موجز الغوص:
- تقدم شركة Mars Snickers تجربة الواقع المعزز (AR) Super Bowl إلى Apple Vision Pro، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. تم التنشيط بالتعاون مع وكالة مارس وشركة المحتوى التكنولوجي Blippar.
- يمكن للمستهلكين الذين يمتلكون Apple Vision Pro في 11 فبراير، وهو يوم بطولة Super Bowl، الوصول إلى الخبرة للتدرب على ركل الأهداف الميدانية أو زيارة “صراف سوء الطالع” TJ Watt من فريق Pittsburgh Steelers. ويرتبط هذا الجهد بمنصة “Rookie Mistake” طويلة الأمد لشركة Snickers.
- التجربة هي أيضا متاح على الهاتف المحمول الأجهزة ويدعو المستخدمين إلى مشاركة أخطائهم المبتدئة، أو اللحظات المحرجة، للحصول على فرصة الفوز بجلسة مشاهدة كرة القدم في المنزل. يشير هذا الجهد إلى كيفية قيام بعض العلامات التجارية بوضع رهانات مبكرة على سماعات الرأس الجديدة من Apple.
انسايت الغوص:
لم تصل سماعة الواقع المختلط Vision Pro من Apple بعد، ولكن العلامات التجارية تقوم بالفعل بوضع استراتيجيات للطرق لتوصيله في الضجيج. أصبحت سماعة الرأس Vision Pro التي طال انتظارها متاحة للطلب المسبق في وقت سابق من هذا الشهر وهي متاحة الآن من المتوقع أن يصل في 2 فبراير. بالنسبة لشركة Snickers، فإن الجمع بين الإثارة حول سماعات الرأس وجماهير Super Bowl يمكن أن يساعد في زيادة المشاركة بين أولئك “المتعطشين للمحتوى الغامر لاختبار القيادة على أجهزتهم الجديدة”، كما قال كيث كيرتن، كبير مسؤولي الإيرادات في Blippar، في تقرير له. البيان المقدم إلى Marketing Dive.
ستكون تجربة الواقع المعزز “Rookie Mistake” على Vision Pro متاحة في 11 فبراير، وهو يوم بطولة Super Bowl. تتيح التجربة ذات العلامة التجارية للمستهلكين التدرب على ركل هدف ميداني أو الاستماع إلى “عراف سوء الحظ” وات، الذي يمكن رؤيته وهو يلقي رسالة بأسلوب وحي من كرة بلورية.
على الرغم من سعر سماعة الرأس Vision Pro الذي يبلغ 3499 دولارًا، إلا أن شركة آبل قامت بذلك بيعت ما بين 160.000 إلى 180.000 وحدة بعد أيام من توفر الطلب المسبق، وهو نجاح مبكر يمكن أن يشجع المسوقين الآخرين على وضع استراتيجية للتجارب ذات العلامات التجارية على الجهاز. ومع ذلك، كافحت سماعات الواقع الافتراضي تاريخيًا للحفاظ على قوة الجذب، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا، حيث أفاد 29٪ من المراهقين أنهم يمتلكون جهازًا للواقع الافتراضي، على الرغم من ذلك. 4% فقط من أصحاب سماعات الرأس استخدمه يوميًا، وفقًا لاستطلاع أجراه بايبر ساندلر عام 2023.
وبغض النظر عن ذلك، تتمتع شركة Apple بسمعة جيدة في تقديم الصيغة الصحيحة للأجهزة المتصلة. على سبيل المثال، من المعروف أن منصة iOS الخاصة بها جذب تفاعل أكبر بين المستهلكين مقارنةً بنظام Androidعلى الرغم من أن الأخير له بصمة عالمية أكبر بكثير. بالنسبة للمسوقين، قد يسهل ذلك المراهنة على أحدث مشاريع عملاق التكنولوجيا، والتي الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك وقال إنه سيكون مسؤولاً عن تقديم “عصر جديد من الحوسبة المكانية”. بصرف النظر عن شركة Apple، كانت شركة Meta تراهن منذ سنوات على سماعة الواقع الافتراضي الخاصة بها لا يبدو أنه يلتصق – شهدت وحدة Reality Labs التابعة للشركة في الربع الثالث خسارة تشغيلية قدرها 3.7 مليار دولار.
أصبحت تجربة Snickers AR متاحة على الأجهزة المحمولة منذ الخريف الماضي للمستهلكين الذين يقومون بمسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا أو يزورون موقعًا صغيرًا مخصصًا. أولئك الذين يشاركون خطأهم المبتدئ عبر الإنترنت سيتم إدخالهم للفوز بإعداد “البوابة المنزلية”، المكتمل بتلفزيون 75 بوصة، ومكبر صوت، وبطاقة هدايا بقيمة 50 دولارًا لمتجر NFL الرسمي، وطاولة قهوة مع شاشة مدمجة. في الثلاجة ومكبرات الصوت وإضاءة LED ووحدة التحكم في الألعاب و24 علبة من سنيكرز. يمكن للمستهلكين الاشتراك في اليانصيب حتى 11 فبراير وسيتم اختيار خمسة فائزين إجمالاً.
يمثل التعاون الأخير للعلامة التجارية مع Blippar العام الثاني على التوالي الذي يقوم فيه الاثنان، جنبًا إلى جنب مع The Mars Agency، بتشغيل حملة NFL “Rookie Mistake” AR. في العام الماضي، شارك في التنشيط لاعب بافالو بيلز ستيفون ديجز وكان الفائز بجائزة جائزة أومني للمتسوقين. أطلقت شركة Snickers منصتها “Rookie Mistake” في عام 2021 كوسيلة لعلامة Mars التجارية لجذب المستهلكين طوال موسم كرة القدم.
وبالمثل، سعى المسوقون الآخرون إلى إيجاد طرق للاستفادة من ضجيج Super Bowl بما يتجاوز الإعلانات التجارية التقليدية، حيث يقال إن 30 ثانية من وقت البث داخل اللعبة للعبة هذا العام تكلف العلامات التجارية ما يصل إلى 7 ملايين دولار. في وقت سابق من هذا الشهر، تعاونت منصة المراهنات الرياضية DraftKings والعلامة التجارية المضادة للحموضة Tums في لعبة مجانية، بعنوان Tums Prop Bites، والتي تتيح للمستهلكين إجراء اختيارات مجانية للتفاصيل المتعلقة بالأطعمة الشهيرة في يوم اللعبة للحصول على فرصة للفوز. حصة من مجموع الجوائز البالغة 10000 دولار. وفي هذا الشهر أيضًا، أعلنت Tostitos أنها ستعيد مطعم Tost by Tostitos المنبثق مع لمسة مستوحاة من مدينة فيغاس قبل المباراة الكبيرة.
