تقدم أمازون تقنية الإعلان لتجار التجزئة في الاستيلاء على أراضي وسائط البيع بالتجزئة

موجز الغوص:

• كشفت أمازون النقاب عن خدمة جديدة تتيح لتجار التجزئة الآخرين إدارة الحملات ذات الصلة بالسياق على مواقعهم الإلكترونية بمساعدة تقنية الإعلانات الخاصة بعملاق التجارة الإلكترونية. لكل منشور مدونة للشركة والإعلان في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية.
• تساعد Amazon Retail Ad Service تجار التجزئة على تشغيل الإعلانات على صفحات البحث والتصفح والمنتجات الخاصة بهم مع التحكم في وظائف الحملة مثل التنسيقات الإبداعية وموضع الإعلان وحجم الإعلان. سيتمكن تجار التجزئة أيضًا من توجيه ما يراه العميل بعد النقر على الإعلان، سواء كان ذلك صفحة منتج أو صورة عرض سريعة أو وظيفة إضافة إلى عربة التسوق.
• ومن بين تجار التجزئة الذين يستخدمون العرض التجريبي حاليًا iHerb، وOriginal Trading Company، وWeee!، بالإضافة إلى علامات تجارية إضافية مثل Tilly’s التي سيتم إطلاقها قريبًا.

انسايت الغوص:

تُظهِر Amazon Retail Ad Service عملاق التجارة الإلكترونية وهو يوسع حلوله التي أثبتت جدواها لتشمل تجار التجزئة الآخرين الذين يرغبون في الدخول إلى سوق مربح دون الحاجة إلى العملية المكلفة والمعقدة المتمثلة في الوقوف على تكنولوجيا الإعلانات. هذه الخطوة تقف على تعطيل النظام البيئي لبائعي الطرف الثالث التي قفزت على فرصة وسائل الإعلام المزدهرة للبيع بالتجزئة، وتسعى إلى مساعدة تجار التجزئة على إنشاء البنية التحتية اللازمة للنجاح في فئة تنافسية بشكل متزايد.

لقد عملت أمازون كنموذج لتجار التجزئة الذين يطمحون إلى توسيع نطاق الأعمال الإعلانية التي تعتمد على بيانات المتسوقين من الطرف الأول، والتي يشار إليها عادةً بشبكات وسائط البيع بالتجزئة داخل الصناعة. لقد منحتها جذور الشركة في مجال التكنولوجيا والتجارة الإلكترونية تقدمًا في تطوير أدوات التسويق الرقمي المتطورة التي يمكن أن تأتي مع منحنيات تعليمية حادة للمتاجر التقليدية.

تعمل Amazon Retail Ad Service على تبسيط عملية إطلاق وإدارة الحملات عبر الإنترنت من خلال موقع التجارة الإلكترونية. يتم تشغيل الإعلانات من خلال Amazon Retail Ad Service مع مراعاة توفر المنتج وسعره، بالإضافة إلى المعلومات السياقية، مثل استعلامات بحث المتسوقين والفئة التي يتم عرضها على موقع الويب أو التطبيق. تتيح الأدوات أيضًا للعلامات التجارية توجيه رحلة العميل بعد التفاعل مع الإعلان، سواء كان ذلك يرسل للمستهلك مزيدًا من المعلومات أو يدفع إلى الشراء المباشر.

سوف ترى العلامات التجارية الموجودة على منصة Amazon Ads أو التي تستخدم تكاملات Amazon API تجار التجزئة المتاحين للإعلان معهم، وهو نموذج مركزي يهدف إلى زيادة التعرض والوصول. وقال نيل فولجيت، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في iHerb، في بيان صحفي، إن الخدمة “تؤدي إلى مشاركة وتحويلات أقوى”. وقد استدعى المدير التنفيذي مجموعة مشتركة تضم 1200 علامة تجارية نشطة بالفعل على إعلانات أمازون، مما يوفر جسرًا للتواصل مع جمهور iHerb.

تم تصميم Amazon Retail Ad Service على Amazon Web Services (AWS)، وهي تقنية الحوسبة السحابية الخاصة بالشركة، وتأتي مزودة بعناصر تحكم لضمان الاحتفاظ ببيانات بائع التجزئة منفصلة عن Amazon Ads وقطاعات الأعمال الأخرى. يتم تشغيل إمكانات القياس بواسطة AWS Clean Rooms لإنتاج تقارير مجمعة ومجهولة المصدر لتجار التجزئة وشركائهم الإعلانيين مما يضمن الخصوصية.

وقال درو هابيك، نائب الرئيس الأول لوسائل الإعلام في وكالة Flywheel التابعة لشركة Omnicom، في بيان مرفق بالأخبار: “إن بيانات القياس وإعداد التقارير والشراء المتسقة عبر منصات البيع بالتجزئة المختلفة تعد مفيدة بشكل لا يصدق لأداء الحملة وتحسينها”. “نحن سعداء للغاية بشأن الإمكانات التي تتمتع بها هذه الخدمة لتعزيز استراتيجياتنا الإعلانية وتحقيق نتائج أفضل لعملائنا.”