الغوص المختصر:
- تشارك Elf مع Billie Jean King Cup من Gainbridge (BJKC)كأس العالم للتنس للسيدات، لتعزيز التزام علامتها التجارية بالرياضة النسائية، وفقا لبيان صحفي.
- وبموجب الشراكة العالمية التي تمتد لعدة سنوات، تصبح شركة Elf الشريك الحصري للجلد ومستحضرات التجميل في البطولة، التي تعد أكبر مسابقة سنوية دولية للفرق في الرياضات النسائية. كما ستعمل Elf كمضيف مشارك لأول قمة على الإطلاق لقوة الرياضات النسائية.
- وقعت شركة مستحضرات التجميل عقدًا كشريك مؤسس لشبكة iHeart Women’s Sports Audio Network التابعة لشركة iHeartMedia، وهي منصة صوتية مخصصة حصريًا للرياضات النسائية. ومن خلال دمج الشراكتين، ستستضيف Elf تسجيلًا مباشرًا لـ “The Rennae Stubbs Tennis Podcast” في القمة.
نظرة ثاقبة للغوص:
تؤكد شركة Elf التزامها بتمكين المرأة من خلال شراكة جديدة تركز على الرياضة. تعمل شركة مستحضرات التجميل بشكل وثيق ليس فقط مع مسابقة دولية شهيرة، بل إنها تستفيد أيضًا من الرغبة المتزايدة في تغطية الرياضة النسائية والمحتوى من خلال قمة قوة الرياضة النسائية الافتتاحية وشراكات iHeartMedia.
إن الارتباط الأعمق بالرياضات النسائية قد يقدم عائدًا قويًا للمسوق. يهتم 84% من مشجعي الرياضة بالرياضات النسائية، بينما لا يخصص لها سوى 15% من التغطية الإعلامية، وفقًا لتفاصيل الإصدار. وعلى الرغم من الافتقار إلى الحضور الإعلامي، فقد شهدت الرياضة النسائية نموًا هائلاً على مدى السنوات القليلة الماضية. ومن المتوقع أن تجلب الرياضة النسائية في عام 2024 أكثر من مليار دولار ووصول عدد المشاهدين إلى مستويات جديدة.
ومن خلال جهودها، ستعمل شركة Elf كشريك حصري للجلد ومستحضرات التجميل في BJKC بالإضافة إلى العمل كمضيف مشارك لقمة قوة الرياضة النسائية، والتي ستجمع 100 من صانعي التغيير المؤثرين في الرياضة والأعمال والترفيه على المسرح العالمي.
باعتبارها شريكًا مؤسسًا لشبكة iHeart Women’s Sports Audio Network التي أطلقتها iHeartMedia مؤخرًا، فإن العلامة التجارية لديها فرصة لدعم مهمة منصة الصوت لتعزيز دور الرياضيات المعروفات والناشئات المؤثرات، بما في ذلك استضافة تسجيل مباشر لبودكاست “ريناي ستابس للتنس” في منطقة المشجعين في قمة قوة الرياضة النسائية.
ستقام نهائيات بطولة BJKC في مالقة بإسبانيا في الفترة من 13 إلى 20 نوفمبر، بينما ستقام قمة قوة الرياضة النسائية في 20 نوفمبر. تأسست بطولة BJKC في عام 1963 باسم كأس الاتحاد وتمت إعادة تسميتها باسم Billie Jean King في عام 2020.
وتتوسع الجهود الأخيرة التي تبذلها شركة Elf في إطار مشاركتها مع أسطورة التنس والمدافع عن حقوق الملكية King. ففي شهر مايو/أيار، أطلقت شركة مستحضرات التجميل حملة “Serving Facts” التي سلطت الضوء على شراكة العلامة التجارية مع الرابطة الوطنية لمجالس الإدارة لإنشاء برنامج تسريع مجلس الإدارة يهدف إلى تدريب وخلق الرؤية لـ 20 امرأة و/أو مرشحين متنوعين جاهزين لعضوية مجلس الإدارة.
ركزت شركة Elf منذ فترة طويلة على تمكين المرأة، مع اعتبار الحركة والرياضة من أهم الاعتبارات. في وقت سابق من هذا العام، أعلنت شركة التسويق استضافت تجربة ذات علامة تجارية لدعم سائقات سيارات السباق النسائية في سباق إنديانابوليس 500، بناءً على شراكة العلامة التجارية مع سائقة سباق السيارات المحترفة كاثرين ليج. كما أعلنت العلامة التجارية مؤخرًا أصبح شريكًا رسميًا لـ Hot Girl Walk، مما يشجع على الحركة الصحية بين النساء.
في شهر مايو، دعت شركة Elf إلى المزيد من التنوع في مجالس إدارة الشركات الأمريكية من خلال حملة بعنوان “So Many Dicks”، وهو جهد صنفته شركة Marketing Dive على أنه واحدة من أفضل الحملات التسويقية في النصف الأول لعام 2024.
