موجز الغوص:
- ابتكرت Toys R Us ما تدعي أنه أول فيلم للعلامة التجارية يستخدم أداة تحويل النص إلى فيديو الجديدة Sora من OpenAI، وفقا لبيان صحفييمكن لـSora، الذي يتوفر حاليًا فقط لمختبري الإصدار التجريبي، إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى دقيقة واحدة استنادًا إلى مطالبات نصية.
- أبرمت شركة Toys R Us Studios، ذراع الإنتاج الترفيهي لمتاجر الألعاب بالتجزئة، شراكة مع الوكالة الإبداعية Native أجنبية لإنتاج فيلم يحكي قصة كيف أنشأ المؤسس تشارلز لازاروس العلامة التجارية وتميمة جيفري الزرافة.
- سمح سورا بإنتاج المحتوى في غضون أسابيع قليلة، في الوقت المناسب للعرض الأول في مهرجان كان ليونز، موضحًا كيف يمكن للمسوقين توفير الوقت والمال باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI).
نظرة ثاقبة للغوص:
مع استعدادها لإعادة إطلاق كبيرة، تتبنى Toys R Us أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي أصبحت محور اهتمام صناعة التسويق والإعلام. بدأت OpenAI جنون الذكاء الاصطناعي الحالي بإطلاق ChatGPT في نوفمبر 2022 وهي مستعدة لاتخاذ خطوة أخرى إلى الأمام مع الإصدار القادم لأداة Sora الخاصة بها.
اعتمدت استوديوهات Toys R Us على Native Foreign والمدير الإبداعي الرئيسي نيك كليفيروف، الذي يتمتع بإمكانية الوصول إلى Sora، لإنشاء مقطع فيديو واقعي مدته دقيقة واحدة عن أصل بائع التجزئة. يتخيل الفيديو كيف ابتكر تشارلز لازاروس، نجل مالك متجر دراجات، Toys R Us وتميمةها الشهيرة. عمل رئيس استوديوهات Toys R Us، كيم ميلر أولكو، كمنتج تنفيذي وعمل كليفيروف كمخرج للمشروع.
الفيديو كاملا وهو مستضافة على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية، يتضمن ذكرًا لمتاجر التجزئة المؤقتة في مواقع Macy’s. أعلنت الشركة الأم WHP Global العام الماضي عن شراكة مع Go Retail Group لـ افتتاح ما يصل إلى 24 متجرًا رئيسيًا في الولايات المتحدة بدءًا من عام 2024. وتقدمت شركة Toys R Us بطلب للإفلاس في عام 2017 قبل تصفية متاجرها في عام 2018، لكنها تحقق الآن مبيعات التجزئة السنوية بقيمة 2 مليار دولار، وفقًا لشركة WHP Global.
وقال كليفيروف في بيان: “إن الصناعة الإبداعية تشهد نهضة، مثل Toys”R”Us”. “من خلال سورا، تمكنا من سرد هذه القصة المذهلة بسرعة وكفاءة ملحوظة. تُعد Toys’R’Us العلامة التجارية المثالية لتبني استراتيجية الذكاء الاصطناعي المتقدمة هذه، ويسعدنا التعاون مع فريقهم الإبداعي للمساعدة في قيادة الموجة التالية من رواية القصص المبتكرة.
وباستخدام Sora، انتقلت العلامة التجارية والوكالة من المفهوم إلى المنتج النهائي في غضون أسابيع قليلة فقط، حيث تم تكثيف مئات اللقطات المتكررة وصولاً إلى بضع عشرات. تم إنشاء الفيديو بالكامل تقريبًا باستخدام Sora ولكنه يتضمن بعض التأثيرات المرئية التصحيحية والنتيجة الأصلية لآرون مارش من فرقة الروك كوبلاند.
تعد Toys R Us واحدة من العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك Coca-Cola وStarburst، التي استخدمت الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء مواد الحملة. تعد التكنولوجيا أيضًا مفتاحًا لخطط النمو لمنصات التكنولوجيا مثل Google وMeta، بالإضافة إلى شركات وكالات القابضة بما في ذلك Publicis وWPP وHavas.
