالة Erich and Kallman مع استراتيجية إعلامية من Horizon Media، هي أول جهد للعلامة التجارية في ظل هوية العلامة التجارية الجديدة التي تركز على الرغبة الشديدة في تناول اللحوم.
انسايت الغوص:
تعمل شركة Impossible Foods على الترويج لقيمتها وهوية علامتها التجارية من خلال حملة تركز على أكبر نقطة شائكة بالنسبة لبدائل اللحوم النباتية: اللحوم “لذيذة جدًا” والناس يأكلون الكثير منها. ومع أخذ ذلك في الاعتبار، تدعو الحملة المستهلكين إلى “حل مشكلة اللحوم بمزيد من اللحوم” – أي البدائل النباتية التي تبيعها الشركة.
“نحن نرى هذه الحملة كوسيلة لإعلام أكلة اللحوم بأن اللحوم المستحيلة هي أفضل طريقة للاستمرار في تناول اللحوم التي تحبها، فقط دون الكثير من المشاكل المرتبطة باللحوم الحيوانية. سواء كنت نباتيًا أو متشددًا في تناول اللحوم أو في مكان ما بينهما، فلدينا كل ما تحتاجه. قالت ليزلي سيمز، مديرة التسويق والإبداع في Impossible، في بيان صحفي: “كلما زاد عدد المؤمنين الذين انضممنا إليهم، أصبح الكوكب أفضل”.
يتبع مقطع البطل الذي تبلغ مدته 30 ثانية في الحملة، “The Walk”، صورة نمطية لرجل أمريكي بالكامل في منتصف القرن وهو يقدم عرضًا مستحيلًا بينما يقوم بإسقاط البرغر من يديه والطعام عن الموائد، واستبدال اللحوم ببدائل نباتية. بعد المشي في حفل شواء في الفناء الخلفي، ومسابقة لتناول النقانق، ومنزل في إحدى الضواحي، يشجع الرجل المستهلكين على “ضرب الكولسترول في الوجه” قبل ركوب دراجة نارية واقتحام الجدار.
سيتم عرض مكان البطل لأول مرة اليوم (6 مايو) خلال البث التلفزيوني “Live from E!: Met Gala”. تتضمن الحملة أيضًا إعلانات تركز على المنتج مدتها 15 و6 ثوانٍ والتي تعرض البرغر والهوت دوج وكرات اللحم والناجتس وفطائر النقانق الخاصة بالعلامة التجارية. تتميز إحدى المواقع بنفس شخصية البطل الذي يدير الشواية، موضحًا أن لعبة Impossible تصنع اللحوم من النباتات “لأننا لسنا منسحبين”.
ومن المقرر أن تقوم شركة Impossible على مدى الأشهر القليلة القادمة بدمج الحملة عبر نقاط اتصال وقنوات المستهلك، بما في ذلك شراكات المبدعين والتسويق داخل المتجر والوصفات القابلة للتسوق والعروض الرقمية خارج المنزل في نيويورك ولوس أنجلوس وأتلانتا. هذا الجهد عبارة عن تعاون بين الفريق الداخلي للعلامة التجارية والوكالة الإبداعية Erich and Kallman، مع استراتيجية إعلامية كاملة المسار من Horizon Media.
تعد هذه الحملة أول جهد في إطار هوية العلامة التجارية الجديدة التي تم إطلاقها في شهر مارس والتي تركز على “رغبة اللحوم” وتستخدم عبوات حمراء جريئة لإشراك أكلة اللحوم بالمنتجات النباتية. تم إنشاء التحديث بالتعاون مع وكالة العلامات التجارية Jones Knowles Ritchie، وهي الوكالة التي تقف وراء العديد من التحديثات الأخيرة في مجال السلع الاستهلاكية المعبأة.
شهدت شركة Impossible Foods والمنافسون مثل Beyond Meat شعبية متزايدة أثناء الوباء، لكنها حققت ذلك واجهت تراجع المبيعات حيث سعى المستهلكون إلى خيارات أرخص. مستحيل يستهدف “حدث السيولةوقال الرئيس التنفيذي بيتر ماكجينيس لرويترز الأسبوع الماضي إن ذلك قد يشمل طرحا عاما في السنوات القليلة المقبلة.
