تقرير: وول مارت تبني ريادة واسعة بين شبكات وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة

ملخص الغوص:

• تتفوق شبكة الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة التابعة لشركة Walmart بشكل كبير على نظيراتها في الولايات المتحدة عندما يتعلق الأمر بتقديم مرات الظهور الإعلانية، كشف تقرير صادر عن شركة Sensor Tower.
• وحققت متاجر التجزئة الكبرى 11 مليار مشاهدة في الربع الأول، في حين حققت متاجر Target التي تحتل المركز الثاني أقل من 7 مليارات مشاهدة. واستكملت Chewy وThe Home Depot وKroger قائمة الخمسة الأوائل.
• وقد حققت وول مارت أداءً متميزًا، حيث احتلت المركز الأول من حيث عدد مرات الظهور على وسائل الإعلام في الموقع، مما يعني أنها نجحت في تحقيق دخل أفضل من العقارات المملوكة لها. وتأتي هذه النتائج في الوقت الذي تعمل فيه شبكات وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة على الدفع بقوة نحو وسائل الإعلام خارج الموقع للاستفادة من مصادر دخل إضافية.

نظرة ثاقبة للغوص:

يقدم تحليل Sensor Tower نظرة خاطفة على شبكات الوسائط الإعلامية الأفضل أداءً في الولايات المتحدة، باستثناء أمازون، التي تعمل فعليًا في فئة خاصة بها. ربما لا يكون موقع وول مارت الرائد مفاجئًا: فهي أكبر بائع تجزئة تقليدي في البلاد واستثمرت بكثافة في شبكة الوسائط الإعلامية الخاصة بها Walmart Connect، بما في ذلك من خلال الرهانات الطموحة على بناء البنية التحتية لتكنولوجيا الإعلان. كما تتمتع Walmart Connect بشراكات لتبادل البيانات مع منصات وناشرين رئيسيين، بما في ذلك TikTok وDisney.

وقد سمحت هذه الأنواع من العلاقات لشركة وول مارت بالتعامل مع العلامات التجارية غير المتوطنة وتقديم مستوى عالٍ من الانطباعات الإعلانية سواء في الموقع أو على مواقع مثل Walmart.com أو خارج الموقع. ومن المتوقع أن تغذي الوسائط خارج الموقع قدرًا كبيرًا من نمو فئة الوسائط التجارية هذا العام مع نضوج القنوات المملوكة وقربها من حدها الأقصى من تشبع الإعلانات.

وتُظهِر نتائج Sensor Tower أن العديد من شبكات الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة حققت درجة عالية من الحجم، حتى في الفئات الأكثر تخصصًا. فقد شهدت شركات البيع بالتجزئة في القطاعات الرأسية مثل مستلزمات الحيوانات الأليفة (Chewy)، وتحسين المنزل (The Home Depot)، ومستحضرات التجميل (Ulta وSephora) أكثر من مليار ظهور في الربع الأول.

تركز الصناعات المختلفة على تكتيكات مختلفة بناءً على الأصول المملوكة لها وأنواع المعلنين الذين تخدمهم. احتلت شركة Kroger، عملاق البقالة، المركز الخامس استنادًا إلى حد كبير على الانطباعات خارج الموقع. كما احتلت Chewy المركز الثالث من خلال الظهور خارج الموقع. وعلى العكس من ذلك، شهدت Target وBest Buy، المتاجر الأكثر عمومية، أن غالبية انطباعاتها تأتي من قنوات داخل الموقع.

وعند تقسيم الأرقام حسب مجموعات المعلنين، كانت العناية الشخصية هي الفئة الرائدة بنحو 4.5 مليار ظهور، مما أعطى دفعة قوية لشركتي Ulta وSephora. وكانت الأطعمة والمشروبات ولوازم الحيوانات الأليفة والمنزل والحديقة من بين قطاعات المعلنين الأخرى التي شهدت أعلى مستويات النشاط الإعلامي للبيع بالتجزئة.

ساعدت الشراكات الأعمق مع المعلنين في تعزيز الأداء لبعض شبكات الوسائط التجارية. ووجدت شركة Sensor Tower أن الإعلانات المشتركة بين Chewy وPurina PetCare أسفرت عن أكثر من 900 مليون ظهور.

تعد وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة أسرع مجالات التسويق الرقمي نموًا وقد استفادت من إهمال طرق استهداف الإعلانات التقليدية مثل ملفات تعريف الارتباط. بدأ المجال في الازدهار بشكل جدي أثناء الوباء ولكن زخمه يظهر علامات على التباطؤ. يتوقع الباحث WARC أن تشهد وسائل الإعلام للبيع بالتجزئة نموًا بنسبة 10.6٪ العام المقبل مع بدء استنزاف ميزانيات التجارة.