ملخص الغوص:
- قدمت شركة Hi-Chew، وهي حلوى مطاطية من اليابان وجدت رواجًا في الولايات المتحدة بين المستهلكين من الجيل Z والألفية، شخصية تحمل اسم Chewbie كجزء من حملة تسويقية أكبر، وفقا لبيان صحفي.
- وذكر البيان أن تشوبي هي شخصية ممتلئة الجسم و”غامضة” تهدف إلى تجسيد تجربة هاي تشو. وستظهر التميمة، التي تتحدث لغتها الخاصة المعروفة باسم تشوليش، في المواد التسويقية وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.
- وتشمل الأنشطة التي ستقام شخصيًا تشوبي الذي أحدث فوضى في موقع تصوير برنامج “جيمي كيميل لايف!” الشهر المقبل. كما تخطط العلامة التجارية أيضًا للاستيلاء على لوحة إعلانية رقمية في تايمز سكوير في نيويورك في 17 أكتوبر وستوزع عينات في ملعبي بالتيمور أوريولز وشيكاغو كابس.
نظرة ثاقبة للغوص:
تم تصميم Chewbie، الذي يتميز بجسم أبيض كبير ووجه أصفر وقبعة بيسبول Hi-Chew، لجذب معجبي المنتج الحاليين من الجيل Z والألفية مع مساعدة العلامة التجارية في الوصول إلى جمهور أوسع. تم إنشاء التميمة بواسطة وكالة Gigasavvy.
وقال ميتشل فايت، المدير الإبداعي التنفيذي في جيجاسافي، في بيان: “تتمتع هاي تشو بقاعدة جماهيرية كبيرة، لذلك كان من الضروري بالنسبة لنا الحفاظ على جاذبية الحلوى التي لا مثيل لها أثناء التوسع في سوق أوسع”.
يتم إنتاج Hi-Chew في الولايات المتحدة بواسطة Morinaga America، وهي شركة تابعة لشركة Morinaga & Co.، الشركة العالمية المصنعة لمنتجات الحلويات والتي تحرز تقدماً في السوق الأمريكية. تعمل شركة صناعة الحلويات على بناء المصنع الثاني في أمريكا الشمالية لمواكبة الطلب المتزايد على Hi-Chew، الذي شهدت مبيعاته في الولايات المتحدة ارتفاعًا من 8 ملايين دولار في عام 2012 إلى أكثر من 100 مليون دولار في عام 2021. ومن المتوقع أن يتم افتتاح المصنع في عام 2021. التشغيل في عام 2027.
تظل التمائم جزءًا مهمًا من أدوات التسويق الخاصة بالعلامات التجارية. وقد تطور دورها مع نمو التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والبث المباشر. في أواخر العام الماضي، تبنت Pop-Tarts الفكاهة السوداء من خلال تميمة صالحة للأكل تم إنزالها في محمصة الخبز لطهيها. وقبل بطولة السوبر بول هذا العام، أنتجت شركة Geico فيلمًا وثائقيًا ساخرًا عن تميمة الوزغة الخاصة بها.
في عام 2023، دخلت Hi-Chew في شراكة مع Gigasavvy في حملة تشجع المستهلكين الشباب على احتضان تجارب فريدة وشخصية منفردة في محاولة لدعم الشعبية المتزايدة للحلوى.
