تحديث: 12 ديسمبر 2024: عملت شركة Design Bridge and Partners على التغليف الجديد لـ Hostess بينما ساعدت سارة Anne Ward Photography في تصوير المنتج الجديد، حسبما شارك متحدث باسم Marketing Dive بعد نشر هذه القصة.
موجز الغوص:
- كشفت Hostess عن تصميم جديد للشعار والتغليف، وهو جزء من جهود شركة الوجبات الخفيفة لتحديث هويتها. وفقا لبيان صحفي.
- يحتفظ صانع Ding Dongs وTwinkies بأيقونات القلب الأحمر القديمة ولكنه يقوم بتحديث خطه إلى نمط أكثر قوة ويقدم لوحة ألوان أكثر حيوية، إلى جانب إضافة حد على شكل سحابة حول شعاره. بالإضافة إلى ذلك، تشتمل العبوة على صور فوتوغرافية جديدة للوجبات الخفيفة المخبوزة.
- هذه هي الخطوة الأولى في عملية إصلاح أكبر لشركة Hostess، مع حملة إعلانية محددة لعام 2025. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب استحواذ شركة JM Smucker Company العام الماضي.
انسايت الغوص:
تنضم Hostess إلى أسطول من تحديثات العلامات التجارية للأطعمة المعبأة والتي تأتي استجابةً لأذواق المستهلكين المتغيرة ومطاردة المتسوقين الشباب في الفئة العمرية Z وجيل الألفية. جي إم سموكر، الذي استحوذت على شركة تسويق الوجبات الخفيفة المخبوزة مقابل 5.6 مليار دولار تقريبًا في العام الماضي، كانت مشغولة بتحديث ما أطلق عليه المسؤولون التنفيذيون في السابق العلامات التجارية “المتربة”، حيث أصبحت Hostess الآن جزءًا من عملية تجديد المحفظة.
وقالت أوندريا جرافر، مديرة التسويق في شركة JM Smucker، في بيان صحفي، إن تحديثات Hostess تهدف إلى تعزيز أن سلع الشركة “مصنوعة وليست مصنعة”. لقد طورت منتجات مثل Twinkies هالة أسطورية تقريبًا حول استقرار الرف، لكن المظهر الجديد من Hostess يهدف إلى تسليط الضوء بشكل أفضل على جوانب الذوق والجودة والتهوية – وهذا الأخير يتجسد في إضافة شكل سحابي – مع توصيل الشعور بالبهجة.
خضع التحديث لعدة جولات من الاختبارات، وأظهرت النتائج أن المستهلكين يفضلون العبوة المعاد تجهيزها على القديمة بنسبة 2:1، مع تحسن التصورات حول الذوق والحداثة. تعد الهوية المرئية المعدلة مجرد جزء واحد من خطة Hostess، مع انطلاق حملة إعلانية في العام الجديد. نسبت Hostess الفضل إلى فريق متخصص و”شركاء رائدين في الصناعة” في التحديث، لكنها لم تذكر أسماء الوكالات الفردية في الإصدار. Publicis Groupe هي الوكالة الإبداعية الرائدة لشركة JM Smucker.
انقلبت ثروات “المضيفة” على مدى العقد الماضي بعد تقديم طلب الإفلاس في عام 2012، وهي اللحظة التي بدا فيها أن العلامة التجارية الشهيرة قد تضيع إلى الأبد. وقد استفادت الشركة من ارتفاع طلب المستهلكين في الولايات المتحدة على الوجبات الخفيفة، طرح ابتكارات المنتجات مثل Kazbars ولدغة الحجم أنواع مختلفة من الحراس مثل Ding Dongs وDonettes وTwinkiesعلى الرغم من أنها شهدت ضغوط مبيعات في الأشهر الأخيرة.
ارتفع صافي مبيعات JM Smucker 17٪ على أساس سنوي إلى 2.3 مليار دولار في الربع المالي الثاني للشركة. يعد تعزيز المضيفة أحد أهم العناصر في جدول أعمال المسوق.
قال الرئيس والمدير التنفيذي مارك سموكر في بيان حول الأرباح: “بالنظر إلى المستقبل، نحن نركز على تقديم أولوياتنا الإستراتيجية، بما في ذلك تكامل Hostess Brands، ونتخذ إجراءات حاسمة لتنمية علامة Hostess التجارية”.
