موجز الغوص:
- تعمل شركة كولومبيا للملابس الرياضية على تجديد استراتيجية التسويق لعلامتها التجارية الرائدة كولومبيا، حيث قامت بتعيين مدير تنفيذي جديد للتسويق ووكالة إبداعية. وفقا لبيان صحفي.
- انضم ماثيو ساتون إلى كولومبيا الشهر الماضي كنائب أول للرئيس ورئيس قسم التسويق. يتمتع Sutton بخلفية في التسويق الرقمي والتسويق المباشر للمستهلك، مع أدوار سابقة في شركات بما في ذلك The Black Tux وFreshDirect وFacebook.
- تم تعيين Adam&eveDDB كوكالة عالمية للتسجيلات (AOR) في كولومبيا بعد عملية عرض تنافسية. وسيقود هذا الحساب فريق الوكالة في لندن، الذي يعمل في شراكة وثيقة مع مكاتب في نيويورك وسان فرانسيسكو.
انسايت الغوص:
كانت كولومبيا مشغولة بإعادة تنظيم أعمالها وترغب في ربط استراتيجية المنتج والتسويق معًا كجزء من الإصلاح الشامل. ولتحقيق هذا الهدف، يقوم المتخصص في الهواء الطلق بتجنيد AOR إبداعي جديد وتثبيت قيادة جديدة على رأس التسويق في Sutton، التي تركز خبرتها على العلامات التجارية الرقمية أولاً وDTC. وفي بيان صحفي، قال رئيس العلامة التجارية كولومبيا، جو بويل، إن شركة Sutton ستقود عملية تكامل التسويق العالمي للعلامة التجارية، بالإضافة إلى تطوير نهجها متعدد القنوات وتحسين القدرات في أماكن أخرى.
فاز Adam&eveDDB بحساب كولومبيا بعد مراجعة شملت العديد من الوكالات العالمية التي لم يتم الكشف عنها. وقالت ميراندا هيبويل، الرئيس التنفيذي لشركة Adam&eveDDB، في الإعلان إن الوكالة تمت دعوتها للترويج للعمل. وأضاف هيبويل أن Adam&eveDDB متحمس لإضفاء الحيوية على “الزواج الفريد بين التجاهل والخيال والابتكار” الموجود في الحمض النووي لكولومبيا. تشتهر كولومبيا بالمواد والتصميمات المستقبلية في منتجاتها. كانت تقنية العزل الحراري الخاصة بها تم استخدامه مؤخرًا لتجهيز مركبات الهبوط على سطح القمر.
كما أوضحت الشركة أيضًا خريطة الطريق خلال عرض تقديمي على مستوى الشركة في بورتلاند، أوريغون، حيث يقع مقرها الرئيسي، في وقت سابق من هذا الشهر.
واجهت شركة Parent Columbia Sportswear Company، التي تمتلك أيضًا شركات Mountain Hardwear وSorel وPrana، أداءً ضعيفًا. صافي المبيعات انخفض بنسبة 8٪ على أساس سنوي إلى 570.2 مليون دولار في الربع الثاني، مع التحديات في السوق الأمريكية الرئيسية الناجمة عن حذر تجار التجزئة، والطلب الاستهلاكي الضعيف والضغط من المنافسين في فئات الملابس الخارجية والملابس النشطة. تعلن شركة كولومبيا للملابس الرياضية عن نتائج الربع الثالث في 30 أكتوبر.
تنضم كولومبيا إلى ماركات الملابس الأخرى في منطقة بورتلاند التي تحاول تنشيط تسويقها وتعزيز مكانتها لدى المستهلكين. نايكي، التي شهدت انخفضت الإيرادات بعد التحول المشؤوم إلى DTC، بدأت واحدة من أكبر حملاتها منذ سنوات حول الألعاب الأولمبية الصيفية بإعلانات جريئة تتمحور حول الدافع الذي يتطلبه الفوز.
