موجز الغوص:
- قام Stagwell وLos Angeles Rams بتوسيع شراكتهما، حيث جلبا منصة ARound للواقع المعزز (AR) التابعة لشبكة الوكالة إلى البث الرياضي المباشر والتجارب داخل الملاعب لعلامات تجارية مثل Princess Cruises وUber Eats. لكل بيان صحفي.
- من خلال هذه الشراكة، ستحصل Princess Cruises على تنشيط AR يسمى “Touchdown Treasure” والذي يحول الملعب والميدان إلى وجهات خطوط الرحلات البحرية مثل المكسيك وألاسكا. سيمكن تفعيل Uber Eats المعجبين من فتح صفقات الأطعمة والمشروبات من خلال الألعاب التفاعلية.
- ظهرت تقنية AR التي تم الاستفادة منها بواسطة Princess Cruises و Uber Eats لأول مرة بواسطة ARound خلال افتتاح منزل Rams الشهر الماضي. تعد هذه التقنية، التي تعد جزءًا من سحابة التسويق الخاصة بـ Stagwell، مؤشرًا على كيفية استمرار المسوقين في البحث عن طرق جديدة للاستفادة من القاعدة الجماهيرية الرياضية.
انسايت الغوص:
تم الاستفادة من منصة Stagwell’s ARound سابقًا بواسطة Rams في ملعب SoFi في عام 2022، في الغالب كوسيلة لتعزيز تجربة المشجعين مع الفريق ولاعبيه والحركة على أرض الملعب. الآن، تستخدم العلامات التجارية الخارجية التكنولوجيا على أمل زيادة مشاركة المعجبين بين جمهور الرياضة الحية من المتوقع أن يستمر في النمو.
تستفيد ARound من التكامل التلقائي للكاميرا الذي يسمح ببث تأثيرات الواقع المعزز على شاشة Infinity في الملعب في الوقت الفعلي. ولإكمال البث، تتيح منصة الشركة القائمة على متصفح الهاتف المحمول للمستهلكين توطين تفاعلات الواقع المعزز، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
قال جوش بيتي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة ARound، في بيان: “سواء تفاعل المشجعون على شاشة Infinity Screen أو من خلال هواتفهم، فإننا ننشئ تجربة واقع معزز متزامنة بالكامل تعمل على تضخيم تفاعل المعجبين بشكل لم يسبق له مثيل”.
استفادت Princess Cruises من التكنولوجيا لإنشاء تجربة “Touchdown Treasure” التي ستحول الاستاد إلى وجهات تزورها قوارب Love Boats التابعة للعلامة التجارية بينما يتسابق لاعبو Rams عبر المواقع المختلفة. يتيح تفعيل Uber Eats للمشجعين الحصول على عروض الأطعمة والمشروبات من خلال الألعاب الافتراضية، مثل رمي الطعام في أكياس Uber Eats. يمكن استرداد العروض على الفور في منصات الامتياز، مما قد يحفز الشعور بالإلحاح وزيادة التفاعل.
تتيح تقنية ARound التي تستفيد منها العلامتان التجاريتان تجربة مريحة للمستهلك، نظرًا لأن تأثيرات الواقع المعزز يتم بثها على شاشة Infinity Screen دون الحاجة إلى التنزيل. يمكن للمستهلكين أيضًا المشاركة من خلال متصفحات هواتفهم المحمولة. تتناقض هذه التجربة مع حالات الاستخدام السابقة للمنصة، بما في ذلك تفعيلها مع فريق رامز في عام 2022، الأمر الذي تطلب من عشاق الرياضة تنزيل تطبيق Stagwell’s ARound Stadium.
تم إطلاق ARound في أغسطس 2022 عبر الارتباط مع Minesota Twins في حقل الهدف في مينيابوليس. تأتي رهانات Stagwell المستمرة على الواقع المعزز في الوقت الذي تعمل فيه شركات أخرى، مثل Snapchat، على التركيز على التكنولوجيا الصاخبة على أمل جذب انتباه المستهلكين الذين يعتمدون على التكنولوجيا الرقمية.
