موجز الغوص:
- تقوم Amazon Live بدمج إشارات التقارير إلى Amazon Marketing Cloud (AMC) ، مما يمنح المعلنين القدرة على تتبع الظهور والآراء والنقرات لحملات التسوق الحية ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- المنتج الجديد يكمل تم إطلاق قناة Amazon Live Shopping في العام الماضي يجمع ذلك بين المحتوى والمظاهرات التي يقودها المبدعون والتسوق والأصول الترويجية في بيئة تدفق.
- في السابق ، كان على العلامات التجارية الاعتماد على التقارير المجمعة عالية المستوى التي كانت عمرها 30 يومًا. يمكن أن تساعد الإشارات الجديدة ، من خلال توفير الوصول إلى بيانات قابلة للتنفيذ بسرعة أكبر مما كانت متوفرة سابقًا ، للمعلنين على زيادة اهتمام المستهلك بمحتوى المبدع ومبيعات القيادة.
البصيرة الغوص:
بينما كانت الأمازون بهدوء التراجع عن التجارة الاجتماعية، تستمر في تكثيف إمكانات التسوق عبر مقاطع الفيديو التي تقدم الفيديو ، بما في ذلك إطلاق Amazon Live العام الماضي. لدى Amazon بالفعل لعبة قوية هنا مع وسائط البيع بالتجزئة القوية والشركات التجارة الإلكترونية التي لديها القدرة على الانهيار في رحلة التسوق من الوعي إلى الشراء.
يمكن أن تساعد الإشارات الجديدة ، من خلال توفير الوصول إلى البيانات القابلة للتنفيذ بسرعة أكبر مما كانت متوفرة سابقًا ، على الاستفادة من الاهتمام بمحتوى المبدع. باستخدام البيانات ، يمكن للمعلنين الحصول على رؤى أعمق للجمهور ، وتحديد المنتجات الإبداعية والمبدعين أكثر من ذلك ويبني جماهير مخصصة.
وقال واين بوربو ، نائب الرئيس ومقاطع الفيديو في أمازون للتسوق في بيان: “من خلال توصيل المحتوى الذي تقوده منشئو أمازون لايف مع القياس الشامل ، يمكن للمعلنين الآن رؤية بالضبط كيف تؤثر هذه التجارب الجذابة على قرارات الشراء”. “يمنح هذا التكامل العلامات التجارية رؤى لتحسين شراكات المبدعين واستراتيجيات المحتوى ، مما يحول التسوق المباشر إلى مكون قابل للقياس في مزيج التسويق الخاص بهم.”
في حالة استخدام واحدة ، استخدمت GE إشارات Amazon Live لتقييم كيفية أداء أصول حملة Amazon Live ضد حملتها الأوسع. باستخدام نافذة إسناد مدتها 14 يومًا ، كان لدى العملاء الذين رأوا محتوى حملة Amazon Live معدل شراء أعلى بمقدار 2.5-TIME ، ومعدل عرض تفاصيل أعلى 7.6 ومعدل بحث أعلى من 9.7 تورم على العملاء الذين شاهدوا إعلانات أخرى.
تتوفر إشارات Amazon Live حاليًا كمحدودة تجريبية لبعض العملاء في الولايات المتحدة و سيكون متاحًا كإحدى تجريبي مفتوح هذا الصيف.
تتطلع Amazon ، مثل Google و Tiktok و Meta وغيرها من المنصات الرقمية ، إلى إغلاق الحلقة على الإعلان من خلال تضمين قدرات التسوق بشكل أعمق في المحتوى. تصل الأخبار في وقت الاهتمام بالتجارة الحية قوية. ومع ذلك ، يبقى من غير الواضح حجم الفرصة لقيادة المبيعات عبر الفيديو المباشر.
